В начале двадцать первого века Hugo Boss AG была одной из крупнейших компаний по производству мужской одежды в Германии, а в последнее десятилетие двадцатого века доминировала на немецком рынке дизайнеров мужской одежды благодаря распространению различных линий и лицензий. В 1923 году Хьюго Босс основал компанию по производству одежды в Метцингене, недалеко от Штутгарта на юге Германии. Сначала компания специализировалась на производстве спецодежды, спецодежды, плащей и униформы. С 1933 года она производила форму для немецких штурмовиков, Вермахта и Гитлерюгенда. Босс привозил на свою фабрику подневольных рабочих из Польши и Франции, чтобы увеличить объем производства в последующие годы. Когда Босс умер в 1948 году, фабрика вернулась к производству униформы для почтовых и полицейских служащих. В 1953 году были выпущены первые мужские костюмы.
Изменения в структуре собственности и управлении
К началу 1970-х годов, после нескольких изменений в руководстве и собственниках с момента основания компании, Йохен и Уве Холи, внуки Босса, взяли на себя производство рабочей одежды, и дуэт начал производить модные мужские костюмы и спортивную одежду. . В последующие годы новые владельцы превратили Hugo Boss из производителя рабочей одежды в компанию по производству стильной мужской одежды. Hugo Boss была первой немецкой компанией, создавшей фирменный стиль в секторе мужской одежды.
Перезапуск бренда
После перезапуска бренда Boss в начале 1970-х годов компания постепенно превратилась в международный дом модельеров. В 1980-х годах Hugo Boss добился высокой степени узнаваемости бренда за счет распространения лицензий и расширения бренда в области парфюмерии, классических рубашек, спортивной одежды, трикотажа и кожаной одежды. Boss стала публичной в Германии в 1985 году. В частности, их официальная мужская одежда стала прочно ассоциироваться с яппи.
Конец семейного контроля
Семейный контроль закончился в 1992 году, а с 1993 года Mazzotto SpA в Вальданьо, Италия, владеет контрольным пакетом акций Hugo Boss AG. Компания работает более чем в девяноста странах и предлагает широкий ассортимент продукции, включая одежду для тела, косметику, вечернюю одежду, очки, изысканную одежду, торжественную одежду, парфюмерию, чулочно-носочные изделия, одежду для отдыха, обувь и часы. С момента начала контроля Mazzotto Hugo Boss AG применила стратегию трех брендов на рынке мужской одежды под торговыми марками Boss Hugo Boss, Hugo и Baldessarini. Boss Man, основной бренд компании, разделен на три дочерних лейбла: Black Label (одежда для бизнеса и отдыха), Orange Label (городская спортивная одежда) и Green Label (спортивная одежда для активного отдыха).
Коллекции
Бренд Hugo включает в себя авангардную коллекцию, предназначенную для бизнеса и отдыха, в которой нетрадиционные детали сочетаются с новыми материалами. Бренд Baldessarini — это самый изысканный лейбл, в котором представлены лучшие итальянские ткани и ручная вышивка. Как традиционный производитель мужской одежды, Hugo Boss предпринял неудачную попытку запустить линию женской одежды в 1987 году. Одиннадцать лет спустя Hugo Boss успешно запустил женский аналог мужской марки Hugo. В 2000 году дизайнерский бренд представил Boss Woman, созданный для утонченной бизнес-леди. Бренд Hugo Boss четко определяется динамичным дизайном с упором на функциональность, чистые линии и внимание к деталям.
Распределение
Коллекции Hugo Boss распространяются на международном рынке через избранные специализированные магазины и монобрендовые магазины Hugo Boss. Коллекции разрабатываются и управляются в соответствии со стандартизированной концепцией, отражающей чистый, стильный имидж бренда, применяемый в монобрендовых магазинах по всему миру. Тем не менее, в 2001 году компания открыла магазин площадью 20 000 квадратных футов в Нью-Йорке, в котором впервые были представлены все бренды и коллекции под одной крышей.
См. также мужскую торжественную одежду; деловой костюм ; военная форма ; Профессиональная униформа.
Библиография
Кларк, Эндрю. «Одет для успеха». Guardian , 24 февраля 2001 г. Доступно на http://guardian.co.uk . Интервью с Вернером Бальдессарини, председателем правления Hugo Boss.
Гиван, Робин. «Фирма моды раскрывает свою историю Холокоста: портной Хьюго Босс снабжал нацистскую форму принудительным трудом». Вашингтон Пост , 14 августа 1997 г.