Зоран Ладикорбич, родившийся в 1947 году, был студентом-архитектором из Югославии, который приехал в Нью-Йорк и в 1976 году запустил нетрадиционный модный бизнес, отличавшийся простой формулой роскошных повседневных вещей. В отличие от богато украшенных платьев парижской моды, которые кричали «дорого», Зоран сделал строгий минимализм своей визитной карточкой, создав спартанские коллекции топов, брюк без застежек, свободных платьев, юбок-саронг и свитеров из роскошного кашемира, тасманской шерсти, хлопок и шелковая тафта и ламе. Силуэты Зорана никогда не менялись, так что гардероб Зорана бросает вызов самому понятию модных тенденций. Зоран называет свою модную формулу модой «реактивный ранец»: простые стили без молний, застежек и других украшений. Одежду можно сложить и положить в ручную кладь, спрятанную в багажном отделении самолета. Бизнес Зорана так же скромен, как и его мода; у него нет помощников по дизайну, и он не предлагает второстепенных линий, таких как джинсы и ароматы, которые дополняют другие дизайнерские коллекции.
Самый продаваемый бренд высокой моды
В 1990-х годах бизнес Зорана резко вырос и стал одним из самых продаваемых брендов высокой моды в таких магазинах, как Neiman Marcus, Bergdorf Goodman и Saks Fifth Avenue. Как люксовый бренд, Zoran обращался к высококлассным деловым женщинам и кинозвездам, таким как Изабелла Росселлини и Элизабет Тейлор, которые предпочитали сдержанный гламур простых базовых вещей, которые позволяли им, а не одежде, сиять. Его самые преданные поклонники известны как Зоранцы. Обозреватели моды считали минималистскую формулу Зорана основой для богатых.
Иконоборческая манера поведения
Таинственность причудливой моды Зорана подпитывается его иконоборческим поведением. Поскольку он носит длинные волосы и густую бороду, его прозвали модным Распутиным. Заядлый курильщик, обожающий водку Stolichnaya, Зоран — конфронтационно настроенный диктатор, не верящий в обычные условности моды. Он считает, что уверенные в себе женщины должны упростить свою жизнь и носить туфли на плоской подошве, никаких украшений и стрижку, которую можно стирать и носить, вместе с его одеждой.
Сноб Апелляция
Ритейлеры говорят, что формула Зорана — это маркетинг предметов роскоши 101. Он продает одежду только в одном или двух магазинах в каждом городе, из-за чего его одежду трудно найти, и поэтому она становится еще более желанной для его поклонников. В результате ритейлеры не вынуждены снижать цены на товары, чтобы стимулировать продажи, поскольку Зоран из года в год повторяет одни и те же стили, так что ничто в его коллекциях не выглядит устаревшим. Поскольку он не участвует в показах мод и получает очень мало внимания в прессе, покупатели считают его бренд крайне привлекательным для снобов — воплощением «моды на собачьи свистки», преподнесенной настолько высоко, что ее узнают только посвященные.
См. также Универмаг ; Модельер; Модный маркетинг и мерчандайзинг ; Розничная торговля .
Библиография
Агинс, Тери. «Неповторимый шик: если Зоран не звонит в колокольчик, это нормально с причудливым дизайнером». Wall Street Journal (5 мая 1995 г.).
-. «Нестандартно: Зоран». В конце моды: массовый маркетинг швейного бизнеса. Нью-Йорк: Уильям Морроу и Ко, 1999, стр. 247-274.
Брантли, Бен. «Зоран Дух времени». Ярмарка тщеславия (март 1992 г.).