Иногда собственное наблюдение за примерами вирусного маркетинга помогает объяснить эту маркетинговую технику. Вирусный маркетинг — это метод маркетинга, при котором контент передается от одного человека к другому устно. Контент может поддерживать бренд компании или просто вызывать желанный ажиотаж или ажиотаж среди клиентов. Вирусный маркетинг распространяется во многом так же, как вирусы и микробы, передающиеся от пользователя к пользователю. Интернет делает этот метод привлечения клиентов очень легко, но это также делает конкуренцию ожесточенной. Успешные примеры вирусного маркетинга дадут вам представление о том, что работает, а что не работает в новом мире вирусного маркетинга.
Три реальных вирусных маркетинговых кампании
Видеть — значит верить, и видеть также может означать понимание. Посещение веб-сайтов и видеороликов с популярными примерами вирусного маркетинга может помочь вам понять и включить основы в свою следующую кампанию.
1. Будет ли он смешиваться?
Большинство людей знают об одной из величайших кампаний вирусного маркетинга всех времен — кампании WillItBlend . Те, кто стоит за кампанией, демонстрируют, как Blendtec что-либо смешивает, и они ничего не значат. От авокадо до iPod, они пытали бедного блендера всем, кроме кухонной мойки (а кухонная мойка, вероятно, будет видео на следующей неделе).
Вот почему кампания WillItBlend так хорошо работает:
- Это забавно, вызывает смех практически у всех, кто смотрит ролики.
- Это соответствует бренду и подтверждает обещание бренда: этот блендер смешивает все, что угодно. Тем не менее, он никогда не попадает на территорию телевизионной коммерции.
- Он шокирует своей абсурдностью. Никто в здравом уме не стал бы помещать в блендер дорогие электронные устройства. Однако, демонстрируя силу блендера на пластике, зрители интуитивно понимают, что он достаточно силен, чтобы измельчать кубики льда для дайкири.
2. Викторины и зомби
Вирусные кампании не ограничиваются видео, хотя видео являются одними из самых ярких примеров. Тесты также могут быть частью вирусной маркетинговой кампании.
В Survive a Zombie Apocalypse вирусная викторина помогает читателям определить, смогут ли они пережить катастрофу — в частности, зомби-апокалипсис. Сейчас не многие пройдут через это, но в случае, если по земле бродят зомби, читатели могут набрать очки. Эта викторина очень популярна среди подростков и распространяется как лесной пожар.
Вот почему викторина «Зомби-апокалипсис» работает как вирусный маркетинг:
- Страшно заставлять людей думать: «А что, если случится катастрофа? Буду ли я к этому готов?»
- Это неожиданно. Многие люди пишут о пророчествах майя 2012 года или о катастрофе глобального потепления, но не многие действительно верят в существование зомби.
3. List Mania
Читатели любят списки. Их легко сканировать в Интернете и легко делиться. Создать список, который станет вирусной маркетинговой кампанией, может быть так же просто, как провести мозговой штурм по категории «десятка лучших», связанных с вашим продуктом. Отличным примером веб-сайта, который использует списки в качестве вирусной кампании, является Life Hacker.. Страницы получили более тысячи Diggs, а это означает, что более тысячи человек добровольно поделились ими — и рекламным контентом — со своим интернет-миром. Списки могут не точно следовать всем советам для великих кампаний вирусного маркетинга, но, возможно, они самый простой способ включения в маркетинговый план для большинства маркетологов, который может быть столь же эффективным, как видео или другие средства массовой информации. Уловка превращения списков в вирусные кампании заключается в том, чтобы они содержали вечнозеленый контент и обращались к широкому кругу населения. Поскольку огромное количество американцев недосыпают, многообещающие сладкие сны — верный способ привлечь внимание.
Ресурсы для примеров вирусного маркетинга
Больше примеров вирусного маркетинга можно найти на следующих ресурсах:
- В Techipedia примеры сайта вирусного контента подчеркивают многие из советов , чтобы создать большие вирусные маркетинговые кампании. На сайте есть много примеров и дополнительных типов вирусного контента.
- Tech Crunch приводит примеры, в том числе собственные усилия Facebook по вирусному маркетингу.
Что работает в вирусном маркетинге
Вирусный маркетинг — это практически бесплатная реклама для любой компании. После первоначальных затрат времени и усилий, вложенных в саму кампанию, фактическое распространение сообщения является бесплатным для компании, создавшей сообщение. Но заставить клиентов участвовать в контенте и делиться им с друзьями, семьей и коллегами может быть непросто.