Когда знаменитая улица является одновременно и концептуальной, и географической, как Седьмая авеню в Нью-Йорке, ее комментарии становятся многоаспектными. Для Дэвида Вулфа, креативного директора Doneger Group, крупного офиса по закупкам, Седьмая авеню — это состояние души, творческий эпицентр американской моды. Он считает, что когда-то это был жизненно важный центр одежды и распределения, а теперь он служит витриной для дизайнеров и производителей. Для Вулфа «это больше, чем улица или район, это географический символ силы американского стиля».
Центр одежды
В 1930-х годах Швейный центр, как назывался этот район, между 6-й и 9-й авеню с 30-й по 42-ю улицу, был крупнейшей отраслью города и четвертой по величине в стране. Три четверти готовых пальто и платьев, а также четыре из пяти шуб, которые носят американки, были сшиты здесь.
Книги
Удивительно, но за эти годы о Седьмой авеню было написано не так много книг, но одним автором (и производителем), который взялся за нее, был Мюррей Сайсис, который в 1953 году все еще мог писать в своем томе, что неудивительно, под названием « Седьмая авеню». Авеню , «Седьмая авеню в городе Нью-Йорк, между 35-й и 40-й улицами, — это не просто географическое место. Это легенда. Это родина чудес. Это быстро бьющееся сердце отрасли, кровь которой течет по всей Америке. …Здесь, где почти 4000 фирм сосредоточены на нескольких квадратных кварталах, существует такая концентрация производителей одежды, какой мир еще не видел».
Изменение лица
Это было тогда, это сейчас, и было много изменений, большинство из которых губительны для Седьмой авеню и ее окрестностей. Только в 2000 году количество рабочих мест в швейной промышленности по всему городу сократилось до 60 700 по сравнению с 70 100 в 1998 году. По данным Crain’s New York Business Magazine, в 2000 году было 3260 магазинов по пошиву одежды по сравнению с 3591 в 1999 году .В 2001 году издание сообщило: «Добровольно или нет, рабочие швейной промышленности в Нью-Йорке толпятся у выходов». Наблюдатели за отраслью были шокированы происходящим, особенно те, кто считал, что падение занятости достигло дна в конце 1990-х годов. Исторически, однако, потеря рабочих мест в обрабатывающей промышленности происходила более тридцати лет назад. Исчезли многие оптовые и текстильные компании, а также компании, которые поставляли все подряд. Производство одежды упало вместе со всем остальным, от пуговиц до застежек-молний и других предметов первой необходимости для полной одежды; даже джобберы исчезли, и позиции в выставочных залах также исчезли.
Также существует главный вопрос арендной платы, которая, как сообщается, увеличилась в дву- или трехзначном выражении. Дешевый импорт также стал главной причиной изменения облика Седьмой авеню.
С другой стороны, хотя производство одежды сократилось с 300 000 рабочих на пике своего развития в 1950-х годах, на одежду приходится около четверти производственных рабочих мест в городе, и она по-прежнему остается самым важным входом в мир бизнеса. для иммигрантов отовсюду. Седьмая авеню и окружающие ее предприятия, вероятно, выстоят, потому что дизайнерам, даже в век компьютеров, по-прежнему будут нужны рабочие поблизости, чтобы подгонять небольшие партии высококачественной одежды.
Однако и этот сегмент бизнеса уже не столь значителен. В то время, когда конгломераты поглотили многие крупные универмаги, а специализированные магазины и дискаунтеры затопили торговые центры, возможность быстрой доставки уже не так важна. Бад Конхейм, глава Nicole Miller Inc., одного из приверженцев Седьмой авеню, до сих пор называет себя «быстрым парнем» и сохраняет свою веру в «Сделано в США», несмотря ни на что.
В начале 2000 — х годов, Крейн ‘ s сообщила , что в Нью — Йорке Industrial Retention Network выпустит исследование , которое показывает 60 процентов одежды арендует в одежде районе истекает моментально, вкладывая всю местную промышленность в отрицательной позиции.
Несмотря на то, что все меняется, по-прежнему достаточно волнения, просто прогуливаясь по Седьмой авеню и прилегающим бродвейским зданиям, таким как Бродвей 1410 или Седьмая авеню 550. Во время Недели моды в Нью-Йорке модели по-прежнему бегают на работу в демонстрационный зал производителя. Голоса Вавилонской башни из разных культур до сих пор являются частью уличной жизни и преданий. Есть еще много небольших кафе, где можно купить еду на вынос, или можно посидеть и съесть рогалики или более экзотические блюда, которые подают быстро и яростно.
Сохранение жизненно важного значения
Многие жители Нью-Йорка, включая мэра и других политиков, хотят, чтобы Седьмая авеню и ее окрестности оставались такими же жизненно важными, какими они были когда-либо. В 1993 году был открыт Центр развития бизнеса Центра моды, чья миссия заключалась в продвижении производства одежды, но десять лет спустя концепция BID изменилась. Идея состоит в том, чтобы, возможно, создать для района (примерно от Пятой до Девятой авеню и от Западной 35-й до 41-й улиц) круглосуточно работающее семь дней в неделю место с разнообразными жилыми единицами, включая музей моды и другие розничные магазины. . Дизайн-центр BID добавит уникальности району и позволит ему оставаться, если не строго районом производства одежды, районом моды.
Джеральд Скапп, заместитель директора Центра моды (у которого есть улица известных дизайнеров, называемая «Аллея славы моды», аналогичная Китайскому театру Граумана в Голливуде, где есть следы рук и ног знаменитых актеров), отмечает, что многие инициативы потерпели неудачу. но он считает, и отчет предполагает, что отмена специального зонирования, которое ограничивает непроизводственное использование и поддерживает низкую арендную плату для производителей, может сработать. Однако найдутся и те, кто будет возражать.
Снижение количества вакансий
Ни арендная плата, ни дешевый импорт не объясняют сокращение числа рабочих мест, поскольку некоторые производители перешли на более дешевые площади в Бруклине и Квинсе, но даже это не было полностью удовлетворительным. По словам Адама Фридмана, исполнительного директора сети, еще одним фактором является скрытое преобразование в офисные помещения, когда городские власти смотрят в другую сторону вместо того, чтобы поддерживать концепцию особого района. Он отмечает, что город прекратил проверки в 1993 году.
Кроме того, на законных дизайнерских домах в Нью-Йорке наносят ущерб производители, которые нарушают закон, не платя сверхурочные или налоги, поэтому многие из их работников не фигурируют в официальной статистике занятости. По словам Луиса Ванегаса, окружного директора Отдела заработной платы и рабочего времени Министерства труда США, если бы действительно учитывались все рабочие, число городских швейников могло бы удвоиться. Но даже Ванегас соглашается с тем, что неучтенные рабочие места сокращаются, и на самом деле это не объясняет резкое падение производства.
Перспективы будущего
Итак, что произойдет с Седьмой авеню и ее окрестностями, если рабочие места будут сокращаться историческими темпами? Согласно отчету BID в начале 2000-х годов, к 2010 году будет существовать только около 17 000 из 50 000 рабочих мест в городе по производству одежды. — но чаще это демонстрационные залы или смешанное использование. Другие арендаторы варьируются от типографий, рекламных агентств, театров и неизвестного количества нелегальных жильцов, которые спрятались на чердаках и в других местах. Фактически, юридически район становится более жилым, и BID поддерживает эту идею. Многие владельцы недвижимости хотели бы, чтобы законы о зонировании изменились.
Угасающие производители одежды в США
О том, что проблемы Седьмой авеню остаются, свидетельствует статья в Woman’s Wear Daily от 10 июня 2003 г., озаглавленная «Американские производители исчезают». В статье Скотта Мэлоуна отмечается: «Увядание производственной базы страны дошло до того, что даже производители высококачественной одежды, которые обычно были в состоянии переварить более высокие затраты на внутреннее производство из-за их более высоких цен, начали разбиваться на лагеря по вопросу о том, останется ли производство одежды в США жизнеспособной стратегией на ближайшие годы».
В статье утверждается, что то же самое экономическое давление, которое вытеснило большинство основных производителей одежды из страны, распространяется и на дизайнерский рынок. «В конце концов, все, что останется в этой стране, — это небольшая клика производителей образцов».
Отечественное производство
Но не все еще потеряно для Седьмой авеню начала двадцать первого века. Статья ясно дает понять, что все еще существует сокращающаяся группа высококлассных дизайнеров, чьи платья стоят трех- или даже четырехзначных ценников, которые утверждают, что домашнее производство в Нью-Йорке по-прежнему имеет смысл. Эти бизнесмены утверждают, что близость к их фабрикам обеспечивает более высокий уровень контроля качества и более быструю скорость выполнения заказов, чем за границей. Бад Конхейм, «быстрый помощник» Николь Миллер, говорит: «Преимущество домашней работы не имеет ничего общего с затратами». Половину производства его компании здесь удерживают подрядчики швейного округа. Конхейм говорит: «Вы можете получить более низкие цены, перейдя в офшор, но тогда у вас будет больше времени выполнения заказа; вам придется принимать решения раньше, и вам приходится нарезать большее количество, так что у вас нет контроля. И отсутствие контроля на этом рынке очень опасно, потому что некоторые заказы, которые вы принимаете, не являются реальными заказами. У вас есть люди, которые отказываются от покупки». Он добавляет, что отечественное производство жизнеспособно только в том случае, если мода бренда достаточно своеобразна, чтобы розничные продавцы не могли получить аналогичный продукт в другом месте.
Другой крупный производитель, который также является высоко ценимым дизайнером, Оскар де ла Рента, чья фирма уже давно находится на Седьмой авеню, по-прежнему производит большую часть своей линии в Соединенных Штатах. Для него забота о качестве также является ключевой причиной остаться здесь. Сочетание местных и иностранных поставщиков не изменилось с начала 1990-х годов.
Знаменитая фирма по производству сумок и аксессуаров Джудит Лейбер продолжает производство на Западной 33-й улице, потому что многие ее работники работают в компании в течение длительного времени и их таланты являются специализированными.
Тем не менее, одна из проблем упадка швейной промышленности заключается в том, что очень многие предприятия, которые поддерживали такие компании, как поставщики отделки или фирмы, которые хранили запасные части, умерли из-за отсутствия клиентов. Конхейм сказал, что его компании приходится заключать контракты на многие операции за границей, включая бисероплетение, вышивание и ручное вязание, потому что она больше не может найти отечественных компаний, выполняющих эту работу. По иронии судьбы, в то время, когда выход на мировой рынок вызвал так много проблем для уникальной Седьмой авеню и ее окрестностей, этикетка «Сделано в США» остается высокой на азиатских рынках, а также в Соединенных Штатах и во всем мире, поэтому есть надежда.
Только в Нью-Йорке
Нигде, где создается одежда и ее аксессуары, нет того волнения, которое было и есть на Седьмой авеню с ее многоязычной харизмой, ее запахами и уличным шумом, ее покупками и продажами, ее спешкой и остановкой, ее вешалками с одеждой, летящими по улице в умелых руках. Одежду производят по всему миру, но Седьмой авеню нет ни у кого, кроме Нью-Йорка, Нью-Йорка.
См. также Модельер; международная торговля одеждой ; Джудит Лейбер ; Готовая одежда .
Библиография
Куран, Кэтрин. «План более модной одежды». Crain’s New York Business (10 марта 2003 г.).
Фредриксон, Том. «Вакансии в швейной мастерской удалены». Crain’s New York Business (26 марта 2001 г.).
Мэлоун, Скотт. «Производители США исчезают». Ежедневная женская одежда (10 июня 2003 г.): 10.
Сисес, Мюррей. Седьмая авеню. Нью-Йорк: Fairchild Publications, 1953. Устарело, но содержит интересную более раннюю справочную информацию о Седьмой авеню.