В ноябре 2003 года Prince’s Trust, организация, созданная принцем Чарльзом для помощи обездоленным молодым людям, организовала благотворительную акцию в Альберт-Холле: «Fashion Rocks», сотрудничество между мирами музыки и моды. Его вела Элизабет Херли, воплощение знаменитости нового типа. Ее постоянно фотографировали в течение почти десяти лет, и она использовалась для обложек бесчисленных журналов, включая британский Vogue.У нее многомиллионный контракт с Estée Lauder, а ее личная жизнь постоянно находится под пристальным вниманием таблоидов. Все, кажется, знают, кто она такая — ее часто называют в заголовках просто «Лиз». Если когда-нибудь потребуется описание работы, ее называют «моделью и актрисой». Тем не менее, кроме обложек журналов, где ее используют из-за ее знаменитости, и кампании Лаудера, она не занимается модельным бизнесом. Фильмы, в которых она появлялась, за исключением « Остин Пауэрс: Шпион, который меня соблазнил» (1999), имели очень плохие кассовые сборы. Было бы точнее сказать, что она является частью новой группы знаменитостей, которые были мгновенно созданы и увековечены в средствах массовой информации. Она просто конструкт, и, как это ни парадоксально, именно это делает ее знаменитостью.
Знаменитое платье Versace
Фактически ее карьера началась в 1994 году на лондонской премьере фильма « Четыре свадьбы и одни похороны».Она сопровождала своего бойфренда Хью Гранта и одолжила платье в лондонском офисе Versace. Черное платье было коротким и откровенным, оно было скреплено большими английскими булавками, расположенными в стратегически важных местах. На следующий день она появилась на первых страницах всех бульварных газет и газет среднего размера в Великобритании, в то время как даже газеты сочли целесообразным включить «историю» на свои внутренние страницы. С тех пор ее постоянно фотографировали, а платье ретроспективно обсуждалось как «то самое платье». Действительно, когда Грант был осужден за неосмотрительность с голливудской проституткой, английская воскресная газета нашла женщину, о которой шла речь, и сфотографировала ее в красном платье от Versace, которое они разместили на своей первой полосе. Неудивительно, что Versace предлагал одежду Херли для каждой последующей возможности сфотографироваться. и она отплатила им, сфотографировавшись во всех них. Одно из платьев было разрезано так высоко до бедра, что открывались трусики из ткани с леопардовым принтом в тон платью. Херли — прекрасный пример нового поколения модных знаменитостей, поскольку, в отличие от модных знаменитостей прошлого, ее вкус часто считается сомнительным. В этом конкретном случае пресса осудила ее за то, что она надела этот наряд, поскольку это было на «светской свадьбе», и было высказано предположение, что она хотела отвлечь внимание от невесты. Это прямо противоречит прежнему представлению о знаменитостях моды, которые достигли своего статуса именно потому, что их вкус в одежде считался превосходным. Одно из платьев было разрезано так высоко до бедра, что открывались трусики из ткани с леопардовым принтом в тон платью. Херли — прекрасный пример нового поколения модных знаменитостей, поскольку, в отличие от модных знаменитостей прошлого, ее вкус часто считается сомнительным. В этом конкретном случае пресса осудила ее за то, что она надела этот наряд, поскольку это было на «светской свадьбе», и было высказано предположение, что она хотела отвлечь внимание от невесты. Это прямо противоречит прежнему представлению о знаменитостях моды, которые достигли своего статуса именно потому, что их вкус в одежде считался превосходным. Одно из платьев было разрезано так высоко до бедра, что открывались трусики из ткани с леопардовым принтом в тон платью. Херли — прекрасный пример нового поколения модных знаменитостей, поскольку, в отличие от модных знаменитостей прошлого, ее вкус часто считается сомнительным. В этом конкретном случае пресса осудила ее за то, что она надела этот наряд, поскольку это было на «светской свадьбе», и было высказано предположение, что она хотела отвлечь внимание от невесты. Это прямо противоречит прежнему представлению о знаменитостях моды, которые достигли своего статуса именно потому, что их вкус в одежде считался превосходным. ее вкус часто считается сомнительным. В этом конкретном случае пресса осудила ее за то, что она надела этот наряд, поскольку это было на «светской свадьбе», и было высказано предположение, что она хотела отвлечь внимание от невесты. Это прямо противоречит прежнему представлению о знаменитостях моды, которые достигли своего статуса именно потому, что их вкус в одежде считался превосходным. ее вкус часто считается сомнительным. В этом конкретном случае пресса осудила ее за то, что она надела этот наряд, поскольку это было на «светской свадьбе», и было высказано предположение, что она хотела отвлечь внимание от невесты. Это прямо противоречит прежнему представлению о знаменитостях моды, которые достигли своего статуса именно потому, что их вкус в одежде считался превосходным.
Что не носить
Хотя все еще есть знаменитости моды, которые были выбраны за их способность выглядеть стильно — модель Кейт Мосс является прекрасным примером — большинство сегодняшних знаменитостей рассматриваются как законные мишени для портняжной критики. Еженедельный выпуск журналистики теперь представляет собой сводку новостей о модных триумфах и провалах прошлой недели; если знаменитость носит особенно неподобающий или неподходящий наряд, появление в газетах уже на следующее утро гарантировано.
Однако «знаменитость», в отличие от «иконы», всегда имела дурную славу сверх суммы своих талантов. Но одна из многих проблем сегодняшней культуры знаменитостей заключается в кажущемся игнорировании отсутствия какого-либо особого таланта, кроме простого факта фотогеничности. Другой причиной является непропорционально большое внимание средств массовой информации к историям о знаменитостях. Последнее десятилетие стало свидетелем беспрецедентного роста культа знаменитостей — он сильно отличается от тщательно контролируемого интереса к «звездам», характерного для расцвета Голливуда.
Отношения между модой и фэшн-журналистами
Интересно, что это означало огромные сдвиги в индустрии моды, которые временами кажутся незамеченными. Например, в журнальной журналистике — с момента ее зарождения в конце прошлого века и до конца 1990-х годов — традиционно для ведущих модных журналистов оказывалось какое-то влияние на успех или неудачу конкретной коллекции, определенного образа и сами журналисты, если они достаточно престижны, чтобы иметь возможность помогать карьере новых дизайнеров. Некоторые журналисты все еще достаточно известны, чтобы их фотографировали как знаменитостей, известных своим особым стилем. Как с 1930-х по 1950-е годы часто обсуждался характерный «внешний вид» Дианы Вриланд, так и сегодня Анна Пьяджи из итальянского Vogue все еще фотографируется, как и Сьюзи Менкес из итальянского Vogue.Интернэшнл Геральд Трибьюн. Тем не менее, это лишь немногие исключения — возможно, на фотографиях из коллекций теперь изображены знаменитости в первом ряду — и именно их выбор дизайнера или наряда обеспечивает успех. Джулиен Макдональд обязан своей карьерой дизайнера тому факту, что в самом начале его попросили заняться дизайном для Кайли Миноуг. Донателла Версаче обеспечила неизменное благополучие дома, для которого она проектирует, не только благодаря умелому использованию различных знаменитостей — она организовала свадебную вечеринку для Дженнифер Лопес и всегда одевает певцов для музыкальных церемоний награждения, — но и благодаря тому, что она стать звездой моды в своем собственном праве. Ее характерный густой макияж, длинные обесцвеченные светлые волосы и круглогодичный загар постоянно находятся в центре внимания средств массовой информации.
Мало того, что журналисты утратили свою власть над дизайнерами, они стали свидетелями радикальных изменений своих работодателей, чтобы справиться с новой одержимостью знаменитостями. Журнал In Style , выпущенный в Америке в 1998 году издательством People , имел огромный успех и создал новый шаблон для фэшн-журналистики как в Америке, так и в Великобритании. Знаменитости, а не модели, теперь используются для многих обложек, в то время как страницы о моде и красоте рассказывают своим читателям, как подражать определенным «взглядам» звезд.
Журналистика претерпела чрезвычайные изменения за последнее столетие. Сто лет назад «фотографии знаменитостей» были редкостью в журнальной журналистике и, как правило, касались аристократии или членов королевской семьи. Наброски все еще использовались; британский журнал Queenбыл специально создан для изображения еженедельной деятельности королевы Виктории и ее спутников, а также для изображения образа жизни самых высших слоев британского общества, и эти сцены нельзя было фотографировать. Но с развитием кинематографа королевская семья появилась на экране в кинохронике, и они стали предметом специальных короткометражных фильмов по торжественным случаям. Принцесса Александра, позже сама королева, вызывала большой интерес из-за ее элегантности в одежде, королевская власть и аристократия продолжали вызывать интерес по мере развития новых медиаформ. В период между двумя мировыми войнами Pond’s провела известную рекламную кампанию, в которой для рекламы своего ассортимента средств по уходу за кожей использовались «светские дамы» с неизменно титулованными титулами. Но вкусы постепенно менялись: косметика и косметические товары чаще всего оказывались одобрены знаменитостями.
Мода в рекламе
По мере того, как реклама становилась все более изощренной, она шире забрасывала свою сеть. Компания не только использовала знаменитостей из всех сфер деятельности (первым спортсменом, появившимся в рекламе, связанной с модой, был Генри Купер, британский чемпион по боксу, который рекламировал лосьон после бритья Brut в 1970-х годах), но и создала свою собственную рекламу. второстепенные, обычно временные, знаменитости в своих кампаниях. Прекрасным примером в сфере моды был Calvin Klein.кампания мужского нижнего белья, которая проводилась в 2002-2003 годах и использовала малоизвестного молодого серфера Трэвиса, а не известную модель или известную личность. Исследования показали, что, хотя женщины очень положительно отреагировали на его образ, мужчины находили его длинные волосы и мягкие черты лица отталкивающими. В осенней кампании 2003 года он был заменен звездой футбольного клуба «Арсенал» Фредриком Юнгбергом, который имеет более мужественный образ — его волосы выбриты, он носит медальон, и на всех фотографиях отчетливо видна большая черная пантера, вытатуированная на его нижней части тела. брюшная полость.
Интересно, что, несмотря на растущую популярность спорта за последнее столетие, модная реклама относительно медленно привлекала спортсменов и спортсменок. Ситуация изменилась в 1980-х и 1990-х годах — возможно, Nike обязана своим мировым доминированием использованию звезды баскетбола Майкла Джордана, а совсем недавно они использовали международных футболистов, таких как Эдгар Дэвитс. Звезды тенниса Винус и Серена Уильямс появлялись на обложках журналов и давали свои имена спортивной одежде, а россиянка Анна Курникова использовалась для рекламной кампании бюстгальтера Berlei со слоганом «Только мячи должны прыгать».
Знаменитости спорта, кино и музыки
Однако наиболее заметным событием 1990-х годов стала связь между модой и футболом. Эрик Кантона появился на подиуме для John Paul Gaultier, а более молодые звезды снялись для мужских модных журналов. Огромная популярность Дэвида Бекхэма привела к тому, что он перешел от рекламы, связанной с модой — солнцезащитных очков, часов, детской одежды — и съемок в журналах, к тому, чтобы самому стать глобальным брендом. Он и его жена, бывшая Posh Spice, отправились в тур по Америке в 2003 году, когда их агенты посоветовали им, что это необходимо, учитывая тот факт, что многие американцы не знакомы со звездами футбола. Он и его жена важны, потому что они входят в число новых «знаменитых пар», чью деятельность могут освещать СМИ и чей образ вызывает интерес.Опрос Forbes , июль 2003 года. Однако, если не считать раннего контракта Энистон с L’Oreal, ни она, ни Питт не принимали участия в прямой рекламе. Тем не менее, они могут «одобрять» товары, просто надевая их, когда их фотографируют на улице — они популяризировали брюки Махариши и сандалии Birkenstock.
За знаменитостями в музыкальной индустрии тоже ухаживали как в 1960-х, так и в последнее время. В прошлом певцов использовали в рекламе мод или просили дать свое имя для ряда товаров – теперь ведущие модные бренды напрямую обращаются к ним, чтобы они присоединились к кинозвездам и сделали «бренды класса люкс» более демократичными. Донна Каран использовала Брюса Уиллиса, героя боевиков, в 1990-х годах, в то время как Мадонна смоделировала ранние проекты Тома Форда для Gucci. Она также появилась в рекламной кампании Versace, сфотографированной Хербом Риттсом, но недавно она сделала свою знаменитость главной улицей в телевизионной рекламе Gap с Мисси Эллиотт. Бренды высокой моды пытались расширить свою привлекательность за счет таких певиц, как Кристина Агилера в рекламной кампании Versace на осень 2003 года и Дженнифер Лопес, которую использовал Louis Vuitton в том же сезоне. В тот же момент Томми Хилфигер объявил, что хочет создать новый образ для своей спортивной одежды и нанял музыканта Дэвида Боуи и его жену, экс-модель Иман, которые в настоящее время работают в Bulgari. Спортивная одежда Hilfiger в настоящее время популярна среди молодежи и имеет некоторый «уличный авторитет» — это последнее назначение знаменитости предполагает попытку заинтересовать сорокалетних своей спортивной одеждой, возможно, основанную на успехе спортивных костюмов Juicy Couture после того, как Мадонна и Дженнифер Лопес были сфотографированы в них. . За звездами рэпа усердно ухаживали, пытаясь получить такую привлекательность, которой обладает ассортимент Hilfiger; певица П. Дидди выпустила коллекцию повседневной одежды Sean Jean, а в очередной попытке придать дорогим брендам более широкую привлекательность Мисси Эллиотт стала лицом Garrards, королевских ювелиров.
Эра одобрения
Эта новая опора на знаменитостей в плане поддержки высокой моды сама по себе не вызывает беспокойства — проблематичными как внутри индустрии, так и, что более важно, в более широком социологическом контексте являются социологические и психологические последствия одержимости знаменитостями. Соблазнительно и не слишком надуманно предположить, что нынешний климат во многом обязан жизни — и прискорбной смерти — Дианы, принцессы Уэльской. В начале 1980-х она была далека от того, чтобы быть гламурной иконой моды, и именно эта кажущаяся «заурядность» поначалу делала ее такой привлекательной для прессы. У нее была стрижка и вкус к блузкам с оборками, которые задавали моду именно потому, что дочь этого графа казалась публике «одной из них», каким бы ложным ни было это предположение.Vogue – жадно следили. Так же как и развивающаяся драма в ее личной жизни. О ней писали в газетах по всему миру, а редакторы журналов обнаружили, что ее лицо на обложке гарантирует продажи. Ее борьба с лишним весом и ее признание в булимии регистрировались так же тщательно, как и проблемы в ее личной жизни. Когда она умерла, сцены в Англии были одновременно экстраординарными и беспрецедентными.
Можно утверждать, что за два десятилетия у публики возникла потребность, даже тяга, к поклонению знаменитостям, и пресса отреагировала на это. Нынешний патологический интерес к образу тела с его рассказами о различных диетах и режимах фитнеса, которым следуют определенные знаменитости, похоже, выходит из-под контроля. И, конечно же, в Британии есть беспокойство по поводу размера индивидуальной задолженности по кредитным картам. Недавний опрос показал, что среднестатистическая женщина теперь тратит на обувь гораздо больше, чем в прошлом, и это, возможно, связано с тем, что имя «Манолос» стало нарицательным благодаря телевизионной программе «Секс в большом городе». Их носила на экране не только героиня Кэрри Брэдшоу, но и актриса Сара Джессика Паркер, которая сама стала иконой стиля. Новые попытки скопировать звездные образы, обстановку и образ жизни,
См. Также Актеры и актрисы, Влияние на моду; Иконы моды ; фотомодели ; Супермодели .
Библиография
Бергер, Морис, Брайан Уоллис и Саймон Уотсон, ред. Конструирование мужественности. Лондон и Нью-Йорк: Рутледж, 1995.
Бруцци, Стелла. «Футбол, мода и этот саронг». В модных культурах: теории, исследования и анализ. Под редакцией Стеллы Бруцци и Черча Гибсона. Лондон: Рутледж, 2000.
Дайер, Ричард. Звезды. Лондон: Издательство BFI, 1986/1998.
Гриттен, Дэвид. Слава. Лондон: Аллен Лейн, 2002.
Томми Хилфигер. Рок Стиль. Лондон: Барбакан-центр, 2000.
Макдональд, Пол. Звездная система. Лондон: Wallflower Press, 2000.
Ройек, Крис. Знаменитость. Лондон: Реакционные книги, 2002.
Тесандр, Марианна. Женский идеал. Лондон: Реакция, 1997.