Связь между фильмами и рекламой сложна, но важна как для студий, актеров, так и для рекламодателей. Реклама является ключом к тому, чтобы сделать фильмы прибыльными во многих отношениях. Идут дискуссии о том, как лучше использовать рекламу в фильмах и как лучше рекламировать будущие фильмы.
Кино и реклама: взгляд со всех сторон
Есть две основные категории рекламы фильмов: реклама компаний в фильмах и реклама для продвижения фильмов. Все они являются разными сторонами одной медали и важными факторами прибыльности фильмов.
Как это все работает? Вот некоторые вещи, которые следует учитывать:
Реклама в фильмах
Время от времени, когда вы смотрите фильм, вы, вероятно, очень хорошо осведомлены о продакт-плейсменте. Когда эти продакт-плейсменты делаются неуклюже, вы обычно это замечаете, но в подавляющем большинстве случаев вы, вероятно, впитываете рекламу в кино, даже не осознавая этого. Каждый раз, когда вы видите, как персонаж пьет газировку определенной марки, водит машину определенного типа, покупает пиво определенной марки или совершает покупки в определенном магазине, вы можете рассчитывать на то, что компания, о которой идет речь, заплатила хорошие деньги, чтобы быть представлены в фильме.
Это беспроигрышная ситуация для обеих сторон. Рекламные деньги из этих источников играют важную роль в финансировании фильмов. Для рекламодателей их продукты получают большее признание. Если в фильмах все пьют кока-колу, даже не задумываясь об этом, людей поощряют использовать кока-колу как бренд газированных напитков.
Для всех участников есть обратная сторона. Если фильм провалился, рекламодатели могут не получить достаточной отдачи от затраченных средств. Если рекламодатель вкладывает большие деньги и регулярно работает со студией, он может оказать давление на создателей фильма, чтобы они смягчили содержание, которое они считают слишком экстремальным, или иным образом повлиять на сам фильм.
Реклама для фильмов
Другая сторона медали кино и рекламы — это реклама, направленная на продвижение фильмов. Существует несколько основных источников рекламы фильмов:
- Превью перед фильмами в кинотеатрах
- Превью перед фильмами на DVD
- Телевизионная реклама
- Печатная реклама
- Плакат / рекламный щит
- Рекламные туры и интервью со звездами фильма
Рекламный бюджет на все эти вещи сильно варьируется от фильма к фильму. Руководители студий разрабатывают рекламный бюджет на основе ряда факторов, включая количество кинотеатров, в которых, по их прогнозам, будет показан фильм, прошлый потенциал кассовых сборов кинозвезд и прошлые показы подобных фильмов.
Актеры часто по контракту обязаны участвовать в продвижении фильмов, в которых они появляются, включая фотосъемку для печатной рекламы, посещение премьер и участие в прессе, иногда на нескольких разных рынках.
Будущее рекламы и кино
Киностудии и рекламодатели всегда ищут новые способы увеличить свои доходы от фильмов. Кинозрители уже заметили некоторые изменения. Вместо того, чтобы слушать Muzak при входе в кинотеатр, в наши дни вы видите на экране викторины, спонсируемые Coke, или слушаете отрывки из саундтреков к фильмам. Еще до того, как начнутся предварительные просмотры фильмов, есть рекламные ролики продуктов, похожие на телевизионные рекламные ролики.
Некоторые люди в киноиндустрии настаивают на большем, поскольку производство фильмов становится все более и более дорогим. Некоторые люди в индустрии настаивают на том, чтобы рекламные ролики в телевизионном стиле были рассредоточены по всему фильму. Другие предлагают одну большую рекламу на полпути.
Эта идея встретила сопротивление зрителей, режиссеров и актеров. Зрителям не нравится идея делать в фильмах перерывы на рекламу, а актерам и режиссерам не нравится идея нарушать ход фильма.
Независимо от того, заходят ли студии так далеко с рекламой фильмов, кинозрители могут ожидать, что реклама и фильмы только укрепят их отношения в будущем.