Сэвил-Роу — типичная центральная лондонская улица с довольно скромными кирпичными таунхаусами восемнадцатого и девятнадцатого веков, смешанными с застройками конца двадцатого века. Он простирается от улицы Виго на юге до улицы Кондуит на севере, параллельно улицам Риджент и Нью-Бонд. Расположенный в самом сердце района роскошных магазинов Вест-Энда, Ряу особенно известен как центр британской торговли пошивом на заказ.
История The Row восходит к концу семнадцатого века, когда Ричард Бойл, первый граф Берлингтон, приобрел особняк на соседней Пикадилли (ныне Дом Берлингтона, дом Королевской академии). Берлингтон защитил частную жизнь своего поместья, скупив окружающие земли, которые в конечном итоге были застроены его потомком, просвещенным третьим графом с 1730-х годов. Сэвил-Роу стала одной из образовавшихся улиц с благородными резиденциями, которые обычно сдавали в аренду представители знати и богатые профессионалы, которые составляли часть новой модной тенденции жить «в городе» в светский сезон. Аристократическая атмосфера Ряда была важным компонентом его подъема как центра стиля. Его жители нуждались в дорогих и хорошо сделанных товарах, соответствующих их рангу. и тем самым привлек внимание производителей и торговцев предметами роскоши. Высокая доля высокопоставленных военных и медиков, проживающих в районе, также способствовала тому, что предоставление элегантной униформы и гражданских костюмов занимало видное место в этом коммерческом расширении.
К началу девятнадцатого века Ряд стал синонимом лондонского увлечения денди, популяризированного такими личностями, как Бо Браммель, и несколько амбициозных портных зарекомендовали себя на близлежащих улицах. Генри Крид и Мейер и Мортимер, например, базировались на Кондуит-стрит с быстрорастущей клиентской базой благодаря спросу на униформу, вызванному наполеоновскими войнами. Первое крупное вторжение пошива одежды на Сэвил-Роу было совершено Генри Пулом в конце 1840-х годов. Несколько небольших портных открыли там мастерские в 1820-х годах, но мастерские Пула были другого порядка. Они наслаждались обычаями высокопоставленных клиентов, в том числе членов королевской семьи, государственных деятелей, звезд спорта, литературных и театральных знаменитостей, и приложили беспрецедентные усилия к дизайну своих выставочных залов и маркетинговым предприятиям.
На протяжении оставшейся части викторианской эпохи и в двадцатом веке Сэвил-Роу изменила свой характер с жилого анклава на процветающую улицу швейных предприятий. Дистанцируясь от потных профессий, производивших массовое производство костюмов для современных офисных служащих, портные Ряда гордились своим мастерством в традиционных ремеслах, качеством своих тканей и своим вниманием к индивидуальным потребностям своих клиентов. . Фирмы Сэвил-Роу также стали ассоциироваться с особенно английским «образом»: сдержанным, узким плечом и длинной талией; хотя каждая компания впервые представила слегка дифференцированную версию основного продукта питания на Сэвил-Роу. Huntsman, например, был известен своими тяжелыми твидовыми спортивными куртками, а Gieves — элегантным морским покроем. К середине двадцатого века портные, такие как Дэвис, Килгур и Андерсон и Шеппард, первыми представили более гламурную версию стиля Сэвил-Роу, одевая таких лидеров моды, как герцог Виндзорский, и голливудских звезд, включая Кэри Гранта и Фреда Астера. . Это повышенное внимание к «моде» также было отмечено присутствием кутюрье Харди Эмиса на улице с 1945 года. После упадка Британской империи The Row адаптировался от своей роли имперского экипировщика к новому воплощению в качестве воплощения городской изысканности. .
В последние десятилетия двадцатого века таланты на Сэвил-Роу расцвели еще больше. Вторя взрыву культуры бутиков на Карнаби-стрит и Кингс-роуд в 1960-х годах, Томми Наттер и Руперт Лайсетт Грин из Blades представили Row стили, которые хорошо подходили для культуры Swinging London, феномена, привнесенного в самое сердце Row. приходом управляющей компании Beatles, Apple, под номером 3 в 1968 году. А в 1990-х и 2000-х годах ассоциация Row с «крутым» была еще раз усилена инновациями нового поколения портных / розничных продавцов, в том числе Озвальд Боатенг, Ричард Джеймс и Спенсер Харт, привлекавшие в свои светлые и просторные торговые центры более молодых и менее консервативных клиентов. Таким образом, видно, что Сэвил-Роу легко приспосабливается к капризам стилей в одежде и социальным тенденциям, сохраняя свою репутацию производителя традиционных методов производства, тонко принимая вызовы новизны. Это по-прежнему главная улица в мире для поклонников мужской моды.
См. также Бутик ; дендизм ; лондонская мода ; Пошив одежды .
Библиография
Бревард, Кристофер. Скрытый потребитель: мужественность, мода и городская жизнь 1860–1914 гг . Манчестер, Великобритания: издательство Манчестерского университета, 1999.
-. Модный Лондон: одежда и современный мегаполис. Нью-Йорк: Издательство Берг, 2004.
Шеноне, Фарид. История мужской моды. Париж: Фламмарион, 1992.
Уокер, Ричард. Сэвил-Роу: иллюстрированная история. Нью-Йорк: Риццоли, 1989.