Пол Смит известен своей классической одеждой, которая также демонстрирует сдержанную эксцентричность, столь же британскую, как и его имя. Приверженный идее творческой независимости, он является самым коммерчески успешным дизайнером Великобритании с оборотом в 230 миллионов фунтов стерлингов и розничными магазинами в 42 странах.
Родившийся в городе Ноттингем в 1946 году, он бросил школу в возрасте пятнадцати лет и начал свою карьеру, выполняя поручения на складе модной одежды. Когда ему было всего семнадцать, он сыграл важную роль в успехе местного бутика, руководя отделом мужской одежды и закупая одежду для брендов, которые ранее были недоступны за пределами Лондона. В 1970 году он открыл свой первый магазин, трехметровую комнату в задней части ателье вместе с подвалом, который он превратил в галерею, где он продавал литографии Уорхола и Хокни, выпущенные ограниченным тиражом. Он вспомнил,
«У меня была… современная классика, которую больше нигде нельзя было найти. Я знал, что… если бы я начал продавать одежду, которая мне не нравилась, но которую хотели бы многие люди, тогда эта работа изменила бы меня. назвал бутик Пола Смита как реакцию на глупые имена… [того] времени (Фогг, стр. 130)».
Смит начал производство и продажу рубашек, брюк и курток под собственной торговой маркой, а в 1976 году он впервые показал свою одежду в Париже. Открытие первого магазина Пола Смита в лондонском Ковент-Гарден в 1979 году совпало с возрождением денежных рынков города и последующими изменениями в социальных установках. Его мужские костюмы стали стандартной одеждой для молодых городских профессионалов 1980-х годов, «яппи». «Молодые люди были готовы носить костюмы и не стеснялись говорить, что у них есть деньги. Таковы были 1980-е, и моя одежда отражала время» (Смит, стр. 148). Смит сочетает в себе традиционные навыки портняжного дела с остроумным и подрывным вниманием к деталям, а также с его причудливым использованием цвета и текстуры. позволил своим клиентам заверить, что можно быть в курсе моды, но не возмутительно. Именно эта британская марка привлекла внимание японского рынка, где у Смита розничный бизнес стоимостью 212 миллионов фунтов стерлингов, состоящий из более чем 240 магазинов. Когда стиль Пола Смита проник в основные розничные сети на Хай-стрит, его компания стала уделять больше внимания моде, и в 1993 году он представил коллекцию женской одежды.
Важным элементом магазинов Смита всегда была его способность добывать причудливые и своеобразные предметы для продажи вместе с одеждой. С открытием магазина Westbourne Grove в районе Ноттинг-Хилл-Гейт в Лондоне в 1998 году он представил еще одну концепцию розничной торговли — магазин как дом, и он диверсифицировал свою деятельность в области предметов домашнего обихода. Смит всегда заботился о том, чтобы каждый магазин был индивидуальным и отражал уникальное качество города, в котором он расположен, а не представлял однородный идеал, основанный на бренде и маркетинге. В 2000 году королева Елизавета II посвятила его в рыцари за заслуги перед британской индустрией моды.
См. также Деловой костюм ; индивидуальный костюм ; Пошив одежды .
Библиография
Фогг, Марни. Бутик: культурный феномен 60-х. Лондон: Митчелл Бизли, 2003.
Пол Смит. Вы можете найти вдохновение во всем: (а если не можете, посмотрите еще раз!). Лондон: Издания Виолетты, 2001.