Модные журналы являются важным компонентом индустрии моды. Они являются средством, которое передает и продвигает видение дизайна конечному покупателю. Балансировка приоритетов привела к разнообразию современного рынка периодических изданий.
Ранние периодические издания
Мода, за исключением ее образа жизни или синонимов тщеславия, не играла никакой роли в ранней периодической литературе. Однако в 1678 году Донно де Визе впервые включил иллюстрированное описание французской моды с именами поставщиков в свой женский журнал Le Mercure galant , который считается прямым предком современных отчетов о моде. После этого новости о моде редко появлялись в периодической литературе до середины восемнадцатого века, когда они были включены в популярные женские справочники и дневники. По-видимому, в ответ на просьбы читателей такое освещение популярного журнала Lady’s Magazine (1770–1832) было добавлено к изящным стихам, музыке и художественной литературе, которые другие журналы уже предлагали своим читателям из среднего класса.
Вдохновляющие журналы
К концу восемнадцатого века к журналу Lady’s Magazine присоединилось множество периодических изданий, ориентированных на богатое амбициозное общество. Интерес к моде был широко распространен, и он был включен в качественные журналы для широкой аудитории, такие как Frankfurt Journal der Luxus und der Moden (1786–1827) и Ackermann’s Repository of the Arts, Literature, Commerce, Fashion and Politics (1809–1828). как специально для дам. Несмотря на континентальные войны, французский стиль имел первостепенное значение и нашел свое отражение в большинстве английских журналов. Очень популярен среди портных был ежеквартальный (позже ежемесячный ) сборник парижских костюмов Таунсенда.(1825-1888), прекрасно выполненные иллюстрации без указания авторства с минимальными комментариями. Журналы, как правило, были элитной продукцией, хорошо иллюстрированными и дорогими, хотя и дешевле, если они были неокрашенными. « Прекрасная ассамблея» Джона Белла (1806–1821) редактировалась Мэри Энн Белл между 1810 и 1820 годами, также владелицей модного дома. Кредиты портнихи встречаются редко, возможно, потому, что модные заведения зависели от личных рекомендаций и эксклюзивности.
Улучшения в печати
К середине девятнадцатого века журнал, как и другая популярная литература, извлек выгоду из усовершенствований методов печати, снижения стоимости бумаги и снижения налогов. Повысился уровень грамотности и увеличилась читательская аудитория. Было выпущено много новых наименований, и мода для всех типов и возрастов обычно включалась в ассортимент для женского рынка. Тиражи были высокими; Книга Годи для леди (1830–1897) была выпущена тиражом 150 000 экземпляров в 1861 году, а также журнал Сэмюэля Битона The Englishwoman’s Domestic Magazine.(1852-1897) выпущено 60 000 штук. Реклама увеличилась, но доходы редко препятствовали редакционной независимости. Ключом к распространению были инновации, и Годи и Битон добавили услугу покупок и дополнительные бумажные шаблоны к тем, которые уже были доступны в журнале. Актуальные новости моды были необходимы, и модные тарелки, а также рисунки вышивки поступали прямо из парижских источников, хотя в Америке их часто модифицировали для домашнего потребления.
Обширные информативные статьи, типичные для «новой журналистики», часто писали женщины, которые только начинали хорошо себя чувствовать в газетной профессии. К концу века женщины были редакторами в Godey , публикациях Demorest, 1860-1899, The Queen (около 1860-х) и Myra’s Journal of Dress and Fashion (1875-1912).
Развлекательные и практические руководства для средней семьи, этот тип журнала для среднего бизнеса прожил долгую жизнь, лишь недавно потеряв свою популярность. Его основными конкурентами были каталоги магазинов и журналы магазинов.
Парижские новости высокой моды
Новости высокой моды Парижа были наиболее легко доступны в светских журналах большого формата, еженедельных иллюстрированных газетах и La mode illustrée (1860–1914), из которых было английское издание. Полулюбительские модные обозреватели и обозреватели сплетен были характерной чертой общества Золотого века, но кутюрье, озабоченное расширением своего международного рынка, все более профессионально относилось к своей рекламе, и хорошо хранящиеся журналы домашней охраны, вероятно, были так же полезны для продвижения в прессе, как и для дизайнеров. и клиенты.
Через Chambre Syndicale кутюрье организовало собственный модный журнал Les Modes (1901-1937). Его новаторские и информативные фотографические иллюстрации сделали его антологией высокого статуса парижского дизайна к концу века. В 1911 году Люсьен Фогель предложил кутюрье еще более современную витрину в элитарной газете Gazette du bon ton (1911-1923), предшественнике небольших пошуаров (трафарет) иллюстрированных модных журналов, характерных для авангардной прессы начала ХХ века. .
Мужская мода
Это дань их видению, что издание мужского стиля было включено. Месье (1920-1922) был полным разрывом со стереотипным форматом и профессиональным жаргоном журналов по пошиву одежды. Этого не последовало до тех пор, пока Esquire (1933-), описанный как мужской аналог Vogue и Harper’s Bazaar , не обновил имидж мужской моды, подчеркнув гармонию между одеждой и стилем жизни.
Американская Мода
Высокая мода была переосмыслена для американского рынка, когда в 1909 году Vogue перешла к издательству Condé Nast Publications. Его издательский опыт показал, что богатое и амбициозное американское общество нуждалось в практических рекомендациях по моде и прямой связи с Парижем. В начале 2000-х освещение Vogue было глобальным, и иностранные издания сами оценивали модное и продаваемое. До своей смерти в 1942 году Condé Nast тщательно контролировал качество и обслуживание, которое, по его мнению, должно было быть для его читателей. Архивы Vogue дают представление об управлении качественными публикациями о моде в мире двадцатого века. Авторы, редакторы, дизайнеры, фотографы и художники, которые обогатили Vogue. страницы с годами добавляют еще один важный слой информации.
Рост промышленности в 20 веке
По мере того, как темпы роста моды увеличивались, сцена публикаций о моде стимулировалась событиями в Women’s Wear Daily ( WWD ) после того, как семья Фэирчайлдов приобрела ее в 1909 году в качестве обычной торговой газеты для торговли одеждой. Его ответвление, W (1972-) было разработано Джоном Фэирчайлдом, сыном основателя, чтобы иметь «скорость газеты… с умным видом журнала мод», и, что немаловажно, его выживание зависело от рекламы. За новостные «сенсации» шла безжалостная борьба. Vogue предоставил дизайн свадебного платья принцессы Елизаветы в 1947 году, WWD.получила награду принцессы Маргарет в 1960 году, а также ежегодный список самых одетых. Оценка изменения стиля была более проблематичной, и роль модного редактора заключалась в том, чтобы сбалансировать вклад дизайнера и общественное признание. Это была дань уважения как журналам, так и общественности, поддержавшим New Look Dior в 1947 году, несмотря на сопротивление торговли и правительства.
Все больше зависящий от рекламы, обычный журнал сталкивается с трудностями, если мода отклоняется от установленных тенденций. Время «подготовки» для качественного полноцветного журнала обычно составляет два месяца — слишком много для скорости уличной моды и ее молодой и модной клиентуры с большими расходами. Эта читательская аудитория не была нацелена до 1976 года, когда Терри Джонс, родом из Vogue , разработал британский журнал iD , явно спонтанно выглядящий как журнал для фанатов. Его первоначальный посыл: «Дело не в том, что вы носите, а в том, как вы это носите», был мало привлекателен для торговли одеждой, но в начале 2000-х он нашел свою нишу на рынке и стал прототипом журнала «молодой моды».
Постоянное освещение моды
Несмотря на количество доступных в настоящее время модных журналов, вполне вероятно, что большинство людей ценят моду через ежедневную прессу, популярные журналы о стиле жизни и знаменитостях, телевидение и Интернет. Учитывая рекламное давление и огромный выбор одежды в богатом обществе, неудивительно, что эти популярные журналы реагируют, оценивая знаменитостей не по их дизайнерской одежде, а по тому, как они ее носят.
См. также Vogue ; Женская одежда на каждый день .
Библиография
Бревард, Кристофер. «Женственность и потребление: проблема журнала моды конца девятнадцатого века». Журнал истории дизайна 7, вып. 2 (1994): 71-89. Проницательный обзор редакционных взглядов конца девятнадцатого века.
Фэирчайлд, Джон. Шикарные дикари. Нью-Йорк: Саймон и Шустер, 1989. Личный отчет Women’s Wear Daily и W.
Финли, Рут Э. Леди Годи: Сара Джозефа Хейл. Филадельфия и Лондон: Дж. Б. Липпинкотт, 1931. Полезно для ранней истории американских периодических изданий.
Сибом, Кэролайн. Человек, который был в моде. Нью-Йорк: Viking Press, 1982. Полный биографический отчет Condé Nast.
Уайт, Синтия Л. Женские журналы 1693–1968. Лондон: Майкл Джозеф, 1970.
Чистый счет на основе британских источников.