Название «редактор моды» вызывает в памяти образы модных женщин, тех судей стиля и вкуса, которые провозглашают и определяют, что нового и что будет дальше. Они появлялись на сцене и на экране — от нерешительной Лизы Эллиот из « Леди в темноте» («обложка цирка или пасхальная обложка?») до очень решительной Мэгги Прескотт из « Веселого лица» («Думай о розовом!»).
Дегустатор начала 20 века
С появлением модных журналов модный редактор стал законодателем моды в начале двадцатого века. Первой и самой выносливой из этих женщин была Эдна Вулман Чейз из Vogue Conde Nast , которая прошла путь от помощника в отделе тиражей в 1895 году, через три года после основания Vogue , до главного редактора в 1914 году. Она оставалась на этом почетном посту до выхода на пенсию. в 1952 году. В 1940-х и 1950-х годах самым заметным из ее модных редакторов была со вкусом и талантливая Беттина Баллард. Более ранняя коллега Кармел Уайт (позже Сноу) покинула Vogue, чтобы возглавить Harper’s Bazaar Херста . Ее давний модный редактор был ярким эксцентриком (ее возмутительная колонка « Почему бы тебе не…?был печально известен) по имени Дайана Вриланд, которую в 1963 году новые владельцы Conde Nast пригласили на пост главного редактора их флагмана Vogue.
Отражение их собственных миров
Эти гранд-дамы модного издательства присутствовали при его создании. Сначала они заполняли свои страницы новостями о том, что носят и чем занимаются модные и богатые женщины. На самом деле, они покрывали и отражали свои собственные миры, поскольку каждый происходил из богатых и светских семей или вступал в брак с ними; и большинство их сотрудников работали на низкооплачиваемой, но престижной работе в качестве перерыва между окончанием школы и свадьбой. Освещение парижской моды, источника моды, и новых американских дизайнеров сделало эти два журнала высшими авторитетами — новаторами моды и фантазии.
Выявление и поощрение талантов
Они также открыли и поощряли такие таланты, как Ричард Аведон, Ирвинг Пенн, Мартин Мункачи, Эдвард Стейхен, Луиза Даль-Вулф, арт-директор Алексей Бродович, Сесил Битон и другие. Искусство освещалось, выдающиеся писатели писали для каждого выпуска, а среда для моды была тщательно интегрирована.
Работающие женщины середины века
К середине 1950-х годов начались поиски новой породы редакторов. Конкуренция со стороны более новых и молодых модных журналов, посвященных новым работающим женщинам, жителям послевоенного пригорода и «молодежному рынку» шестидесятых годов, привела к тому, что в кресла редакторов вошел более прагматичный, ориентированный на реальность редактор. Vogue привлек своего редактора по мерчандайзингу Джессику Дейвс на смену миссис Чейз. Диана Вриланд стала главным редактором после того, как ее обошли стороной на Bazaar. Эти качества в конечном итоге сгубили ее в Vogue , когда ее заменила ее помощница Грейс Мирабелла, практичный редактор моды, прошедший обучение на рынке. Племянница миссис Сноу, Нэнси Уайт, которая была редактором служебного журнала Херста Good Housekeeping , последовала за ней вБазар.
Изменение отрасли
Из быстро растущих «молодых» книг « Мадемуазель» под редакцией сначала Бетси Блэквелл, а затем Эди Рэймонд Лок была первой, кто «рекламировал» каждую представленную моду, информируя читателя о ее цене и о том, где ее можно купить. «Шарм», «Гламур» и « Мадемуазель» организовали рекламные акции, когда редакторы появлялись в розничных магазинах, поскольку связь между редакционным и рекламным отделами укреплялась. Редактор отдела моды, освещая назначенный ей рынок, научилась добросовестно освещать «линии» рекламодателей. Она даже сотрудничала с дизайнерами и производителями, разрабатывая идеи новых образов для своих читателей.
Законодатели моды
Мода начала меняться, начиная с улиц, а затем вдохновляя дизайнеров, поэтому было важно следить за молодыми сотрудниками журнала и улицами Нью-Йорка, Парижа, Милана и Сен-Тропе, чтобы улавливать тенденции. Парижская мода (сшитая на заказ для частных клиентов) больше не доминировала; Готовая одежда (prêt-a-porter), начатая в 1969 году в Париже, а затем в Милане, производилась и продавалась напрямую американским и европейским розничным торговцам. Эти коллекции стали законодателями моды. Американские модные редакторы сидели бок о бок с руководителями магазинов в первых рядах переполненных показов, их фотографы боролись за место на подиумах, снимая фотографии для следующего номера, в то время как места были заняты до последней минуты перед дедлайном.
Репортаж о модных новостях
Работа модного редактора заключалась в том, чтобы сообщать новости, делая выбор из предложений сезона, будь то из Европы или Америки; играть главную роль в выборе фотографов и моделей для каждого «портфолио» или серии страниц; и часто для наблюдения за «сидением» в студии или «съемкой» на месте. Самыми известными «звездами» были Полли Меллен из Vogue и Кэрри Донован из New York Times.
Редакторы «Новых медиа»
Новые средства массовой информации открыли новые возможности, и в 1980-х годах Эльза Кленш, бывший модный редактор Vogue и Harper’s Bazaar , убедила CNN, что женщины во всем мире захотят просмотреть коллекции дизайнеров в течение нескольких недель после их показа. Ее зрители исчислялись миллионами, но CNN отменил Style в 2000 году. Преемники включают Full Frontal Fashion и освещают не только коллекции, но и посещающих «модников» и знаменитостей в первом ряду.
Технологии информационного века сделали все возможным по требованию. Модные редакторы теперь могут просматривать коллекции онлайн (а не в палатках Нью-Йорка, Милана, Лондона и Парижа); они контролируют подборку для популярных веб-сайтов своих журналов, таких как Style.com Vogue .
Новый мир титулов
Общение с читателем и обслуживание читателей — это обязанности современных редакторов отдела моды, у которых есть совершенно новый мир титулов, таких как «редактор новостей моды», «редактор модного рынка», «редактор по особым поручениям», «стилист» и так далее. Многие регулярно появляются на телевидении в сегментах «что есть» и «как». Они по-прежнему наблюдают за улицами, но в основном смотрят клубы Нью-Йорка и Лос-Анджелеса, музыкальные клипы и красные ковровые дорожки, чтобы замечать тенденции. Возможно, первой звездой 2000-х стала Анна Винтур из Vogue , которая, по традиции прежних grandes dames, провозглашает и декретирует, что нового и что будет дальше.
См. также Журналистика моды ; журналы мод ; мода онлайн; модное телевидение ; мода ; Диана Вриланд .
Библиография
Баллард, Беттина. В моей моде. Нью-Йорк: Дэвид Маккей, 1960.
Чейз, Эдна Вулман и Илка Чейз. Всегда в моде. Нью-Йорк: Даблдэй, 1954.
Эстен, Джон и Кэтрин Беттс. Диана Вриланд: Базарные годы. Нью-Йорк: Книги Вселенной, 2001.
Мирабелла, Грейс и Джудит Уорнер. В моде и вне моды. Нью-Йорк: Даблдэй, 1995.
Сноу, Кармель и Мэри Луиза Эсвелл. Мир Кармель Сноу. Нью-Йорк: Макгроу-Хилл, 1962.