Хотите узнать больше о вирусном интернет-маркетинге? Мишель Кроу Риттер , владелица E-worc.com, специализирующаяся на веб-дизайне и продажах , делится своими мыслями об этой важной и эффективной стратегии продвижения в эксклюзивном интервью LoveToKnow Business .
Что такое вирусный интернет-маркетинг?
Вирусный маркетинг — это метод маркетинга, который побуждает людей добровольно передавать ваше сообщение. В современных интернет-технологиях методы коммуникации приобрели множество различных форм.
Почему вирусный маркетинг считается таким эффективным методом продвижения?
В наш век технологий мы вывели «молва» на новый уровень за счет использования социальных сетей, таких как Что безопаснее: MySpace или Facebook и MySpace, обмена текстовыми сообщениями, видео, электронной почты и умных онлайн-кампаний. Молва всегда была эффективна, но со временем ее количество уменьшается.
Люди говорят другим, когда им нравится продукт или услуга, или когда они нашли предложение, которым стоит поделиться. Это человеческая природа. Когда человек использует или видит продукт или услугу как выгоду для себя, он хочет поделиться ими со своими знакомыми. Благодаря онлайн-ресурсам они теперь могут быстрее рассказывать большему количеству людей, а также предоставлять больше информации о продукте.
Какие типы компаний могут получить выгоду от использования стратегий вирусного интернет-маркетинга?
Я не знаю, что есть компания, которая не выиграла бы. Если так, я не могу думать об этом сразу. Здравоохранение, розничная торговля, коммуникации, фаст-фуд, рестораны и многие другие виды бизнеса могут извлечь выгоду из продуманной вирусной маркетинговой кампании.
Одну из самых интересных кампаний вирусного маркетинга, которые я видел, можно найти на сайте willitblend.com . Они не только создали успешную кампанию, но и привлекли к ней других людей. На их сайте вы найдете коллекцию видеороликов, которые НЕ БЕЗОПАСНЫ для просмотра дома. Щелкните любое видео, чтобы увидеть, что Total Blender может делать в своей тестовой лаборатории, когда они задают вопрос: будет ли он смешиваться?
Одна из самых безумно успешных и совершенно непреднамеренных кампаний, в которых я участвовал, была история Крайтона Лепрекона. Это был выпуск новостей о появлении лепрекона. Эта история появилась на нашем местном новостном сайте за неделю до Дня Святого Патрика. Он был подхвачен сетями, затем размещен на YouTube, и люди создали музыкальные клипы, трейлеры к фильмам и страницы MySpace. Веб-сайт телеканала за два дня набрал более 800 000 просмотров. Просто зайдите на YouTube и выполните поиск «Crichton Leprechaun». С момента публикации ведущая история набрала почти 8 миллионов просмотров. Телеканал не мог купить такую рекламу.
Малые предприятия могут извлечь выгоду из того же типа, но при меньшем масштабе воздействия. Мой друг сейчас продвигает местное мероприятие. Она разместила мероприятие в Facebook и пригласила друзей. Ее друзья пригласили своих друзей. Менее чем за 24 часа 50 человек подтвердили свое присутствие, 91 человек может присутствовать, а 323 человека в настоящее время ожидают ответа. Я не знаю, сможет ли площадка принять посетителей. Это лучший пример вирусного маркетинга .
Что вы считаете «лучшими практиками» в вирусном маркетинге?
Вы должны сделать интригующее предложение. Это предложение может быть юмористическим, выгодным с финансовой точки зрения, интересным или просто полезным. Бесплатно действительно хорошо. Предложением должно быть легко поделиться или передать другим.
Убедитесь, что ваше сообщение соответствует используемому вами формату. Сохраняйте небольшие размеры файлов для электронных рассылок. Ограничьте графику для текстовых сообщений. Не оскорбляйте своим сообщением, если оно не является целью вашего сообщения.
Важно быть готовым к тому, что ваша вирусная маркетинговая кампания действительно сработает. Вы не хотите привлекать к себе внимание, потому что пообещали то, чего никогда не ожидали и не можете выполнить. Это будет совершенно новая вирусная кампания, которую вы не можете контролировать.
Есть ли чего, чего следует избегать при попытке запустить вирусную маркетинговую кампанию?
Поскольку у вас нет реального контроля над кампанией, когда она достигает вирусного статуса, убедитесь, что предложение является устойчивым. Еще одна фраза, которую я слышал, — «вечнозеленый», что означает, что ваше сообщение должно быть свежим или интересным, независимо от того, когда я его натолкну. Таким образом, вы можете получить выгоду намного дольше, чем время фактического начала вирусной кампании.
Что вы посоветуете владельцам бизнеса и маркетологам, которые хотят заняться вирусным маркетингом?
Составьте план вирусного маркетинга. Это должно быть похоже на ваше традиционное усилие, а не просто как продолжение этого усилия. Вы можете сделать это сами или найти нетрадиционного эксперта по маркетингу, который поможет вам разработать эффективный план и реализовать его самостоятельно. Или вы можете просто нанять кого-нибудь, чтобы он провел кампанию за вас.
Начните с того, что задавайте правильные вопросы и отвечайте на них. Кого вы пытаетесь достучаться? Какое сообщение вы хотите передать? Где вы, скорее всего, найдете основную массу потенциальных клиентов? Как вы можете наиболее эффективно передать предполагаемое сообщение? Что сделает вашу кампанию вирусного маркетинга успешной?
LoveToKnow благодарит Мишель Риттер за то, что она нашла время поделиться своим опытом с читателями, и желает ей дальнейших успехов в построении своего бизнеса в области веб-дизайна и интернет-маркетинга.