Наука анализа ранжирования ключевых слов может быть очень сложной. Однако даже небольшое внимание к тому, как это работает, может иметь огромное значение для успеха вашего веб-сайта.
Анализ ранжирования ключевых слов в двух словах
Проще говоря, ключевые слова — это фразы, предложения и слова, которые люди используют для поиска контента в Интернете. Поместив правильные ключевые слова в нужные места на своем веб-сайте, вы можете гарантировать, что люди будут быстрее находить ваш сайт и что вы будете занимать более высокие позиции в результатах поиска Google, Yahoo и других основных поисковых систем.
В идеальном мире это все, что нужно — вы размещаете релевантные слова на своем сайте, и люди находят их при поиске. К сожалению, из-за обилия веб-сайтов и желания многих заработать, игровое поле далеко не ровное. Используя анализ рейтинга ключевых слов, вы можете найти лучший способ не только вывести свою веб-страницу на первое место, но и использовать эти знания в маркетинге своего веб-сайта.
Радость Google Adwords
Есть целые книги, написанные на тему того, как анализ данных Google может дать вам самые лучшие ключевые слова для вашего сайта. Однако Google пошла еще дальше в использовании «AdWords». Эти текстовые объявления видны по всему Интернету, на баннерах и боковых панелях, а иногда и в реальном тексте веб-статей. Они работают очень хорошо для всех заинтересованных сторон:
- Создатель сайта получит небольшую прибыль от наличия на сайте adwords.
- Человек, купивший рекламу в первую очередь, познакомит клиента с продуктом или услугой.
- Клиент получает релевантные результаты для своего поиска
Хотя Google AdWords может быть довольно сложным, существуют также «автоматические» инструменты для генерации ключевых слов (на основе содержания вашего веб-сайта), а также для назначения ставок, чтобы ваше объявление показывалось ровно столько, сколько укладывается в ваш месячный бюджет. Это лучший способ начать работу с AdWords для новичков; анализ рейтинга высококлассных ключевых слов может появиться позже.
Как ранжировать ключевые слова
Придумать лучшие ключевые слова для онлайн-рекламы не так уж сложно.
- Во-первых, подумайте, что ваши клиенты, скорее всего, наберут в браузере, если будут искать продукт, подобный вашему? Если вы решаете проблему, предоставляете услугу или предоставляете информацию, какие проблемы или вопросы могут побудить их найти вас? Мозговой штурм этих идей на листе бумаги является первым шагом. Конечно, помните, что не все так же хороши в правописании, как вы, поэтому включайте распространенные орфографические ошибки в словах.
- Во-вторых, сгруппируйте их в фразы, так как отдельные слова обычно слишком общие для действительно хорошей целевой рекламы. Вы также можете подумать о «минус-словах» — словах, которые должны исключать показ вашего объявления. Простейшим примером этого может быть, если вы взимаете плату за свой продукт — вы не хотите, чтобы он появлялся в каких-либо поисковых запросах, в которых есть слово «бесплатно».
Это самый базовый уровень анализа ключевых слов. Составление жизнеспособного списка слов, которые, по вашему мнению, будут работать, — это первая часть процесса.
Долгий процесс анализа
Если у вас нет действительно уникального продукта, вам придется конкурировать с другими людьми, которые также определили, что это лучшие слова для рекламы их продукта. На самом деле, есть вероятность, что ваша первая кампания Google AdWords не будет очень успешной. Однако вы можете использовать отчеты, созданные Google, для анализа эффективности различных групп ключевых слов, а затем постепенно переходить к использованию лучших ключевых слов, чтобы привлечь людей к вашему продукту. Например, если вы обнаружите, что фраза «резиновые шнурки» пользуется большим спросом , а фраза «новые шнурки» — нет, вы можете исключить из своей кампании AdWords фразу «новые шнурки», а вместо этого, возможно, добавить «настоящие резиновые шнурки» в качестве дополнительная фраза, которая доказала свою эффективность.
Это значительное упрощение процесса анализа ключевых слов, но это основа, из которой исходит все остальное — определение того, что лучше всего сработает, чтобы донести ваше сообщение, ваш продукт и ваш веб-сайт до людей, которые в нем нуждаются.