Теория социальных сетей — это изучение того, как люди, организации или группы взаимодействуют с другими внутри своей сети. Понять теорию будет легче, если вы исследуете отдельные части, начиная с самого большого элемента, то есть сетей, и спускаясь к самому маленькому элементу, то есть актерам.
Изучение сетей
В некотором смысле сети можно рассматривать как окрестности, поскольку сети состоят из акторов и отношений между ними. Этими субъектами, называемыми узлами, могут быть отдельные лица, организации или компании. Независимо от того, что они собой представляют, они всегда являются наименьшими единицами внутри сети. Если рассматривать ООН как социальную сеть, Соединенные Штаты будут узлом или действующим лицом внутри этой сети.
Эти три типа социальных сетей , что социальные ученые исследуют это эго-ориентированные сети, социально-ориентированные сети и открытых системы сетей.
- Эгоцентрические сети связаны с одним узлом или человеком. Например, вы, узел, связаны со всеми вашими близкими друзьями.
- Социально-центрические сети по умолчанию являются закрытыми сетями. Двумя часто используемыми примерами этого типа сети являются дети в классе или работники внутри организации.
- В сетях с открытой системой границы четко не определены. Несколько примеров в этом типе сети — элитный класс Америки, связи между корпорациями или цепочка лиц, влияющих на конкретное решение. Из-за отсутствия четко очерченных границ этот тип сети считается наиболее сложным для изучения.
Изучение отношений
Если бы сети были просто списком ваших близких друзей или людей, с которыми вы работаете, изучать было бы нечего. Что интересует социологов, так это взаимодействие между каждым из членов сети. Эти связи, называемые отношениями или связями, лежат в основе того, что социологи стремятся изучить и понять. Почему люди взаимодействуют, как они взаимодействуют и каков уровень близости — обычно называемой связностью — между членами группы?
Хотя существует множество типов отношений , в том числе взаимные, направленные и другие, каждый из типов можно свести либо к сильной связи, либо к слабой связи.
Слабые связи против сильных
Сильные связи настолько близки вам, что у вас, вероятно, есть номера телефонов этих людей, тогда как слабые связи были бы удивлены, если бы вы позвонили одному из них. Однако исследования показывают, что слабые связи в вашей сети в некотором смысле более ценны . Одно исследование, проведенное Джоном С. Грановеттером из Университета Джона Хопкинса, показало, что люди, которые искали работу, чаще всего получали больше качественных предложений о работе от слабых звеньев, чем от сильных.
Узлы или действующие лица
Узлы проще всего определить как отдельных игроков или действующих лиц внутри сети. Внутри этой части, самой маленькой части головоломки социальной сети, ученые, маркетологи и даже политики пытаются проанализировать связи узла с другими членами сети.
В качестве примера социальной сети рассмотрим членов церкви. Несмотря на то, что все они связаны общей сетью, не все индивидуумы связаны с одинаковой степенью близости. Именно эти различные степени близости или связанности определяют ценность этого узла для сети.
Положение актера внутри социальной сети может быть индикатором прочности связанных с ним связей. Человек, находящийся в центре сети, часто имеет больше связей — или связей — между собой и другими участниками, в отличие от человека, находящегося на периферии сети. Человек на внешнем краю сети мог быть подключен к сети только одним звеном.
Шесть ступеней расставания
Одним из самых интересных аспектов теории социальных сетей является концепция шести степеней разделения . Эта концепция стала результатом социального эксперимента конца 1960-х годов под названием «Проблема маленького мира» , проведенного Стэнли Милграмом, в ходе которого 100 писем были отправлены случайно выбранным лицам с набором инструкций, как доставить письмо конкретному человеку, который жил в Шароне. Массачусетс. Тем не менее, несколько условий определяли, как письмо может достичь цели Шарон, Массачусетс.
- Во-первых, получатели письма могли отправить письмо только тому, кого они знали из первых рук, но этот человек должен быть кем-то, кто, по их мнению, может знать кого-то, кто знает цель.
- Во-вторых, если получатель знал цель, он должен был напрямую отправить письмо адресату.
В ходе эксперимента Милгрэм определил, что между первым человеком, получившим письмо, и целью Шэрон, Массачусетс, было в среднем шесть шагов. Теория также привела к созданию обычной викторины « 6 степеней Кевина Бэкона» .
Слабость утверждения Милгрэма
Одним из критических замечаний по поводу работы Милгрэма является отсутствие данных, подтверждающих его теорию, поскольку многие письма так и не достигли своей намеченной цели. В 2003 году группа ученых из Колумбийского университета в Нью-Йорке решила повторить эксперимент , используя электронную почту вместо традиционной бумаги и почты США. Как и в исходном исследовании, значительный процент электронных писем был заброшен, что разорвало цепочку. Ученые заявили, что эти цепочки были разорваны из-за «отсутствия у людей стимула для достижения цели». Однако даже при большом количестве разорванных цепочек электронные письма, которые действительно достигли намеченной цели, достигли намеченной цели за пять-семь шагов, что отражало первоначальный эксперимент Милгрэма.
Сильные и слабые стороны теории
Из-за сложности любой социальной сети использование теории для понимания действующих лиц и отношений между ними имеет решающее значение для работы социологов, теоретиков, политиков и даже маркетологов. Эти исследователи часто пытаются лучше понять внутреннюю работу сети, чтобы они могли продвигать свое дело или просто продавать продукт. Тем не менее, теория имеет некоторые сильные и слабые стороны.
Сильные стороны :
- Теория предлагает объяснение того, как связаны случайные люди.
- Это полезно при изучении больших групп и понимании того, как их члены относятся к другим в группе.
- Он дает представление о вирусных явлениях, таких как вирусный контент, распространение таких заболеваний, как Эбола и т. д.
Слабые стороны :
- Это трудно воспроизвести с научной точки зрения.
- Интерпретация отношений/связей может быть субъективной.
Теория на практике: социальные сети
Теория используется для понимания всего, от высокой текучести кадров до запутанных сетей, связанных с террористическими сетями . Во многих отношениях это математика, лежащая в основе теории социальных сетей, которая объясняет, как часть контента социальных сетей становится вирусной за относительно небольшое количество шагов. Эта математика, функции мощности , показывает, как небольшое изменение в одной области может оказать огромное влияние на всю сеть в целом. Когда изменение инициируется на уровне узла, оно сначала перемещается от узла по его связям к различным связанным отношениям, а затем распространяется на дополнительные узлы и их отношения, создавая изменение во всей социальной сети.