Fendi — это синоним меха и революции, двух явно противоречащих друг другу понятий. Приняв идею массового потребления, Fendi попытался предоставить меха женщинам любого социального положения или почти такового, демистифицируя коннотации роскоши, которые всегда характеризовали этот тип одежды.
Мех как мода
История начинается на углу площади Венеции в Риме в 1925 году, где располагался небольшой бутик Fendi, а по соседству с ним мастерская по производству меха и кожи, принадлежавшая Эдоардо и Адель Фенди. К 1930-м годам они значительно расширили бизнес. Но истинными протагонистами успеха Fendi являются их дочери — Паола (1931 г.р.), Анна (1933 г.р.), Франка (1935 г.р.), Карла (1937 г.р.) и Альда (1940 г.р.), которые сделали Лейбл Fendi известен во всем мире. Все пять дочерей начали работать в семейном бизнесе в раннем возрасте — в возрасте от пятнадцати до восемнадцати лет, принимая на себя различные обязанности по мере необходимости. В 1964 году они открыли офис на Виа Боргоньона в Риме с большой фотографией их матери Адель на входе. В 1965 году они начали сотрудничество с Карлом Лагерфельдом, дизайнером, который вместе с сестрами Фенди способствовало возрождению интереса к мехам. За это время был создан знаменитый черно-коричневый двойной «F», один из первых логотипов компании.
Социальные изменения
Во второй половине 1950-х меховая одежда была мечтой многих женщин, но после социальных изменений, произошедших в 1960-х и 1970-х годах, мех стал считаться старомодным и буржуазным. На иллюстрации известного художника Джузеппе Новелло, выдающегося иллюстратора послевоенной буржуазии Италии, изображена женщина на двух разных этапах ее жизни. На первом изображении она молодая и худая, в приталенном пальто. Во втором она утяжелена годами и забита в большой мех. Подпись гласит: «Когда я впервые захотел шубу… и когда она у меня наконец появилась» (Новелло, стр. 32).
Лагерфельд под руководством сестер экспериментировал с материалами, узорами, отделкой, весом, методами дубления и цветами, чтобы меха воспринимались как нечто совершенно новое, поддерживаемое передовым технологическим мастерством, отвечающее потребностям публики, которая хотела более доступная и носимая мода. В 1966 году он шокировал мир моды, введя цвет в качестве элемента дизайна: «Красочная шуба, которая была не драгоценной, а оригинальной» (Арагоно, стр. 92).
Текущие эксперименты
Одной из особенностей лейбла Fendi является необычный способ работы компании с традиционными кожами. Дизайнеры Fendi постоянно экспериментировали с мехами, и в 1969 году, представив свою линию Pret à Porter, помимо исключительно ремесленного производства, Fendi удалось создать продукт, доступный рядовому потребителю: красивые меха по ограниченной цене.
Fendi использовала меха, которые считались «плохого» качества, которые компания затем перерабатывала и интерпретировала, и дорогие шкуры, такие как лиса, горностай, норка и каракуль, которые она преобразовывала, используя различные отделки и цвета, чтобы они не дольше считались жесткими и консервативными, но модной верхней одеждой.
Изделия из кожи
Тот же подход использовался при обработке кожи, особенно сумок, которые, хотя и были предметами роскоши, были сделаны более универсальными за счет добавления печатных рисунков, необычных цветов и новых дизайнов. В 1968 году был запущен Classic Canvas, альтернатива коже; затем полосатый цвет каучука — бежевый и черный — стали классическими цветами Fendi.
Готов надеть
В 1977 году Fendi представила линию готовой одежды, известную как «365 — платье на каждый день в году, для женщины, которая хочет, чтобы ее мех и сумочка соответствовали ее платью». (Вилла). В 1978 году они выпустили линию обуви, произведенную Диего Делла Валле. В 1970-х Fendi также запустила новые линии ручной работы: Giano, Astrologia, Pasta и Selleria, выпущенные ограниченным тиражом и пронумерованные.
Семейный бизнес
Когда Адель умерла в 1978 году, каждый из пяти детей Fendi взял на себя разные части бизнеса: Паола в первую очередь интересовалась мехами; Анна, в кожгалантерее. Франка занималась отношениями с клиентами, Карла координировала бизнес, а Альда отвечала за продажи. В 1980-х годах, как и многие итальянские дома моды, Fendi пережил период значительного расширения, связанного с диверсификацией продукции и особенно с лицензированием. Широкий ассортимент товаров теперь носил этикетку Fendi: свитера, костюмы, джинсы, зонты, часы, керамика и предметы домашнего обихода. Магазины и бутики были открыты по всему миру. В 1985 году Fendi даже производила униформу для полицейского управления Рима. В том же году они выпустили свой первый парфюм. В 1987 году они представили линию Fendissime, задуманную третьим поколением семьи Fendi: Silvia, Мария Тереза, Федерика и Мария Илария Фенди. В новую линию вошли спортивная одежда, меха и аксессуары для более молодых покупателей. В 1989 году они открыли свой первый магазин в США на Пятой авеню в Нью-Йорке. В следующем году они представили мужскую парфюмерию и линию готовой одежды.
Культовые сумки
В 1997 году они начали выпускать серию сумок, которые быстро стали культовыми предметами. Самым известным из них является Fendi Baguette, вдохновленный формой французского хлеба и придуманный Сильвией Вентурини Фенди. Небольшое минималистское украшение, изготовленное из самых разных материалов, от лошадиной кожи до жемчуга, в шестистах различных версиях, имело исключительный успех, его выбрали Мадонна, Джулия Робертс, Наоми Кэмпбелл и Гвинет Пэлтроу. Ограниченным тиражом был выпущен специальный багет под названием Lision, вышитый на ткацком станке восемнадцатого века со скоростью всего пять сантиметров в день. В 1999 году последовала сумка Rollbag, завернутая в прозрачный футляр. В 2002 году появилась сумка Ostrik, а в 2003 году — сумка Biga Bag, любимая Шэрон Стоун.
Основной бизнес
Сильвия Вентурини Фенди вместе с Карлом Лагерфельдом продолжила традицию Fendi исследований в области меха. Для коллекции «Зима 2003-2004» они запустили, среди прочих мехов, «Вакуумный персидский мех», то есть мех, помещенный в упаковку из ПВХ, мех лисы, разрезанный на мелкие полоски и собранный с помощью резинок, а также депилированную норку. пальто.
Тем временем ряд лицензий, подорвавших имидж компании, был продан, и Fendi сосредоточилась на своем основном бизнесе — производстве кожи и меха. The Dark Store — это концептуальный магазин Fendi, основанный на реорганизации компании. Темные магазины можно было найти в Париже, на улице Франсуа 1ер и в галерее Лафайет на бульваре Осман, а также на Слоан-стрит в Лондоне в начале 2000-х годов.
Также в начале 2000-х Сильвия Вентурини Фенди, дочь Анны, руководила отделом стиля в качестве креативного директора по аксессуарам и мужской линии.
В 2001 году, после значительных юридических маневров, связанных со слияниями и поглощениями, характерными для мира моды начала двадцать первого века, Fendi стала частью группы LVMH, гиганта в мире предметов роскоши.
Дизайн костюма
На протяжении многих лет Fendi создавала костюмы как для кино, так и для театра и работала с рядом режиссеров, включая Лукино Висконти (« Семейная группа в интерьере», 1975, L’Innocente, 1976), Мауро Болоньини ( «Дама с камелиями», 1980), Франко Дзеффирелли. ( «Травиата», 1983 г.), Серджио Леоне (« Однажды в Америке», 1983 г.), Лина Вертмюллер (« Скерцо» ), Марко Феррери (« Футуро ди Донна», 1984 г.), Дино Ризи ( «Добрый король Дагоберт», 1984 г.), Лилиана Кавани (« Берлинский интерьер», 1985 г.) , Фрэнсис Форд Коппола ( «Крестный отец III», 1999), Мартин Скорсезе ( «Эпоха невинности»).1993, фильм, получивший «Оскар» за костюмы, в котором Мишель Пфайффер была одета в меха Fendi, созданные костюмером Габриэллой Паскуччи), и Алан Паркер ( Эвита, 1996, Мадонна в главной роли). В фильме Уэса Андерсона « Королевские Тененбаумы» (2001) была показана шуба, которую носила Гвинет Пэлтроу, которая стала популярной.
См. также Мех ; Карл Лагерфельд ; Кожа и замша ; Дубление кожи .
Библиография
Арагоно, Боницца Джордани, изд. Moda Italia: творчество и технологии в итальянской системе моды. Милан: редакция Domus, 1988.
Бьянкино, Глория, изд. Итальянская мода. Милан: Электра, 1987.
Лауренци, Лаура. «Фенди». В словаре моды 2004 г. Под редакцией Вергани Гвидо и Габриэллы Грегориетти. Милан: Бальдини и Кастольди, 2003.
Новелло, Джузеппе. Все сложнее. Милан: Мондадори, 1957.
Вилла, Нора. Королевы моды. Милан: Риццоли Интернэшнл, 1985.