Радиореклама может быть чрезвычайно увлекательным и эффективным способом сообщить о преимуществах вашего бизнеса, продукта или услуги. Хорошо продуманный рекламный ролик, размещенный на правильной станции, окажет большое влияние на ваши маркетинговые усилия.
Ориентируйтесь на свою аудиторию
Разработка рекламного плана — лучший способ спрогнозировать различные этапы маркетинга вашего бизнеса. Ваш план также будет определять ваши бюджетные решения.
Текущий радиорынок сильно сегментирован. Однако это не должно сбивать с толку, если вы сначала проведете небольшое исследование самостоятельно, просто повернув диск. Прослушайте каждый канал, чтобы определить, может ли ваша клиентская база быть:
- Слушая эту станцию
- Демографическая группа, которую вы хотите привлечь
Вещательная реклама может быть дорогостоящей, но как средство массовой информации она часто является лучшим способом охватить сразу тысячи потенциальных клиентов. Формула успеха — это охват в сочетании с частотой, то есть как часто слушатели будут слышать ваше сообщение.
Базовая терминология радиорекламы
Как и в любой отрасли, у радиорекламы есть очень специфические бизнес-термины. Вот некоторые из них, которые будут довольно часто встречаться при планировании кампании.
- Смежность: размещение вашего объявления до или после определенной программы, например новостей или погоды.
- «Доступность» или доступность: временной интервал, в котором будет размещен ваш рекламный ролик.
- Покрытие: слушатели в зоне действия радиосигнала.
- Время суток: разделенные сегменты в течение дня трансляции.
- Перелет: размещение и продолжительность показа вашей рекламы на станции.
- Ролик: ролик.
Чтобы лучше понять терминологию вещания, просмотрите более полный список здесь: Терминология рекламы на радио
Выбор времени суток
Чтобы определить лучшее время для трансляции вашего сообщения, радиостанция предоставит демографическую разбивку моделей прослушивания своей аудитории. Утреннее и вечернее время «езды» обычно самые популярные и, следовательно, самые дорогие.
Однако, в зависимости от вашего сообщения и рекламного плана, другие периоды дня или смежности могут оказаться столь же успешными и в большей степени соответствовать вашему бюджету. Кампании по общей осведомленности, например, выиграют от размещения рекламы на нужной станции в любое конкретное время, рейса, называемого «пробег станции», и они намного дешевле, чем реклама времени в пути.
Дополнительные возможности могут заключаться в спонсировании определенной программы или функции для повышения осведомленности среди очень определенного блока слушателей или даже в приглашении станции для прямой трансляции из вашего местоположения.
Ваш менеджер по работе с клиентами должен хорошо разбираться в стратегиях и иметь документацию, такую как результаты оценок, образцы прослушивания и тематические исследования, чтобы подкрепить любые предложения.
Эффективное творчество = ответ
На протяжении всей истории маркетинга владельцы бизнеса хотели быть лицом и голосом своей рекламы. Радиореклама, созданная владельцем компании, иногда бывает успешной, но чаще всего похожа на «Распродажу матрасов Сумасшедшего Эдди!» типа рекламы и чаще всего заставляет слушателя сначала издеваться над вами, а затем отключиться.
Не поддавайтесь желанию делать рекламу самостоятельно. У каждой радиостанции есть штат творческих писателей, актеров озвучивания и продюсеров вещания, обученных создавать эффективную рекламу. Ваша основная задача в этом процессе — четко определить ваши цели для рекламы, предоставить подробную информацию о сообщении и выразить желаемые результаты от усилий. С помощью этой информации, называемой «точками копирования», творческий персонал разработает рекламу для достижения поставленных целей.
Существует несколько общих правил, таких как продолжительность рекламы (обычно 10, 30 или 60 секунд), количество упоминаний компании в этой длине, способ передачи адреса / номера телефона и т. Д. Реклама может содержать звуковые эффекты, голоса персонажей и интересную музыку, быть умной и юмористической или простой и разговорной.
Но самый креативный рекламный ролик начнется с четкого определения аудитории, того, как продукт или услуга могут принести им пользу, а затем размещения сообщения, когда они его услышат. Сумма этих составляющих равна лучшей радиорекламе.