Поскольку использование мобильных телефонов среди более молодого поколения продолжало расти, казалось, что Amp’d Mobile будет иметь большой успех. К сожалению, у американского оператора сотовой связи все пошло не так, как планировалось.
Что такое Amp’d Mobile
Первоначально Amp’d Mobile был запущен в конце 2005 года как ведущий оператор мобильной виртуальной сети (MVNO). Это означало, что он не эксплуатировал и не обслуживал собственную сотовую сеть; вместо этого клиенты Amp’d Mobile фактически получали свои услуги через сеть Verizon Wireless CDMA EV-DO.
Технология CDMA (множественный доступ с кодовым разделением каналов) аналогична технологии 2G, используемой в основном Sprint, а также более старыми сетями Telus Mobility и Bell Mobility в Канаде. Часть сети EV-DO (Evolution Data-Optimized) считается технологией «3G» или «третьего поколения», предлагая более высокие скорости передачи данных для мультимедийных приложений и мобильного доступа в Интернет. Интересно, что мобильные телефоны Amp’d не работали с сетью 2G, поэтому услуга была доступна только там, где у Verizon был 3G. Это ограничило большую часть клиентской базы Amp’d крупными мегаполисами.
От бедра к подросткам и молодым людям
Amp’d Mobile в основном финансировался MTV Networks и Universal Music Group, ориентированный на возрастную группу 18-35 лет. Считалось, что это технически подкованное поколение желает отличных мобильных мультимедийных развлечений, включая такие премиум-функции, как PTT (Push to Talk) , видео по запросу, премиальные рингтоны для обмена изображениями и услугу Amp’d Live. доступ к событиям Ultimate Fighting Championship (UFC), а также новый забавный мультфильм под названием Lil ‘Bush о — как вы уже догадались — детской версии бывшего президента США Джорджа Буша.
Телефоны от Amp’d
Стремясь оптимизировать продукт, Amp’d Mobile предлагал только три разных телефона.
- Motorola Hollywood : стильный раскладной телефон Moto с множеством функций и возможностей подключения.
- Kyocera Jet : элегантный телефон-слайдер с большим ярким цветным дисплеем. Как и Hollywood, Jet также поставляется с персонализированным пользовательским интерфейсом, расширением microSD и встроенным медиаплеером.
- Kyocera Angel : Функционально идентичный Jet, Angel — это просто белая версия другого телефона.
Переезжаете на север в Канаду?
В 2006 году Amp’d Mobile решила расширить свою деятельность в Канаде, но по несколько иному соглашению. MVNO стала партнером Telus Mobility , создав бренд, в котором Amp занималась маркетингом и контентом, а Telus позаботился об обслуживании клиентов, выставлении счетов и розничной торговле. Эта услуга была запущена в марте 2007 года, но просуществовала очень недолго. Telus прекратил свою деятельность Amp’d Mobile в Канаде в августе 2007 года. Это было признаком того, что к югу от границы грядут дела.
Объявление банкротства и закрытие дверей
Несмотря на то, что компания Amp’d Mobile извлекала выгоду из технически подкованной молодежи, она не могла быть стабильно прибыльным предприятием для MTV Networks и Universal Music Group. Из-за необходимости полагаться на сеть Verizon в качестве основной инфраструктуры это также повлекло за собой большие затраты, которые Amp было трудно окупить.
Таким образом, 1 июня 2007 года Amp’d Mobile подала заявление о банкротстве по главе одиннадцать. Проблема, как выяснилось, заключалась в том, что многие клиенты не оплачивали свои счета вовремя. Фактически, согласно судебным документам, 80 000 из 175 000 абонентов Amp’d Mobile в то время числились неплательщиками.
Не имея надежного источника дохода, Amp’d отставала по своим счетам перед Verizon Wireless. Последний пригрозил прекратить обслуживание, если долг не будет оплачен. В конце концов, в июне 2007 года было достигнуто соглашение, по которому денежное обеспечение будет использоваться для выплаты долга, что позволит Amp’d продолжить использование сети.
Все услуги Amp’d Mobile были прекращены 24 июля 2007 г. в 00.01. Это объявление было отправлено через текстовое сообщение всем пользователям за два дня до этого, но позже дата прекращения была продлена до 31 июля 2007 года. Обслуживание клиентов прекратилось 23 июля, а 26 июля было отправлено текстовое сообщение о банкротстве.