Профессиональная форма — это невоенная гражданская форма одежды, которую носят члены определенных профессиональных групп во время работы или в официальных случаях. Определяемая и обычно выдаваемая работодателем униформа имеет определенные цвета и имеет знаки и значки, которые обозначают функции и ранг работника в профессиональной организации.
Придворные ливреи
Первыми образцами профессиональной униформы являются ливреи (от французского слова livrer, то есть доставлять), которые были униформой одежды, раздаваемой слугам при европейских дворах в период раннего Нового времени. Равномерные по цвету, форме и украшениям ливреи представляли домашнее хозяйство, на которое работал слуга. Герб или инициалы его хозяина появлялись на пуговицах, отделке или значках ливрей. Уже в более ранние периоды князья, такие как бургундские герцоги, заставляли своих придворных и слуг одеваться в один цвет на праздничных мероприятиях, чтобы представить единый двор. Собственно ливрея начала распространяться в семнадцатом веке, когда социальный статус князя все больше и больше зависел от великолепного внешнего вида его двора и его слуг. Эти ранние ливреи близко соответствовали военной форме,ливрея; в Германии liberey или montur ). Цвета военной формы обычно были идентичны ливреям, принадлежавшим двору начальника полка, который до создания национальных армий часто владел полком.
Так же, как военная форма в семнадцатом и восемнадцатом веках, большинство ливрей слуг были скроены в соответствии с современной модой. Их яркие цвета, усиленные подкладкой и отделкой контрастных оттенков, соответствовали цветам дворянского двора, к которому принадлежали слуги, но не обязательно совпадали с его геральдическими цветами.
Как и военная форма, ливреи также служили знаком звания и отличия. Самое главное, ливрея слуги отражала социальный статус, амбиции и финансовые возможности хозяина. По этой причине американский экономист-теоретик Торстейн Веблен считал ливреи слуг ярким примером своей основополагающей теории демонстративного и подставного потребления. Ливрея также указывала на ранг слуги в домашнем хозяйстве. Например, платье пажей, которые сами были членами знатных родов, украшалось богаче и шилось из более дорогих материалов, чем ливреи других слуг. Близость слуги к хозяину определяла и драгоценность его наряда. Так как лакеи очень часто сопровождали своего хозяина во время путешествий, их одежда должна была быть сделана из особенно тонких материалов. хотя маленькое жалованье лакеев отражало низкое положение при дворе (Микош, стр. 295). Ливрея всегда указывала на ранг события: чем более официальным было событие, тем богаче должна была быть ливрея; поэтому большинство дворов предоставляли простые ливреи для повседневного использования и дорогие для праздничных мероприятий.
Во второй половине девятнадцатого века, когда классовые различия становились все более сложными, а дворянство теряло все больше и больше своих привилегий, одежда для прислуги должна была компенсировать потерю статуса. Некоторые поздние дворы, например, принца Турн-и-Таксис, устроили особенно богатую демонстрацию слуг, одетых в многочисленные ливреи. Слуги Турн и Таксис должны были переодеваться несколько раз в течение дня, даже в 1980-х годах (Клигель, стр. 107). Чтобы создать образ давней аристократической традиции, дизайн ливрей слуг был устаревшим. Плотно пригнанный justeaucorps, модные в восемнадцатом веке и украшенные богатыми золотыми тесьмами, продолжали использоваться для официальных случаев, а фраки — для менее официальных мероприятий или повседневного использования.
Ранняя профессиональная форма
Помимо ливрейных слуг, почтальоны и горняки были самыми ранними профессиональными группами, одетыми в униформу. Вначале их профессию символизировали только определенные знаки, значки или аксессуары. В шестнадцатом веке посыльные были одеты еще не в мундиры, а в обычные дорожные пальто. Они носили на груди или фуражке значок с гербом города или знатного двора, которому служили. Записи семнадцатого века уже идентифицируют рог как знак почтовых служащих. Впервые почтовые служащие и офицеры были одеты в полные мундиры в начале восемнадцатого века во время торжеств при прусском (1703 г.) и саксонском дворах (1719 г.). Когда саксонский курфюрст Фридрих Август и польский король Август I, прозванный Августом Сильным, женил своего сына Фридриха Августа на императорской дочери Марии Хосефе в 1719 году, он организовал пышные свадебные торжества в Дрездене и приказал своей почтовой службе и саксонским шахтерам принять участие в большом количестве. По этому случаю была разработана униформа, которая впервые различала звания и функции в рамках профессии (Микош, стр. 315-332). Август, который был главой почтовой службы и горнодобывающей промышленности Саксонии, использовал униформу, чтобы представить образ современной процветающей страны. Следовательно, эти ранние профессиональные мундиры на самом деле были великолепными государственными мундирами, которые в основном использовались для парадов во время придворных праздников. Не имея необходимых средств и административной структуры,
Гражданская форма для государственных служащих
Одна из первых серьезных кампаний, пытавшихся ввести обязательную повседневную форму для представителей одной профессии, восходит к Германии в 1785 году, когда прусский король Фридрих II последовал предложениям своего генерального почтмейстера фон Вердера и издал декрет, согласно которому все почтовые служащие должны были носить носить униформу. Он заказывал государственные мундиры и мундиры для повседневного ношения. Они состояли в основном из синих мундиров с оранжевыми воротниками и манжетами. Аксессуары, такие как эполеты, аксельбанты, шляпные украшения и шпаги, отличали чины почтмейстера, почтового секретаря, почтовых дежурных и форейторов. Аргументы фон Вердера предвосхищают ближайшие годы, когда гражданская форма для государственных служащих станет более распространенной. Он предположил, что почтовая форма поможет слугам сэкономить деньги, не позволяйте им тратить деньги на экстравагантные наряды и убедитесь, что они одеты в респектабельную одежду. В то же время униформа сделает почтовых служащих более узнаваемыми для широкой публики.
Примерно в 1800 году многие европейские страны ввели профессиональную униформу для государственных служащих в качестве важной части обширных административных реформ, которые большинство стран провели в ответ на Французскую революцию и наполеоновские войны. Новые реформы разрушили привилегии аристократии и церкви и подготовили почву для развития современного буржуазного общества. Униформа государственных служащих должна была служить символом нового идеала национального государства, управляемого эффективной и справедливой администрацией. Форма, цвета и украшения униформы, вдохновленные военными, обозначали функции и звание офицера. Униформа предназначалась для работы на двух уровнях. Изнутри они укрепили новую бюрократическую структуру и вселили в государственных служащих новую уверенность и гордость. Извне, униформа была предназначена для того, чтобы вызвать признание нового государства и его правил, а также вызвать новое уважение к его сотрудникам как исполнителям и представителям нового государства. Форма униформы подчеркивала это сообщение. Принуждающий к вертикальному положению особенно узкий покрой мундира усиливал гордое и мужественное впечатление человека в мундире. Постепенно большинство служащих государственных учреждений были одеты в униформу, независимо от того, работали они публично или нет. Сюда входили, среди прочего, полицейские службы, пожарные части, почтовые службы, государственные горнодобывающие и металлообрабатывающие предприятия, лесное и транспортное ведомства, а также министерства финансов, внутренних дел, юстиции и иностранных дел.
Общая форма профессиональной формы для государственных служащих мало менялась в течение девятнадцатого века и повторяла форму военной формы, начиная с фраков в начале века и добавляя более практичную военную форму на пуговицах после середины девятнадцатого века. Большинство ведомств требовало государственных мундиров, расшитых золотыми и серебряными нитями, для ношения офицерами в особых случаях и более простых — для повседневного использования. Небольшие государства, такие как герцогство Брансуик, хотели повысить свое политическое значение, предоставив каждому департаменту роскошную униформу разных цветов и дизайнов вышивки. Крупные государства Пруссия и Бавария подчеркивали единство и эффективность, ограничивая свою униформу одним цветом. Пруссия выбрала темно-синий («берлинская лазурь»), и Бавария заказала униформу среднего синего цвета. Определенные отделки и знаки обозначали разные отделы и звания. Почтовые службы Пруссии носили синюю униформу с оранжевыми воротниками, манжетами и клапанами карманов. Баварские мундиры имели на хвосте небольшие символы, вышитые серебряной нитью: небольшие рожки обозначали почтовую службу, а крылатые колеса — транспортное ведомство. У каждой страны были свои пуговицы с изображением либо герба государства, либо инициалов правителя. Богатство и ширина вышивки на груди, воротнике, манжетах и клапанах карманов тщательно прописывались и варьировались в зависимости от ранга офицера в административной иерархии (Hackspiel-Mikosch, стр. 221-287). Почтовые службы Пруссии носили синюю униформу с оранжевыми воротниками, манжетами и клапанами карманов. Баварские мундиры имели на хвосте небольшие символы, вышитые серебряной нитью: небольшие рожки обозначали почтовую службу, а крылатые колеса — транспортное ведомство. У каждой страны были свои пуговицы с изображением либо герба государства, либо инициалов правителя. Богатство и ширина вышивки на груди, воротнике, манжетах и клапанах карманов тщательно прописывались и варьировались в зависимости от ранга офицера в административной иерархии (Hackspiel-Mikosch, стр. 221-287). Почтовые службы Пруссии носили синюю униформу с оранжевыми воротниками, манжетами и клапанами карманов. Баварские мундиры имели на хвосте небольшие символы, вышитые серебряной нитью: небольшие рожки обозначали почтовую службу, а крылатые колеса — транспортное ведомство. У каждой страны были свои пуговицы с изображением либо герба государства, либо инициалов правителя. Богатство и ширина вышивки на груди, воротнике, манжетах и клапанах карманов тщательно прописывались и варьировались в зависимости от ранга офицера в административной иерархии (Hackspiel-Mikosch, стр. 221-287). маленькие рожки обозначали почтовую службу, а крылатые колеса — транспортный отдел. У каждой страны были свои пуговицы с изображением либо герба государства, либо инициалов правителя. Богатство и ширина вышивки на груди, воротнике, манжетах и клапанах карманов тщательно прописывались и варьировались в зависимости от ранга офицера в административной иерархии (Hackspiel-Mikosch, стр. 221-287). маленькие рожки обозначали почтовую службу, а крылатые колеса — транспортный отдел. У каждой страны были свои пуговицы с изображением либо герба государства, либо инициалов правителя. Богатство и ширина вышивки на груди, воротнике, манжетах и клапанах карманов тщательно прописывались и варьировались в зависимости от ранга офицера в административной иерархии (Hackspiel-Mikosch, стр. 221-287).
Если гражданская униформа символизировала новые административные структуры современных государств в начале девятнадцатого века, то к концу века гражданская униформа стала рассматриваться как признак отупления и чрезмерного расширения бюрократии, поддерживающей консервативные правительства, которые, как в случае с Германией, становился все более милитаристским. В конце Первой мировой войны, когда Германская империя и ее местные монархии были упразднены, исчезла большая часть гражданской формы для государственных служащих. Веймарская республика считала гражданскую форму символом устаревшего авторитарного государства. Хотя несколько десятилетий спустя германский нацистский режим баловался внушительной униформой, он не возродил гражданскую форму для государственных служащих. Вместо этого были созданы массовые организации, такие как трудовая повинность. Эти организации были структурированы как военные учреждения,
После двух мировых войн только правоохранительные органы правительства (полиция, иммиграционная служба или тюремные отделения), а также некоторые общественные службы (почтовые службы, железные дороги, пожарные или лесники) продолжали носить униформу. В Германии разрушительный опыт двух мировых войн, поддержанный широко распространенным милитаризмом, вызвал пацифистское контрдвижение в 1960-х и 1970-х годах, которое относилось к государственной власти и ее представителям в военной форме с большим скептицизмом. В ответ на подписную кампанию, инициированную молодым полицейским, желавшим менее военной и идентичной современной форме для всей Германии, в 1973 году немецкий модельер Хайнц Эстергор создал новую полицейскую форму зелено-бежевого цвета, которая, с некоторыми изменениями, до сих пор актуальна. носил сегодня. Современный дизайн и приятные цвета Oestergaard’
Некоторую традиционную гражданскую форму продолжают носить и сегодня. Слуги в сверкающих ливреях до сих пор посещают европейские дворы во время важных общественных мероприятий. Некоторые европейские дипломаты продолжают одеваться в традиционную богато вышитую государственную форму на официальных мероприятиях, таких как новогодние приемы у главы государства. Члены Institut de France, самого престижного академического учреждения во Франции, до сих пор носят униформу, которая была первоначально введена в 1801 году и богато вышита оливковыми ветвями в оттенках зеленого шелка на черной ткани. Мундир академика дополняют двууголка с плюмажем и шпага. Каждое поколение стремится адаптировать базовый фрак мундира к современной моде. В 1981 году Ив Сен-Лоран разработал современную версию для Маргерит Юрсенар, которая в том же году стала участницей.
Современная профессиональная форма
Со второй половины ХХ века характер профессиональной униформы существенно изменился. Отражая демократизацию западного общества, военные элементы униформы, которые символизировали ранг и функцию в иерархической организации, все больше и больше отходили на задний план. Вместо этого профессиональная форма стала частью современных концепций фирменного стиля и корпоративной культуры. Называемая корпоративной одеждой или корпоративной модой, униформа на работе предназначена для передачи философии организации или компании и, таким образом, становится все более важным инструментом маркетинговых стратегий. Исследования показывают, что корпоративная мода может значительно поднять имидж компании и тем самым повысить ее стоимость на фондовом рынке. В компании единая одежда, удобная, модная и чистая, Было показано, что это улучшает производительность труда сотрудников за счет повышения их мотивации и их идентификации со своей компанией и коллегами по работе. Красивая профессиональная униформа привлекает новых клиентов и создает имидж надежности и экономических достижений. В своем исследовании вездесущей гражданской униформы в Японии Брайан Маквей показал, насколько униформа дисциплинирует ум и тело японских офисных служащих и в то же время выражает особый экономический национализм в Японии.
Стиль корпоративной униформы меняется в зависимости от сообщения, которое компания хочет передать. Например, новая униформа немецкой авиакомпании Lufthansa, введенная в январе 2002 года, довольно консервативна. Согласно публичному заявлению компании, Lufthansa хотела, чтобы их новая униформа отражала такие ценности, как традиционализм, респектабельность, компетентность в обслуживании и неподвластную времени элегантность. Униформа национальных авиакомпаний различается по стилю и часто воспринимается как визитная карточка всей нации. В отличие от Lufthansa, Немецкая железная дорога выбрала более инновационную и модную униформу, призванную создать впечатление современной изобретательной компании. Когда немецкие почтовые службы представили новую униформу в 2002 году, они сохранили традиционные синий и желтый цвета, но выбрали более повседневный дизайн, подчеркивающий комфорт, функциональность, и молодой спортивный стиль. Униформа американских почтовых служб меньше связана с модными изменениями. Униформа их почтальонов разработана с учетом различных экстремальных климатических условий Соединенных Штатов и позволяет мгновенно узнавать их по особым цветам. Компании быстрого питания, такие как McDonald’s, которые обслуживают в основном молодежь, часто одевают своих сотрудников в веселую красочную и повседневную форму, соответствующую вкусам и образу жизни детей и подростков.
Производство
В девятнадцатом веке офицеры, которые могли позволить себе шить форму на заказ у портных, следовали правилам об униформе, опубликованным правительством. Некоторые известные поставщики униформы опубликовали свои собственные сводки правил и добавили иллюстрации и чертежи образцов. Повсеместная потребность в униформе в девятнадцатом веке привела к развитию фабрик, которые производили готовую одежду, а также униформу по индивидуальному заказу. Со временем в крупных универмагах предлагался целый ассортимент гражданской униформы, в том числе и очень богато вышитой.
К концу двадцатого и началу двадцать первого века все большая часть индустрии моды специализировалась на производстве корпоративной одежды. По данным Службы общественного вещания (PBS), Национальная ассоциация производителей и дистрибьюторов униформы оценивает, что американская индустрия «карьерной одежды» стоит не менее 6 миллиардов долларов. Такие крупные международные компании, как McDonald’s, потенциально тратят до 60 миллионов долларов в год на свои программы для униформы (Fast Food Fashion).
Сегодня индустрия предлагает широкий ассортимент одежды, начиная от простых стандартных вещей, таких как футболки и свитера, индивидуализированные вышивкой и фирменными цветами, и заканчивая полными линиями корпоративной моды. Когда крупная организация решает ввести новую униформу, она обычно следует длительной процедуре. Нанимаются известные дизайнеры, которые тесно сотрудничают с исполнительным руководством, чтобы разработать уникальный дизайн, отражающий корпоративный имидж компании. Прежде чем заказывать новую униформу, предусмотрительные компании выясняют пожелания и ожидания своих сотрудников и заставляют их тестировать образцы одежды, чтобы определить, соответствует ли униформа требованиям практической функциональности, качества и комфорта.
Во времена экономической нестабильности значение корпоративной моды возрастает, поскольку имидж компании может определить ее неудачу или успех на все более конкурентном рынке. В результате британская маркетинговая компания Up & Down Marketing and Management Consultancy прогнозирует значительный рост рынка корпоративной одежды: с 168,6 млн единиц одежды в 2000 году до почти 200 млн единиц одежды в 2010 году в Европе. В то же время корпоративная мода распространяется на большее количество типов компаний. Помимо авиалиний, железных дорог и почтовых служб, которые продолжают давнюю традицию, широкий спектр сфер услуг все чаще использует корпоративную одежду, например, продуктовые магазины, торговые центры, универмаги, парки развлечений, рестораны, гостиницы, больницы и клининговые компании. компании.
Определение профессиональной униформы не следует путать с определенной традиционной профессиональной одеждой. Белые халаты врачей, кепки или береты и длинные мантии профессоров, судей или священников типичны для их профессии в некоторых странах. Хотя эти предметы одежды передают символические сообщения и подчеркивают особый социальный статус и профессию человека, они не функционируют как униформа, потому что их форма обычно точно не предписывается работодателем, а одежда не обязательно имеет значки, указывающие на функцию или иерархический статус. внутри более крупной организации.
См. также дипломатическую форму ; Военная форма .
Библиография
Антонофф, Роман. «Рабочая одежда фирменного стиля». В одежде на работе. 2-е изд.Информационная группа «Одежда на работу». Кенигсвинтер, 1996 год.
Чоудхари, Уша. Одежда для особых нужд: аннотированная библиография. 3-е изд. Маунт-Плезант, Мичиган: У. Чоудхари, 2002.
Де Марли, Диана. Рабочая одежда: история рабочей одежды. Лондон: BT Batsford, Ltd., 1986.
Дельпьер, Мадлен. Французские гражданские парадные мундиры 1750-1980 гг. обстоятельства. Музей моды и костюма. Париж, 1983 год.
«Новая одежда крана: новая униформа для 25 000 сотрудников Lufthansa. Униформа находится в очереди» В сообщении Lufthansa. Корпоративные коммуникации Deutsche Lufthansa AG, Франкфурт, 17 января 2002 г.
Expedition der Europäischen Modenzeitung ed. Лексикон де Кляйдермахерс. т. 1: лесное хозяйство; нет. 1 том 2: ливреи; том 3: униформа немецких имперских и прусских королевских государственных и придворных офицеров около 1900 года; т. 3: униформа немецкой имперской почтовой службы и железной дороги, Королевской прусской полиции и т. д. Дрезден, 1895-1898 гг. (перепечатка Оснабрюк 1993 г.).
Слава чиновничества: гражданские и придворные мундиры XVIIIXIX веков. Genua 1984. Фассел, Пол. Униформа: почему мы то, что мы носим. Бостон: Хоутон Миффлин, 2002.
Hackspiel-Mikosch, Элизабет, изд., Согласно рангу и статусу: немецкая гражданская форма в 19 веке. Крефельд: Немецкий музей текстиля, 2002. Каталог выставки.
Клигель, Марилуиза. Старая одежда слуги. Ливреи и ливрейные пуговицы — Избранные образцы немецких аристократических дворов 19 века. Мюнстер, 1999.
Листер, Марджиот. Костюм повседневности. Иллюстрированная история рабочей одежды с 900 по 1910 год . Лондон: Барри и Дженкинс, 1977.
Маквей, Брайан. Идеология ношения: государство, обучение и самопрезентация в Японии. Оксфорд и Нью-Йорк: Берг, 2000.
Микош, Элизабет. «Придворные ливреи и другие профессиональные мундиры, изготовленные для свадебных торжеств 1719 года». В «Придворном платье и церемонии в эпоху барокко. Королевская / императорская свадьба 1719 года в Дрездене: пример». Кандидат наук. дисс., Нью-Йоркский университет, 1999.
Шепелев, Л. Е. Чиновный мир России: XVIII — начало XXв. (Государственная служба в России XVIII — начала XX вв.) СПб., 1999.
Службено одело у 19. и. 20. веку. (Официальная одежда в Сербии в 19 и 20 веках). изд. Автор Седомир Васич, Белград, 2001 г. (сербско-хорватский язык с резюме на английском языке, многочисленные цветные иллюстрации)
Соломон, Майкл. «Стандартный вопрос: многие организации считают, что сотрудники в униформе более послушны, отзывчивы и успокаивают, чем сотрудники в штатском». Psychology Today, декабрь 1987 г., том. 21, нет. 12, стр. 30.
Турнау, Ирена. Европейская профессиональная одежда с четырнадцатого по восемнадцатый век. Институт археологии и этнологии Польской академии наук. Варшава, 1994 год.
Уильямс-Митчелл, Кристобаль. Одет для работы: история профессионального костюма. Пул и Нью-Йорк: Распространяется Sterling Pub., Co., 1982 г.
Интернет-ресурсы
«Европейская корпоративная одежда в 21 веке» Up & Down Marketing and Management Consultancy, Лондон, 2003 г. Ранее было доступно на http://www.upanddown.co.uk/CONS_Details.cfm?articleID=72, 8 августа 2003 г..
«Мода быстрого питания». PBS: Newshour, 2004. Доступно по адресу: http://www.pbs.org/newshour/infocus/fashion/uniforms.html.