Вы когда-нибудь замечали, как песни из автомобильной рекламы действительно могут застрять в вашей голове? Иногда рекламодательское сочетание образов и музыки настолько эффективно, что почти приближается к искусству, и вы на мгновение забываете, что должны думать о покупке автомобиля.
Музыка и целевая аудитория
Этот подход — лучший пример рекламы. Автомобильные компании используют песни в своей рекламе, чтобы маркировать свою машину для определенной демографической группы. Такой производитель автомобилей, как Volkswagen, стремясь привлечь молодых профессиональных покупателей , может выбрать более неясную и модную музыкальную подборку для сопровождения своей рекламы, чтобы показать, что их автомобили более актуальны и осведомлены, чем другие бренды. С другой стороны, такой американский производитель автомобилей, как Chevy, может выбрать более прямую песню, отражающую общеамериканские ценности, которые будут иметь отношение к их целевому покупателю. Возникла новая тенденция, когда музыкальные исполнители, реагируя на стремительно меняющийся музыкальный бизнес, используют рекламу автомобилей в качестве средства распространения своих новых песен. Использование песен в машине реклама имеет долгую историю и постоянно развивается.
Автомобильные коммерческие песни, представляющие интерес
Ниже приводится список некоторых из самых запоминающихся песен из автомобильных рекламных роликов. Ссылки приведут вас к рекламе автомобилей или на Amazon.com, где вы можете послушать отдельные песни.
- Magic Carpet Ride от Steppenwolf — Рекламный ролик Dodge Viper 1999 года связал тексты песен Steppenwolf с потребителями, которые «любят мечтать» о спортивном автомобиле. Рекламный ролик разыгрывался как динамичная сцена погони из видеоклипа, но это была мечта потребителей, которая могла стать реальностью с новым Viper.
- Pink Moon от Ника Дрейка — этот скудный, меланхоличный акустический номер малоизвестного фолк-исполнителя Ника Дрейка усилил рекламу Volkswagen Cabriolet в 2000 году. Задумчивый тон песни в сочетании с видеозаписью спокойной вечерней поездки по сельской местности создавал впечатление поистине прекрасный опыт. В рекламе можно было продать не так много кабриолетов , но она заинтересовала миллионы людей музыкой Ника Дрейка.
- «Like a Rock» Боба Сегара — этот гимн рабочего класса был синонимом грузовиков Chevy более десяти лет. Мало того, что песня использовалась в рекламе, но и в рекламе было заимствовано название песни и использовано в качестве слогана для грузовика. Продолжительность показа этой рекламы в сочетании с тем, насколько тесно переплетены песня и слоган, делают «Like a Rock» одной из самых известных песен в автомобильной рекламе всех времен.
- «Наша страна» Джона Мелленкампа — Chevy использовал этот общеамериканский гимн Среднего Запада Джона Мелленкампа в рекламе Chevrolet Silverado 2007 года. Тон как изображений в рекламе, так и самой песни напоминал рекламную кампанию «Like a Rock» из 90-х, настолько, что «Наша страна» считалась попыткой Chevy создать версию этой классической рекламы 21-го века. Интересно, что новая реклама была приурочена к выпуску альбома Мелленкампа 2007 года Freedom’s Road . «Our Country» был первым синглом, выпущенным с этой записи.
- Sky Blue Sky от Wilco — Wilco превзошла Джона Мелленкампа, выпустив множество песен из своего альбома 2007 года Sky Blue Sky через серию рекламных объявлений Volkswagen. Такие песни, как «You Are My Face», «Sky Blue Sky» и «The Thanks I Get», появлялись в различных рекламных роликах летом 2007 года. Это был первый раз, когда новый альбом стал саундтреком для всей рекламной кампании. .
- Ты понимаешь? от The Flaming Lips — Старый лейбл распродажи часто сопровождает использование песни в автомобильной рекламе, а ультраавангардные Flaming Lips взяли на себя небольшую критику за использование своей величественной песни «Do You Realize?» в рекламе Land Rover. Но в мире, где Боб Дилан продает нижнее белье для Victoria Secret, многие фанаты решили не дать Flaming Lips пройти этому.
- Let Your Love Flow. Автор Петра Хейден. Этот рекламный ролик Toyota Prius 3-го поколения 2010 года был шедевром, ориентированным на потребителей, заботящихся об окружающей среде. Он способствовал гармонии между человеком и планетой с меньшим количеством смога, в то время как белый Prius ехал по оживленной улице с серым пейзажем, переходящим в зелень и цветущие цветы. Первоначально эта песня стала популярной благодаря братьям Беллами.
- Black Betty от Ram Jam — использовалась в рекламе Super Bowl 2011 года, чтобы представить новейший Volkswagen Beetle, эта песня играла на заднем плане, когда черный жук (не машина) мчался по лесной подстилке, по покрытой мхом ветке над несущейся. ручей и прошлые изящные модели, такие как богомолы. Он останавливается и исчезает, превращаясь в очертания нового жучка Volkswagen.
Смотреть вперед
По мере того как радиостанции и MTV продолжают терять актуальность в постоянно развивающемся музыкальном бизнесе, кажется все более вероятным, что рекламодатели будут использовать песни для рекламы автомобилей уникальными и прогрессивными способами. За последние несколько лет некоторые из самых захватывающих групп в мире, такие как Silversun Pickups, Band of Horses, Citizen Cope и The Polyphonic Spree, представили свою музыку для рекламы автомобилей. Времена, конечно, меняются, но по крайней мере некоторые рекламные ролики становятся более приятными для просмотра.