Поскольку многие подростки работают неполный рабочий день или получают пособие от родителей, они достигли того этапа жизни, когда сами решают, на что тратить деньги . Хотя имидж играет важную роль в покупательских привычках подростков, это не единственный фактор, влияющий на их покупки.
Привычки к расходам раскрыты
В США сегодня около 20 миллионов подростков. В прошлом подростки были рынком, который рекламодатели в значительной степени игнорировали. В наши дни все немного изменилось. Маркетинговые фирмы осознали, что лояльность к бренду начинается в молодом возрасте и часто сохраняется во взрослой жизни. Исследователи также обнаружили, что у подростков есть деньги, и они хотят их потратить, но они рассчитывают много работать за эти деньги, поэтому они будут более разборчивы в отношении брендов и продуктов, которые они покупают. Подростки тратят больше всех, особенно когда речь идет об одежде , гаджетах и развлечениях.
Деньги, которые нужно потратить
На рынке США около 25,6 миллионов подростков, и родители тратят на них от 4000 до 4500 долларов. Согласно недавнему опросу TD Ameritrade (стр. 4) , работающие подростки зарабатывают в среднем 460 долларов в месяц, чтобы тратить их сверх того, что тратят их родители . Несмотря на то, что подростки могут не тратить каждый доллар, который они получают от работы, пособий или от своих родителей, сумма денег, которую они должны потратить, значительна. В среднем расходы подростков составляют около 250 миллиардов долларов в год.
Тенденции подросткового шоппинга
34-й полугодовой опрос «Подведение итогов с подростками», проводимый Piper Jaffray, изучает покупательские привычки около 6000 подростков, средний возраст которых составляет 16 лет. Каждый год их результаты фиксируют тенденции и сдвиги в культурных ценностях, предоставляя родителям и специалистам по маркетингу всю информацию, необходимую им для понимания покупательная способность этой группы. Текущие тенденции показывают, что подростки и их родители тратят немного меньше, чем в предыдущие годы.
Умные сбережения
Сегодняшние подростки хорошо разбираются в деньгах и обычно не тратят все свои деньги на товары и впечатления. Около 50 процентов подростков в опросе TD Ameritrade (стр. 9) говорят, что они начали откладывать деньги, и около 40 процентов имеют бюджет для своих финансов. Этот разумный выбор денег приводит к средней экономии около 300 долларов в месяц. В то время как около трети подростков копят на одежду, технику и автомобили, почти половина из них откладывает деньги на образование.
Интернет-магазины лучше всего
Почти половина всех подростков называет Amazon своим любимым веб-сайтом, и примерно каждый пятый предпочитает онлайн-покупки. Это не значит, что тонны подростков по-прежнему не делают покупки в обычных магазинах. Но в своем социальном и мобильном мире подросткам нравится возможность быстро и легко покупать вещи, которые они видят в социальных сетях.
Еда — самый большой удар по бюджету
Продукты питания составляют почти 25 процентов всех расходов подростков, что делает их самой большой категорией расходов. Starbucks остается любимым заведением, но Chick-fil-A и McDonald’s не сильно отстают. Из этих данных ясно две вещи: подростки любят еду и предпочитают получать ее быстро.
Высокотехнологичные игрушки
Проведение времени в Интернете или просмотр телевизора и фильмов — самые популярные занятия в свободное время, названные подростками. Согласно отчету IBM и Национальной федерации розничной торговли, около 50% подростков тратят свои деньги на приложения и электронные товары. Одним из главных высокотехнологичных must-have для подростков является смартфон. Более двух третей подростков ожидают, что их следующим мобильным телефоном будет iPhone , который может стоить владельцам в среднем 1500 долларов в год.
Мальчики и девочки любят косметику
Недавний опрос, проведенный Mintel, показал, что 90 процентов девочек-подростков и почти 70 процентов мальчиков-подростков пользуются косметикой. Основные используемые продукты включают духи или одеколон, средство для умывания лица, уход за губами и уход за волосами. Чуть больше половины подростков также пользуются косметикой. Сегодня подростки используют эти предметы, чтобы повысить свою уверенность в себе и как форму самовыражения.
Спортивная одежда обязательна
В то время как бренды уличной одежды, такие как Vans, набирают популярность, обычные спортивные бренды, такие как Nike и Adidas, входят в пятерку самых любимых брендов одежды подростков. Современный подросток хочет чувствовать себя комфортно и готов к любой деятельности. Модная спортивная одежда, которую можно носить в тренажерном зале или на любом мероприятии, — это как раз то, что нужно подросткам.
Дизайнерские сумки Reign Supreme
Подойдет не любая старая сумочка, подростки хотят дизайнерские кошельки от громких имен, таких как Michael Kors. Среди других дизайнеров, входящих в пятерку самых желанных для подростков, входят Кейт Спейд и Коуч. Эти кошельки должны быть такими же стильными и модными, как подростки, которые их носят, и достаточно качественными, чтобы защитить такие ценные вещи, как смартфоны и iPad.
Способность тратить
Будучи молодыми людьми, подростки обладают большой покупательной способностью. Помимо того, что подростки зарабатывают себе на зарплату, они также оказывают огромное влияние на привычки семьи в отношении расходов.