История Abercrombie и Fitch начинается в конце 1800-х годов, когда Дэвид Т. Аберкромби открыл свой первый магазин на Манхэттене, Нью-Йорк. Это было 4 июня 1892 года, когда этот молодой магазин спортивных товаров открылся для публики. Сегодня покупатели-подростки обычно не знают о богатой истории этого популярного гиганта одежды.
История и факты Abercrombie and Fitch
Раннее начало
Abercrombie и Fitch начинали как просто Abercrombie Co. Г-н Аберкромби хотел продавать спортивные товары разборчивым клиентам, которые хотели только самое лучшее для своих экспедиций на открытом воздухе. Среди известных покупателей, стекавшихся в этот магазин, были Эрнест Хемингуэй, Амелия Эрхарт, Кларк Гейбл и Тедди Рузвельт.
В 1900 году г-н Аберкромби сотрудничал с постоянным клиентом Эзрой Фитчем. Во время партнерства дела шли не очень хорошо, и в конце концов их пути разошлись. Г-н Аберкромби хотел продолжать продавать оборудование для активного отдыха любителям активного отдыха, а г-н Фитч считал, что они должны начать включать больше товаров, которые пользуются популярностью как у широкой публики, так и у любителей активного отдыха. Двое мужчин расстались в плохих отношениях, когда г-н Аберкромби продал свою долю компании г-ну Фитчу. Как говорится, это была история в процессе становления.
Растущая компания
Хотя многие молодые покупатели считают, что одежда Abercrombie and Fitch ориентирована на молодое поколение, это не всегда было так. Большинство покупателей, стекавшихся в быстро растущие магазины компании, по-прежнему были любителями активного отдыха, как мужчинами, так и женщинами. Г-н Фитч продолжал искать способы привлечь новых покупателей в свои магазины, что является одной из многих причин, по которым этот магазин продолжает оставаться популярным на протяжении более 100 лет.
В 1909 году г-н Фитч представил для бренда каталог товаров для заказа по почте. Это помогло охватить большую аудиторию. По мере того как молва о компании продолжала распространяться, бизнес начал расти в геометрической прогрессии. Магазин стал известен как крупнейший магазин спортивных товаров в мире.
Роскошь и практичность
В 1917 году, когда Аберкромби и Фитч открыли магазин на Мэдисон-авеню в Нью-Йорке, товары занимали 12 этажей магазина. Например, в подвале был крытый тир, на первом этаже продавался спортивный инвентарь, в том числе для игр на лужайке, на восьмом этаже размещалось рыболовное и туристическое снаряжение, а на крыше был полноразмерный бревенчатый домик, где мистер Фитч использовал его как город. домой. Это резко контрастирует с нынешними магазинами, которые сегодня можно найти в торговых центрах по всей территории Соединенных Штатов.
Мистер Фитч уходит в отставку
В 1928 г. г-н Фитч ушел из управления компанией. В 1939 году логотипом компании был «Величайший магазин спортивных товаров в мире».
В конце 1960-х компания начала терпеть финансовые крах и в конце концов объявила о банкротстве в 1977 году. Другой магазин спортивных товаров, Oshman’s, приобрел Abercrombie и Fitch, но у них также были проблемы с идентичностью бренда, и они тоже пошатнулись.
Ограниченное спасение
В 1988 году Limited Brands приобрела Abercrombie and Fitch. Ограниченные бренды известны своими очень успешными магазинами, в том числе Victoria’s Secret, Lerner New York, Express и Henri Bendel. Майкл Ф. Джеффрис был выбран главой подразделения. Его идея перевернуть бренд Abercrombie and Fitch заключалась в том, чтобы заставить его «закипать сексом». Это было монументальным изменением первоначальной концепции компании г-на Аберкромби и г-на Фитча. Одежда будет продаваться подросткам и студентам колледжей.
Новая маркетинговая стратегия сработала, и магазины начали появляться в престижных торговых центрах по всей территории США. Компания наслаждалась ростом на своем новом рынке, но они все еще не были уверены в дизайне магазина и фирменном стиле. В начале 1990-х компания вернулась к своим корням в дизайне магазинов. Они назвали редизайн витриной магазина «каноэ». Он также начал публиковать то, что они называли «магалогом» под названием A&F Quarterly. Он продавал одежду и включал статьи.
Продолжение расширения
С 2000 года история Abercrombie и Fitch продолжает развиваться. Компания представила новые бренды одежды, включая Hollister Co., Ruehl No. 925 и Gilly Hicks. В марте 2007 года компания открыла свой первый магазин в Лондоне. За первые 6 часов работы этот новый флагманский магазин заработал более 280 000 долларов, что свидетельствует о продолжающемся успехе компании как в США, так и за рубежом.