Самый известный в мире производитель и поставщик статусных товаров, компания Hermès развивалась со времен своих дней, поставляя привязные ремни производителям автобусов. Фирма находится в руках семьи с момента ее основания в 1837 году, когда Тьерри Эрмес (1801–1878), переехавший во Францию из Пруссии в 1821 году, открыл свой оптовый бизнес у старой городской стены на улице Бас-дю-Ремпар в Париже. .
В 1879 году его сын Эмиль-Шарль Эрмес (1835-1919) приобрел нынешнее флагманское здание на улице Фобур-Сент-Оноре, 24 и расширил бизнес до розничной торговли, производя и продавая сёдла вместе с соответствующим снаряжением для верховой езды. В то время фраза «торговля экипажами» означала высший уровень высшего общества: тех, кто мог позволить себе сдавать в эксплуатацию, оборудовать и содержать изысканные конные экипажи, не говоря уже о конюшнях чистокровных лошадей. Таким образом, клиентура Hermès стала состоять из высших слоев международного общества.
Несколько необычно для компании, связанной с величественным прошлым, Hermès проницательно адаптировалась к быстро меняющемуся миру, когда в начале двадцатого века произошли огромные изменения в средствах передвижения. Эмиль-Морис Эрмес (1870–1951) понимал, что предпочитаемые людьми способы передвижения все чаще становятся выражением их личности и положения в обществе. Таким образом, компания разработала чемоданы, складную переносную мебель и другие предметы, предназначенные специально для путешествий на океанском лайнере, самолете, сафари или автомобиле. Не был проигнорирован и мир лошадей, поскольку верховая езда стала еще более гламурной как вид спорта, чем как средство передвижения.
Следующим директором компании стал зять Эмиля-Мориса Робер Дюма (1905–1978). Роберу наследовал один из его сыновей, Жан-Луи Дюма (1938-), который держал бразды правления после 1978 года. Многочисленные члены семьи Hermès продолжали тесно сотрудничать с компанией, и тот факт, что она оставалась семейной фирмой, вся разница в его неизменной репутации превосходного качества. Традиции и инновации Hermès почти парадоксальным образом переплелись; то, что могло показаться механической точностью, было достигнуто тщательно воспитанными и обученными мастерами, работающими исключительно вручную. Помимо уровня качества, по которому измерялись все другие качественные товары, Hermès стал наиболее известен несколькими своими продуктами, которые прошли путь от практичных вещей до бестселлеров, от классики до культурных икон.
Сумки Hermès
Немногие предметы женской одежды в начале 2000-х имели значение сумочки Hermès. Сумки Hermès Kelly и Birkin вошли в современное сознание как статусные иконы. Как элемент сюжета в романе Дайан Джонсон « Развод» сумка Kelly была мгновенно узнаваема теми, кто знаком с языком статуса и общества, как знак того, что парижская американка Изабель Уокер приобрела состоятельного любовника старшего возраста. А наличие у Марты Стюарт двух сумок Birkin — не только черной, но и коричневой — привлекло международное внимание на судебном процессе 2004 года и, возможно, способствовало тому, что присяжные заметили дистанцию между ее образом жизни и их образом жизни.
Случайный путь на пути сумки Kelly к статусу иконы был частью ее привлекательности. Первоначально большая сумка для седла, когда она была представлена примерно в 1892 году, прототип сумки Kelly был известен как Haut à Courroies, что указывает на то, что у нее была высокая ручка. В 1930-е годы Haut à Courroies присоединились к Mallette и Bollide в качестве вместительных дорожных сумок Hermès. Раннее изображение в июльском номере французского журнала высокой моды Femina за 1937 год.показал двух женщин, ожидающих, пока изогнутый аэродинамический поезд подъедет к станции. Обе женщины были одеты в типичную для того времени шикарную дорожную одежду — скромную и сшитую на заказ. У одного была светлая сумка Mallette; другая, темная и мягкая, а не жесткая сумка Kelly из темной кожи. Обе сумки представляют собой отход от доминирующей сумочки 1930-х годов, которая представляла собой простой плоский маленький конверт.
Квадратная сумка Kelly получила свое известное прозвище, когда принцесса Монако Грейс была изображена на обложке журнала Life в 1956 году, прикрывая живот своей сумочкой, чтобы предотвратить слухи (которые были бы на первых полосах новостей во всем мире). своей первой беременности. В 1950-х годах принцесса Грейс была больше, чем очаровательно красивой женщиной, задающей стиль; она была воплощением романтики. Она представляла два типа американской аристократии — семьи высшего сословия Восточного побережья и голливудские знаменитости — замужем за европейскими королевскими особами. Продажи сумки Kelly резко возросли; его стали использовать как городскую сумку, подходящую для ношения с сшитым на заказ платьем или костюмом.
Тридцать лет спустя Жан-Луи Дюма случайно оказался рядом с актрисой Джейн Биркин в самолете. Обеспокоенный неопрятным видом ее соломенной сумки, Дюма спросил Биркин, не поможет ли она разработать новую сумку для компании. Долгожданный результат был представлен в 1984 году. Как и сумка Kelly, сумка Birkin возникла в мире багажа. Ранняя версия сумки появилась в рекламе 1963 года на стопке маленьких чемоданов Hermès. То, что женщинам начала двадцать первого века требовался эквивалент старинного багажа, чтобы вместить в себя предметы первой необходимости, красноречиво говорило о том, что их жизнь стала скорее более, чем менее сложной.
Многие из сотен сумок Hermès стали классикой, в том числе фавориты Жаклин Кеннеди Онассис — повседневная Trim, более формальная Constance с большой Н-образной застежкой и Mangeoire, выполненная в виде ведра для корма для лошади с отверстиями, через которые можно было продеть шарф. резьбовой. Однако Bolide заслуживает особого упоминания за использование молний. Находясь в Канаде во время Первой мировой войны, Эмиль-Морис Эрмес был заинтригован скользящей застежкой, которой закрывался верх его кабриолета Cadillac. Хотя Эльзе Скиапарелли обычно приписывают изобретение застежек-молний, Hermès использовал их на протяжении 1920-х годов для всех видов спортивной одежды, багажа и кошельков, включая предшественников сумок Bollide и Plume с застежками-молниями и замками.
Шарфы Hermès
Известный Hermès шарф, известный как шелк carré или квадрат, был запущен в рекламе в декабре 1936 года в наступающем привлечения 1937. Called » Же — де — омнибус и др Dames Blanchesи точность печати. В каждом дизайне шарфа использовалось до сорока пяти экранов и 75 000 тонов, что приводило к беспрецедентной яркости цвета.
Галстуки Hermès
Первые мужские галстуки Hermès были темными, с неброскими геометрическими рисунками, и дебютировали в 1953 году. После 1960-х галстуки Hermès были разработаны Анри д’Ориньи. Обычно на них были небольшие повторяющиеся узоры в стиле конного спорта или парусного спорта в ослепительных цветах, которые обычно не ассоциируются с мужской одеждой. Галстуки Hermès пользовались неизменной популярностью на протяжении более сорока лет, что немаловажно в изменчивом мире моды.
Оранжевая коробка
Как и подобает фирме, которая, можно сказать, изобрела недрагоценный статусный предмет, шкатулка Hermès сама по себе стала желанным предметом, украшающим гламурные фойе и будуары, и продаваемым с аукционов на интернет-сайтах. Характерный цвет и текстура коробки изначально напоминали свиную кожу, один из самых популярных спортивных материалов, который использовался для продукции Hermès в 1920-х и 1930-х годах.
Hermès Мода
На рубеже двадцать первого века глобальные конгломераты брендов, которые доминировали на рынке предметов роскоши, колебались между акцентом на звездных дизайнерах и торговых марках. Hermès предлагал одежду для спорта, как на заказ, так и готовую, с 1920-х годов, но типичный стиль фирмы был более известен, чем вклад какого-либо конкретного дизайнера. С 1980-х годов имена дизайнеров, связанных с Hermès, включали Эрика Бержера и Мартина Маржелу, чей самый продолжительный вклад, возможно, был аксессуаром, а не линией одежды, а именно ремешком для часов с двойной обмоткой. Жан-Поль Готье, представивший свою первую коллекцию для Hermès осенью 2004 года, продемонстрировал черты, явно отсутствующие в современной моде, — беззаботность аристократа, рожденного в хорошем кресле.
См. также Знаменитости; Жан-Поль Готье ; Сумочки и кошельки; Кожа и замша ; Мартин Маржела ; шарф ; Эльза Скиапарелли ; Шелк .
Библиография
Надельсон, Реджи. «Из коробки». Отправления (май-июнь 2002 г.): 142–178.
Ремори, Бруно, изд. Словарь моды ХХ века . Париж: Издания дю Регард, 1994.
Рейнольдс, КП «Гермес». Гурман , февраль 1987 г., стр. 42–122.