Рядом с уличными уличными музыкантами печатная реклама — самая старая форма рекламы. Он доступен во многих формах, относительно доступен и может быть адаптирован для очень конкретной аудитории. Многие предприятия начинают с печатной рекламы и переходят к другим формам, если позволяют средства на маркетинг.
Определите свою аудиторию, чтобы определить стоимость
Разработка рекламного плана — лучший способ спрогнозировать различные этапы маркетинга для вашего бизнеса и целевой аудитории. Ваш план также будет определять ваши бюджетные решения.
Существует множество вариантов и публикаций, которые можно использовать для охвата определенной аудитории, в том числе:
- Местные и еженедельные газеты с разбивкой по географическим и демографическим зонам.
- Сегментированные, энтузиастические, интересные или отраслевые публикации.
- Национальные газеты с разбивкой по зонам и конкретному размещению, например аэропортам.
Тип публикации определяет отклонение стоимости. Очевидно, что рекламировать услуги по уходу за газонами в местных еженедельниках будет дешевле, чем в региональных журналах по садоводству. Тем не менее, реклама в публикациях обеспечивает большую гибкость, позволяя сосредоточиться на конкретной аудитории, при этом извлекая выгоду из массового маркетингового охвата.
Чтобы добиться успеха, формула — это охват в сочетании с частотой, то есть как часто читатели будут получать ваше сообщение.
Базовая терминология печатной рекламы
Как и в любой отрасли, у печатной рекламы очень специфические бизнес-термины. Вот некоторые из них, которые будут возникать довольно часто при планировании маркетинговой кампании в печатной продукции.
- Стоимость за тысячу: стоимость охвата 1000 читателей, разделенная на общую стоимость и перспективы.
- Колонка в дюймах: в газетах это пространство в один дюйм глубиной и одну колонку в ширину.
- Позиции на обложке: четыре раздела журнала, которые считаются главной рекламной площадкой.
- LNA: расшифровывается как Leading National Advertisers, служба, которая исследует цены на рекламу.
- Читательская аудитория: относится не к читателям публикации в данном случае, а к тем, кто видел рекламу.
- Табличка: доказательство для рекламодателя, что объявление было размещено в публикации в соответствии с графиком.
Чтобы лучше понять терминологию печати, просмотрите более полный список здесь: Терминология печатной рекламы
Составление расписания СМИ
Есть четыре основных типа медиапланов для печатной рекламы:
- Главное или Непрерывное расписание: это постоянный выпуск, особенно в газетах. Это тот, который чаще всего сбрасывают со счетов.
- Предварительный график: обычно используется для повышения осведомленности о новом продукте или крупной распродаже, а затем перехода к общему графику технического обслуживания.
- График моргания: хотя он кажется случайным, график моргания рассчитан на повторное включение и выключение информационной кампании.
- График загрузки: часто используется сезонными рекламодателями.
В зависимости от вашего медиаплана и печатных изданий вам также может быть полезно создать гибридную версию этих четырех основных планов или выбрать спонсорство в конкретном выпуске.
Ваш руководитель рекламного агентства в печатной рекламе должен хорошо разбираться в стратегиях и иметь документацию, такую как результаты читательской аудитории, статистику аудитории, модификации зон и тематические исследования, чтобы подкрепить любые предложения.
Создание печатной рекламы
Если у вас уже есть базовый дополнительный материал, разработка рекламы может быть легкой. Как и в случае с вещательными СМИ, в большинстве изданий часто есть группа стратегического маркетинга, состоящая из творческих писателей и дизайнеров, обученных создавать эффективную печатную рекламу. Эта команда может разработать дизайн с использованием существующего логотипа вашей компании и ее позиционирования, а также добавить любые кооперативные или «кооперативные» логотипы для производителей или дистрибьюторов, которые могут предложить дополнительные рекламные средства для кампании.
Однако, в зависимости от размера публикации, многие компании добились разного качества дизайна. Некоторые компании нанимают внештатного дизайнера или рекламное агентство для разработки рекламы, которая затем вставляется в публикацию.
Ваша основная задача в процессе разработки — четко определить цели рекламы, предоставить подробную информацию о сообщении и выразить желаемые результаты от усилий. С помощью этой информации, которую часто называют «точками копирования», творческий персонал разработает рекламу для достижения поставленных целей.
Но самый креативный рекламный ролик начинается с четкого определения аудитории, того, как продукт или услуга может принести им пользу, а затем с правильного размещения сообщения. Сумма этих компонентов составляет лучшую печатную рекламу.