Бизнес

Как выбрать рекламное агентство

Ad_choosing.jpg

Итак, ваш бизнес достиг критической точки: вы достигли уровня успеха, который способствует росту, и вам нужно знать, как выбрать рекламное агентство, которое поможет в ваших маркетинговых усилиях. Выбор рекламного агентства похож на другие формы сравнения продуктов, только продукт — это опыт других, а не, скажем, пылесос.

Действительно ли мне нужно агентство?

Может быть. Очевидно, чтобы добраться до этого момента, вы уже проделали некоторый маркетинг.

А теперь посмотрим, как вы проводите свой день. Как владелец / оператор, взвесьте, какое время лучше всего потратить ваше время или время вашего вспомогательного персонала на составление текста для брошюр и электронных / вещательных средств массовой информации, изучение программного обеспечения для проектирования, ведение переговоров с типографиями, установление присутствия в Интернете, размещение покупок средств массовой информации и отслеживание статистики. , тенденции, цвета и стили — или сосредоточьтесь на своей сути.

Рассмотрите весь проведенный вами маркетинг в качестве ориентира для вашего нового рекламного бюджета. Если один проект стоил 10 000 долларов или больше, или если ваши общие маркетинговые коммуникации за год в среднем составляли около 50 000 долларов, вы, вероятно, готовы к созданию рекламного агентства.

Вы позиционируете себя как эксперт в предметной области для своего продукта или услуги. Выбор рекламного агентства, которое будет заниматься нюансами маркетинга, может только вывести ваш бизнес на новый уровень.

Разве агентства не дороги?

Подобно тому, как некоторые люди подходят к врачам на вечеринках со словами: «Вы знаете, у меня эта боль прямо здесь…», многие ошибочно полагают, что маркетинг и креативность должны стоить только X или Y, что означает «как можно дешевле».

Рекламные агентства укомплектованы опытными коммуникационными стратегами, писателями, дизайнерами, веб-разработчиками и специалистами по медиапланированию, которые сделали делом своей жизни понимание того, как эффективно продвигать свой бизнес на рынке.

К сожалению, использование их знаний обойдется недешево. Однако проявив уважение к их бизнесу, вы не только приобретете лучшие знания и опыт для рекламы, но и обретете творческих партнеров, преданных делу увеличения успеха вашего бизнеса.

Составление бюджета

При определении рекламного бюджета помните о двух вещах:

  • Агентства будут взимать почасовую оплату за творческие услуги.
  • Агентства также взимают комиссию со СМИ примерно на 15% сверх фактических издержек производства, таких как услуги печати и разработка электроники / вещания.

Почасовая оплата агентств и фрилансеров зависит от города / рынка и зависит от того, что позволяет рынок. Хотя эти почасовые сборы могут колебаться в зависимости от размера рынка, другие факторы, определяющие размер вознаграждения, включают опыт, репутацию, список клиентов и размер фирмы.

Почасовая оплата творческих работников колеблется от 40 до 200 долларов. Стандартная 15-процентная комиссия средств массовой информации — это средства массовой информации, которые бесплатно предоставляют агентствам для их бизнеса, и редко меняются. Вы уже знаете, сколько вы потратили на рекламу на сегодняшний день: рассчитайте эти новые цифры в качестве начального бюджета, с которым следует обратиться в агентство.

Любое агентство с хорошей репутацией или креативщик-фрилансер предоставит оценку продолжительности проекта и общих затрат. Как клиент, вы имеете больший контроль над окончательной стоимостью, чем вы думаете, поскольку четко представляете свое общение и хотите заранее и всегда в курсе сроков, поэтому нет необходимости в спешке.

Знай, что тебе нужно

Прежде чем обращаться в агентство, хорошо представляйте, каковы ваши цели и потребности:

  • Вы пробуете новую форму рекламы?
  • Вы создаете совершенно новую идентичность или бренд?
  • Это всего лишь один проект или один из многих?
  • Вы хотите, чтобы ваше агентство было воротами для других клиентов?
  • Насколько важен для вас список клиентов агентства?
  • Вам нужно представить продукт?
  • Вы пытаетесь увеличить продажи?

Это всего лишь несколько вопросов, которые следует рассмотреть. Помните, агентство хочет доставить вам удовольствие, поэтому четкая коммуникация и обозначенные цели помогут каждому подготовить правильные материалы для достижения ваших целей.

Интервью агентства

Чтобы найти агентства для интервью, поспрашивайте. Просмотрите другие материалы, которые вам нравятся, посетите веб-сайты или обратитесь за рекомендациями к другим вашим маркетинговым источникам, а затем основывайте свой выбор на том, сколько агентств вы и ваши сотрудники хотите рассмотреть.

Отправьте короткое письмо генеральному директору или вице-президенту с просьбой о презентации и

  • Интерес к своим возможностям;
  • Ваши рекламные цели;
  • Образцы их работы, опыта в определенных областях и тематических исследований;
  • Ваш график.

Однако не просите бесплатные образцы того, что они «могут» для вас сделать. Спекулятивная или «спекулятивная» работа иногда происходит с существующими клиентами, но в остальном это не лучший вариант.

Как выбрать рекламное агентство

Как только вы получите предложения, назначьте время презентации для каждого интересующего агентства и делайте заметки о том, что вам нравится и что не нравится. Несколько острых вопросов, которые следует задать во время презентации, могут включать:

  • Сильные стороны творческого коллектива
  • Как будет задействовано высшее руководство
  • Насколько тесно вы будете работать с творческим коллективом
  • Что они считают «хорошей» рекламой
  • Можете ли вы поговорить с другими клиентами

Во время презентации агентства вы получите четкое представление о том, как вы будете работать вместе. Обратите внимание, как они слушают, если им действительно кажется, что они понимают ваши цели. Если они придумывают решения, которые могут вас взволновать, значит, вы нашли своих новых творческих партнеров.

Внутренний вариант

Вполне возможно, что ваш бизнес не готов к полноценному контракту с рекламным агентством. Может быть, проект — или ваш бюджет — просто недостаточно велик.

Рассмотрим преимущества найма менеджера по внутреннему маркетингу. У этого человека может быть достаточно опыта написания, дизайна и размещения в СМИ или связей с внештатными творческими работниками, чтобы ваша компания начала двигаться в новом направлении. Позже, когда ваша компания станет больше, сильнее и быстрее, этот человек может стать связующим звеном между вашей компанией и ее маркетинговыми усилиями с агентствами.

Похожие посты

Как начать свой бизнес в сфере грузоперевозок

Что такое сетевой маркетинг?

Образцы рукописных деловых писем с благодарностями

Важность этики в бизнесе

Мы используем cookie-файлы для наилучшего представления нашего сайта. Продолжая использовать этот сайт, вы соглашаетесь с использованием cookie-файлов.
Принять
Политика конфиденциальности