Взяв свои корни из онлайн-дневников, блоги стали важным компонентом ландшафта социальных сетей. В последние годы блоги все чаще используются в качестве инструмента связей с общественностью для новостей и средств массовой информации. Опрос, проведенный Бродером в 2008 году, показал, что более трех четвертей репортеров говорят, что обращаются к блогам за идеями для статей, а 51 процент также признают, что мнения блоггеров влияют на редакционную направленность собственных новостных статей журналистов.
Как СМИ используют блоги
Опрос Brodeur также показал, что около 70% репортеров заявили, что читают блоги на регулярной основе, и почти 21% заявили, что тратят на чтение блогов более часа в день. Более 61 процента опрошенных журналистов заявили, что, по их мнению, блоги оказывают значительное влияние на тон новостных сообщений.
В совокупности эти данные подтверждают тот факт, что ведение блога является мощным коммуникационным средством, которое, если к нему обращаются нужные люди, может помочь закинуть гораздо более широкую сеть, охватив международную аудиторию блогосферы. Другими словами, если вы ведете блог, ваши идеи или продукты имеют больше шансов быть «услышанными» и увиденными.
Как начать вести блог по связям с общественностью
Следует понимать разницу между ведением блога для связей с общественностью и ведением блога для друзей и семьи, последнее из которых может включать в себя обмен особыми событиями в вашей жизни или вашим личным мнением о новостях. Ключом к использованию ведения блога в качестве эффективного инструмента PR является сосредоточение внимания на предоставлении контента, представляющего ценность для вашей аудитории. Создание сильной читательской аудитории заключается в предоставлении конкретной информации, которая нужна вашим читателям и которую они, возможно, не смогут найти где-либо еще. Это также включает в себя активное общение с вашей аудиторией, взвешивание их идей и ведение дискуссии, которая в конечном итоге позволит раскрыть множество идей, от которых может извлечь пользу все сообщество.
Кроме того, использование ведения блога как части вашей стратегии по связям с общественностью на самом деле означает утверждение себя в качестве эксперта в своей области. Чем больше вы пишете на любую тему, связанную с вашим бизнесом, тем выше рейтинг вашего сайта в поисковых системах , что повышает доверие к нему. Эти факторы повышают вероятность того, что представитель СМИ, желающий написать статью на вашу тему, будет полагаться на вас как на источник.
Советы по PR-блогированию
Когда вы ведете блог для связей с общественностью, вам необходимо создать хороший и стабильный источник трафика для вашего блога . Способ сделать это — разместить информацию, богатую ключевыми словами, ценную, уникальную и частую.
Давайте рассмотрим каждый из этих аспектов по отдельности, чтобы увидеть, как они сочетаются друг с другом.
- Богатое количество ключевых слов: подумайте о словах, которые люди ввели бы в поисковую систему, если бы искали такой веб-сайт, как ваш. Например, если ваш блог посвящен садоводству в тени, люди могут вводить такие слова, как садоводство в тени, сад в тени, садоводство в условиях низкой освещенности и так далее. Вы хотите свободно (но не чрезмерно) использовать эти условия поиска на своем сайте.
- Ценный: ваш контент должен быть ценным для читателя, чтобы он или она продолжали возвращаться. Не просто рассказывайте часть истории; дать им все, что им нужно знать.
- Уникальность: это, конечно, связано с ценностью — вам нужно предоставлять контент, который не похож на все остальное, что есть в сети. Если мы вернемся к теневому садоводству, например, большинство людей, которые интересуются этой темой, знают, что папоротники и хосты являются популярными тенистыми вариантами. Добавьте к обсуждению, направив свой сайт в другом направлении, например, напишите о тенистых садах в определенном регионе страны или о тенистых садах в районах с низким уровнем воды.
- Часто: публикуйте что-нибудь каждый день, если можете. Если нет, попробуйте через день. Вы определенно не хотите, чтобы перерыв между публикациями превышал неделю. Люди не забудут проверять ваш сайт на наличие обновлений, если привыкнут не видеть ничего нового, и вы будете занимать более высокие позиции в поисковых системах, если будете публиковать часто.
Эта мощная комбинация поможет вам максимизировать видимость, охват и доступность вашего блога, а также укрепить ваш опыт в своей области.