Цвет привлекает внимание, создает эмоциональную связь и ведет потребителя к продукту (Брэннон, стр. 117). Цвет часто является основной причиной, по которой человека привлекает тот или иной предмет одежды, и он покупает его. Новая футболка другого цвета может год за годом преобразовывать внешний вид продукта. Цвет привлекает внимание зрителя, потому что он легко узнаваем и отличим. Мы часто описываем одежду с точки зрения цвета, например, «синий костюм».
Изучение цвета является сложным и включает в себя свет, зрение и пигмент, а также науку, технологию и искусство. Кроме того, окрашенный пигмент ведет себя иначе, чем окрашенный свет. Хотя существует множество моделей классификации цветов, цветовая система Манселла с числовым обозначением каждого цвета широко используется и принята для описания цветовых пигментов и свойств цвета, относящихся к одежде.
Цвет Размеры
Все системы пигментных цветов признают, что три измерения описывают оттенок цвета (название), интенсивность (яркость/тусклость) и насыщенность (светлость/темнота). Все три измерения присутствуют в каждом цвете, и каждый цвет начинается с оттенка. Значение и интенсивность — это прилагательные, которые описывают вариации любого оттенка (например, светло-ярко-зеленого или темно-тускло-красного).
Оттенок
Название цвета, обозначенное на цветовом круге, — это его оттенок — например, зрительное ощущение синего. Каждый оттенок имеет индивидуальный физический характер: первичными пигментными оттенками являются красный, желтый и синий. Никакие другие цвета не смешиваются, чтобы получить их, но эти цвета смешиваются, чтобы давать все остальные оттенки. Вторичные оттенки, оранжевый, зеленый и фиолетовый, представляют собой смеси соседних первичных оттенков; оранжевый – это смесь красного и желтого; фиолетовый – это смесь красного и синего. Спектр оттенков простирается от красного до фиолетового и обычно изображается в виде круга оттенков с первичными оттенками, разделенными вторичными. Третичные оттенки (иногда называемые промежуточными) получаются в результате смешения первичного и вторичного, то есть красно-оранжевого или сине-фиолетового.
Группы или категории цветов, которые имеют общие сенсорные эффекты, часто называют семьями. Родственные оттенки (иногда называемые аналогичными), такие как сине-фиолетовый, фиолетовый и красно-фиолетовый, расположены рядом на цветовом круге и составляют цветовое семейство. Контрастные цвета отделены друг от друга на цветовом круге. К контрастным цветовым схемам относятся комплементарные и сплит-комплементарные. Оттенки, противоположные друг другу, такие как желтый и пурпурно-синий, называются дополнительными, потому что они дополняют спектр; каждый содержит основные элементы, которых нет в другом. Дополнительные оттенки могут создавать остаточное изображение друг друга. Если вы смотрите на один оттенок в течение нескольких секунд, когда вы отводите взгляд на нейтральную поверхность, вы видите изображение его дополнения. В расщепленно-дополнительной схеме выбирается цвет по обе стороны от дополнения: зеленый, красно-оранжевый и красно-фиолетовый.
Ценность
Каждый оттенок имеет определенное нормальное или домашнее значение; домашняя ценность желтого цвета близка к белому или светло-серому, а фиолетового — к очень темному серому. Значения влияют на сочетание цветов. Например, дополнения красный и зеленый имеют схожие значения, предлагая контраст оттенков, но не контраст значений. Тем не менее, дополнительные оттенки желтого и фиолетового при нормальном значении обеспечивают контраст как оттенка, так и значения.
Контрастные значения могут повлиять на восприятие края соседних поверхностей. Поверхность светлого оттенка, расположенная рядом с темной, создает сильное визуальное впечатление о разнице между двумя поверхностями. Применение можно найти в стоимостном контрасте между белой рубашкой и черными брюками, светлой кожей и темными волосами или темными волосами и кожей и пастельным костюмом.
Интенсивность
Относительная чистота или насыщенность цвета — это его интенсивность, иногда называемая цветностью. Это измерение описывает силу цвета. Насыщенные цвета — это первичные и вторичные оттенки в их самом чистом и ярком проявлении на цветовом круге. Каждый оттенок имеет диапазон насыщенности от полной интенсивности до нейтрального серого. Интенсивность обеспечивает оттенок своей яркостью или нейтральностью. Интенсивность дает разнообразие выражений. Насыщенный оттенок интенсивен и обычно вызывает реакцию возбуждения или энергии. Менее насыщенные оттенки варьируются от почти ярких до почти приглушенных, включающих множество настроений. Оттенки самой низкой интенсивности являются нейтральными цветами и часто являются основой гардероба. Если использовать их вместе в полную силу, дополнительные цвета могут вибрировать. Добавление оттенка’
Интенсивность зависит от текстуры поверхности. Даже незначительные неровности поверхности отражают мельчайшие участки света, отбрасывающие миниатюрные тени; это приводит к притуплению интенсивности цвета. Если бы ткань с отчетливым переплетением или поверхностью погрузить в ту же ванну с красителем, что и гладкий материал, она выглядела бы более тусклой по цвету из-за смягчающего эффекта ворсованной текстуры. И наоборот, гладкая блестящая поверхность сделает мягкий цвет более ярким (Goldstein and Goldstein 1960, стр. 184-185).
Психофизические эффекты цвета
Психофизические эффекты могут быть связаны с характеристиками оттенка. Температура оттенка, пространство, из которого он просматривается, и цветовые комбинации, используемые для его создания, могут влиять на восприятие.
Цвет для человека
Упаковка цветов для индивидуального выбора использовалась для продажи цвета (Jackson 1981; Pinckney and Swenson 1981). Выбор цвета для одежды основан на цветах, которые сгруппированы в соответствии с какой-либо легко запоминающейся системой, такой как сезоны в природе. Зимние и весенние цвета описываются как четкие, живые и яркие, а летние и осенние менее интенсивные. Зимние и летние цвета прохладные; весенние и осенние цвета теплые. Системы индивидуального анализа цвета варьируются от небольших предварительно упакованных цветовых палитр до специально подобранных цветов для каждого человека.
Система Color Key классифицирует цвета в соответствии с теплыми или холодными обертонами, которые содержат все основные оттенки, значения и интенсивности (Brannon 2000). Цветовой ключ 1 состоит из холодных, чистых цветов, а Цветовой ключ 2 включает теплые, землистые тона; у каждого есть соответствующий цветовой веер из кусочков краски, которые можно использовать для согласования краски для интерьеров и цветов одежды. Эта система цветовых ключей подразумевает, что люди будут выглядеть и чувствовать себя лучше, когда их окружают цвета, отражающие их личную окраску.
Теплый и прохладный
Теплые оттенки, светлые значения и высокая интенсивность, кажется, усиливаются, в то время как холодные оттенки, темные значения и ненасыщенные оттенки отступают. Оттенки, которые продвигаются вперед, также расширяют форму. Теплые цвета и темные оттенки воспринимаются как плотные или твердые и часто ассоциируются с приглушенными земляными тонами, такими как кирпичный или красно-оранжевый, охра или золотисто-коричневый. Холодные цвета, кажется, уменьшают форму. Прохладные оттенки и световые оттенки ассоциируются с воздухом, далекими горами и водой и могут создавать видимость расстояния, глубины, тени, прохлады и легкости.
Теплые оттенки, светлые оттенки и насыщенные цвета, такие как ярко-оранжевый или ярко-розовый, могут показаться громкими или шумными. Холодные оттенки, темные оттенки и ненасыщенные цвета, такие как глубокий серо-коричневый или темно-фиолетовый, по сравнению с ними выглядят тише.
Пространственное положение
Оттенки, рассматриваемые по отдельности, могут создавать остаточное изображение, и это влияет на цвета тела. Когда зритель концентрируется на поверхности одежды, а затем смотрит на лицо, может показаться, что кожа приобретает оттенки, дополняющие оттенок одежды. Таким образом, пристально взглянув на зеленый свитер, зритель, который взглянет на лицо, может обнаружить, что оно окрашено дополнительным красным цветом.
Независимо от того, окружен ли оттенок другим оттенком или отделен каким-либо образом, это повлияет на его перцептивный эффект. Когда отдельные цвета разделены черным или белым, как их единственность характера, так и их взаимодействие несколько подавляются. Черный заставляет соседние оттенки казаться светлее и ярче; белое окружение часто кажется затемняющим их.
Визуальное микширование
Цвета, объединенные в очень маленькие узоры или сплетенные вместе, визуально смешиваются. Когда два или более цвета переплетаются на одной поверхности, результат может быть более ярким, чем поверхность одного цвета. Дополнительные оттенки или переплетение черных и белых нитей создают поверхность, которая кажется серой или нейтральной, если смотреть на нее с расстояния. Если размер черных и белых нитей увеличить, создается эффект соли и перца.
Цвет и тело
Цвет и платье вступают в отношения с цветом и телом. Как совокупность цветов, человеческую окраску можно анализировать так же, как и другие пигменты, чтобы предсказать влияние цвета на одежду. Сходство любого из атрибутов цвета, нанесенного на тело, может создать мощную визуальную связь с телом.
Внешний вид человека представляет собой сочетание поверхностей, расположенных на теле, и индивидуальной окраски тела человека. Во внешний вид включены цвета тела, кожи, волос и глаз. То, что окружает определенный цвет, влияет на то, как он выглядит. На ранее существовавшие цвета тела влияют другие цвета, помещенные на него, поэтому цвета тела влияют на поверхности, размещенные на нем, и обратное также верно. Кроме того, на одетое тело могут сильно влиять цвета окружающей среды и световые эффекты.
Сопоставляя, называя и находя личные цвета тела, человек может начать понимать цветовые отношения. Интенсивность — это параметр цвета, который трудно описать применительно к цветам тела, потому что поверхность кожи требует отмечать небольшие и тонкие различия. «Изюминки» в индивидуальной окраске могут включать области волос, кожи или глаз, которые кажутся более интенсивными, чем другие области. «Подтон» используется для описания основного цвета кожи и волос. Выявление как основных, так и полутонов для человека помогает разместить на теле цвета, которые связаны сходством или контрастом.
Цвет как источник ассоциации
Цвет связан со многими естественными объектами подобного цвета и, следовательно, может приобретать сходное значение в соответствии с этой ассоциацией. Солнечный свет желтый и теплый: желтый теплый. Синий прохладен и далек, как горы и вода. Красный волнует, как огонь, и во многих культурах красный сигнализирует об опасности. Настроение также связано с цветом; у нас «блюз», или мы «позеленели» от зависти.
Цвета могут символически ассоциироваться с конкретными народами или историческими периодами. В 1960-х годах в Соединенных Штатах психоделические цвета были символом десятилетия и включали в себя комбинации интенсивных оттенков розового, желтого, синего, зеленого и пурпурного. Корейцы предпочитают зеленый цвет селадон, пастельный сине-зеленый из-за его традиционной ассоциации с гончарным делом и керамикой, а белый цвет используется для траурной одежды в Корее (Гым и Делонг).
Цветовые предпочтения
Реакцию человека на цвета можно измерить и определить как коллективно, так и индивидуально, и психологи изучили формирование цветовых предпочтений и реакцию на них. Айзенк (Brannon 2000) опубликовал исследование в 1941 году, которое показало последовательный порядок цветовых предпочтений у взрослых: синий, красный, зеленый, фиолетовый, желтый, оранжевый. Согласно Иттену (1973), у людей есть субъективные индивидуальные предпочтения, которые включают параметры оттенка, ценности и интенсивности. Цветовой тест Люшера (1969) связывает личность с цветовыми предпочтениями. Испытуемых просят расположить цветные чипы в порядке предпочтения, и результаты анализируются, чтобы принять во внимание как значение, так и влияние выбранных цветов.
Цветовой маркетинг
Цвет считается наиболее важным эстетическим критерием потребительских предпочтений (Экман, Дамхорст и Кадольф, 1990). Поскольку цвет — сложное явление, маркетологи могут представить товары в согласованных цветах, чтобы помочь потребителю выбрать покупку. Когда линия одежды согласована по цвету, планирование гардероба может показаться потребителю менее сложным. Дизайнеры и производители могут согласовывать цвета в течение сезона или от одного модного сезона к другому, чтобы цвета костюма из прошлого сезона соответствовали цвету рубашки в следующем сезоне. Подбор косметики является частью цветового согласования тела в ансамбле одежды и может быть связан с индивидуальной окраской или с цветами гардероба.
Мода в цветах
Цвет исторически имел модный аспект. Редакторы современной моды часто называют сезонный цвет средством маркетинга одежды. История часто узнается по цветам или цветовым сочетаниям, модным в то время. Примеры включают малиново-розовый и зеленый лайм середины двадцатого века или пастельные и пленочные светлые оттенки в конце девятнадцатого века.
Синоптики используют в своих интересах важность, придаваемую цвету, продвигая цветовую палитру для данного сезона. Прогнозирование цвета началось в 1915 году (Brannon 2000) и основано на анализе культурной демографии и цветовых моделей. Циклический образец цветовой координации происходит от High Chroma, Multicolored, Subdued, Earth Tones, Achromatic, Purple, а затем обратно к High Chroma (Brannon 2000).
Целевые рынки
Цвет используется для идентификации бренда. В широком смысле это может включать дизайнерскую линию одежды или введение одного цвета. Ральф Лорен склонен выбирать оттенки среднего значения низкой интенсивности для изображения «традиционных» значений. Эльза Скиапарелли ввела единый идентификатор «шокирующе-розовый».
См. также Эстетическое платье ; Внешний вид ; Крашение .
Библиография
Арнхейм, Рудольф. Искусство и визуальное восприятие. Беркли и Лос-Анджелес: Калифорнийский университет Press, 1974.
Бреннон, Эвелин. Прогнозирование моды. Нью-Йорк: публикации Fairchild, 2000.
Дэвис, Мариан. Визуальный дизайн в одежде. 2-е изд. Энглвуд Клиффс, Нью-Джерси: Prentice-Hall, Inc., 1987.
Делонг, Мэрилин Ревелл. Как мы выглядим. 2-е изд. Нью-Йорк: Публикации Fairchild, 1998.
Экман, Молли, Мэри Линн Дамхорст и Сара Кадольф. «К модели процесса принятия решения о покупке в магазине: использование потребителем критериев оценки женской одежды». Журнал исследований одежды и текстиля 8, 2 (1990): 13-22.
Эйсман, Леатрис. Живой с цветом. Вашингтон, округ Колумбия: Acropolis Books, Ltd., 1983.
Гым, Кейсук и Мэрилин Делонг. «Традиционное корейское платье как выражение наследия». Платье 19 (1992): 57-68.
Гольдштейн, Харриет и Ветта Гольдштейн. Искусство в повседневной жизни. 4-е изд. Нью-Йорк: Макмиллан, 1960.
Иттен, Йоханнес. Искусство цвета. Нью-Йорк: Компания Van Nostrand Reinhold, 1973.
Джексон, Кэрол. Раскрась меня красивой. Нью-Йорк: Баллантайн Букс, 1981.
Люк, Джой Тернер. Цветовая система Munsell®: язык для цвета. Нью-Йорк: публикации Fairchild, 1996.
Люшер, Макс. Цветовой тест Люшера. Нью-Йорк: Карманные книги, 1969.
Матис, Карла Мейсон и Хелен ВиллаКоннор. Триумф индивидуального стиля : руководство по одеванию своего тела, своей красоты, себя. Кали, Колумбия: Timeless Editions, 1993.
Мейерс, Джек Фредрик. Язык визуального искусства: восприятие как основа дизайна. Чикаго: Холт, Райнхарт и Уинстон, Inc., 1989.
Манселл, А. Книга цветов: издание соседних оттенков, коллекция матовой отделки. Ньюбург, Нью-Йорк: Коллмморген, 1973.
Пинкни, Джерри. Ваш новый образ через цвет и линию. Коста-Меса, Калифорния: Crown Summit Books, 1981.
Пусер, Дорис. Всегда в моде с Color Me Beautiful. Вашингтон, округ Колумбия: Acropolis Books, Ltd., 1985.