Языческие праздники вокруг Йоля в сочетании с фольклорными изображениями праздничных фигур, таких как Синтерклаас и Дед Мороз, заложили основу для того, что впоследствии стало розовощеким и веселым Санта-Клаусом, которого люди знают и любят сегодня. Тем не менее, 19 в этом , казалось бы , безобидный деятеля я и 20 — й корни века тесно переплетаются с ростом коммерческих интересами и индустриализацией. Итак, давайте снимем слои на пальто Крис Крингл и посмотрим, какие истории скрываются под ними.
Исторический контекст: Рождество в XIX веке.
Интересно, что происхождение Санта-Клауса в его традиционных представлениях возникло только в начале 20- го века; но несколько событий по всей середине и в конце 19 — го века непосредственно способствовали потребностям в веселой и дружественную фигуре, дети линии, чтобы сфотографироваться в торговом центре с каждым годом. До середины 19 — го века, рождественские праздники до сих пор были строгие Дед Мороз: история на протяжении веков обертоны с большинством общин осуждая откровенные праздники как морально табу. На самом деле обычай дарить подарки не развивался до 19- го века. века, когда даже самый набожный человек мог принять обмен подарками, взятыми из Библии (также известный как дары Трех мудрецов Иисусу), а первая американская реклама со словом «Рождественские подарки» не была размещена до 1806 года в газете Салема, штат Массачусетс. .
Тем не менее, это был подъем модели универмага в 1870 — х годах , что катализирует подавляющее Рождество культуры 21 — го века. Стремительная индустриализация в конце 19- х гг.столетие означало, что продукты можно было производить в больших количествах и более быстрыми темпами, и эти революционно огромные универмаги росли, чтобы иметь запасы доступных товаров, которые им были необходимы для создания рынка. Новообретенный обычай дарить подарки сделал Рождество очевидным выбором, и универмаги начали разнообразными способами подпитывать чудо этого сезона. Такие магазины, как Macy’s, Selfridge’s и Harrods, украсили фасады своих магазинов огнями, венками и искусственным снегом, а новые «рождественские бонусы» для людей означали, что у них есть лишние деньги на новые товары. Так родился настоящий коммерческий рождественский сезон.
Санта-Клаус выходит на рынок
Есть некоторые споры о том, кто был первым Санта-Клаусом в универмаге, но факт остается фактом: к 1890-м годам не было ничего необычного в том, чтобы увидеть Санта-Клаусов, размещенных в зданиях больших муниципальных универмагов, как приспособление для создания праздничного настроения. Однако вы можете видеть, что эта ранняя связь с коммерческой капиталистической индустрией подразумевает, что никогда не было современного Санта-Клауса, у которого не было бы коммерческих привязанностей.
Санта-Клаус получает свой трюк
Интересно, что ориентированное на прибыль происхождение современного Санта-Клауса сплетает более глубокую сеть только в 1930-х годах, когда любимый безалкогольный напиток Америки овладел им. В 1931 году компания Coca-Cola планировала рождественскую рекламную кампанию для ряда журналов, таких как The Saturday Evening Post и The New Yorker., а маркетинговая команда поручила талантливому иллюстратору Хэддону Сандблому создать изображения Санта-Клауса специально для этой печатной кампании. Вдохновленный описаниями персонажа, написанными Клементом Кларком Муром в его стихотворении 1822 года «Twas the Night Before Christmas» и использовавшим его друга-продавца для справки, белоснежный, румяный, улыбающийся Санта-Клаус в красном был рожден. Короче говоря, без постоянной потребности Coca-Cola в привлечении новых клиентов и новой прибыли ваше представление о Санта-Клаусе никогда бы не существовало.
Санта-Клаус и коммерческий камуфляж
К середине 20- го века Санта-Клаус прочно укоренился в рождественских праздниках с бесчисленным количеством фильмов, песен и рекламных объявлений, говорящих о его важности во время сезона пожертвований. Рост доходов семьи в послевоенный период стабилизировал рождественские традиции, которые формировались пятьдесят лет назад, и к концу века уже никто не вспомнил, чем именно Санта-Клаус начал заниматься.
Нет никаких сомнений в том, что Санта-Клаус оставался в значительной степени коммерческой фигурой в массовой культуре 21- го века; В конце концов, цена входного билета, чтобы позволить детям сфотографироваться с веселым Святым Ником, выросла только с ростом инфляции: в 2015 году один торговый центр в Филадельфии сообщил, что они будут взимать минимальную плату в размере 35 долларов с людей, чтобы увидеть своего Санта-Клауса. Кроме того, Национальная федерация розничной торговли сообщила, что американцы планировали потратить почти 1000 долларов на рождественские подарки и украшения в 2020 году. Отменяет ли это чудо, которое миф о Санта-Клаусе дарит детям во всем мире каждое Рождество? Конечно, нет. Но важно понимать, что мифы о пузатом человеке — это всего лишь миф.
Дед Мороз едет в город … забрать ваши деньги
Несомненно, современная версия Санта-Клауса с его красным плащом и сердечным смехом началась как маркетинговая схема, которая быстро интегрировалась в визуальный язык сезона, настолько тесно, что не бывает Рождества без Санта-Клауса. Просто имейте в виду, что в следующий раз, когда вас соблазнят запоминающиеся мелодии или вездесущий праздник M&M 90-х, добавьте, что Санта-Клаус будет добр к вашим детям, но не так добр к вашему кошельку.