Мадам Деморест (1824-1898) создала одну из самых важных и влиятельных империй моды в конце девятнадцатого века. Она родилась Эллен Луиза Кертис в Шайлервилле, штат Нью-Йорк, 15 ноября 1824 года. После окончания Академии Шайлервилля в возрасте восемнадцати лет Эллен переехала в Саратога-Спрингс, где с финансовой помощью своего отца открыла шляпный магазин. владелец фабрики. Очевидно, она добилась определенного успеха и решила переехать в Нью-Йорк со своим бизнесом. Там она познакомилась с вдовцом Уильямом Дженнингсом Деморестом, торговцем галантерейными товарами, недавно открывшим на Бродвее магазин моды мадам Деморест. Эллен Кертис и Уильям Деморест поженились в 1858 году. Идеальное воплощение нового торгового центра мадам Деморест, Эллен сыграла ключевую роль в расширении и диверсификации бизнеса своего мужа.
Инновации в моде
Предпринимательский успех мадам Деморест можно объяснить ее проницательным пониманием американского модного бизнеса как сочетания творчества, маркетинга, распространения и фирменного стиля. Она заявила о ряде инновационных продуктов, в том числе о линейке удобных корсетов, доступной по цене юбке-кольце, подъемниках Imperial Dress (петлевые застежки, позволяющие поднимать юбки) и швейной машине, которая могла шить задом наперёд; кроме того, она разработала систему составления моделей платьев Excelsior, инструмент для создания выкроек одежды. Тем не менее, ее самым важным вкладом остаются выкройки бумажных платьев, которые производятся и продаются серийно. Набег мадам Деморест на бумажные выкройки пришелся на время больших социальных перемен. когда растущий средний класс требовал доступа к доступной моде, а технические достижения, такие как швейная машина, становились все более распространенными в доме, что делало эти модные амбиции возможными. Бумажные выкройки мадам Деморест достигли женщин по всей Америке и Европе, привнеся в них современную моду, что немаловажно.
Эволюция изготовления моделей
Выкройка куртки для мальчика из папиросной бумаги мадам Деморест рекламировалась в Ladies Gazette Фрэнка Лесли еще в марте 1854 года. Эти ранние выкройки были безразмерными и продавались по цене от двадцати пяти до пятидесяти центов. Начав сначала с детской одежды, Деморест перешел на женскую одежду. Цель состояла в том, чтобы продавать выкройки для отдельных предметов одежды — корсажей, рукавов, накидок, басок, — которые можно было бы использовать в сочетании с другими. Позже мадам Деморест сделала индивидуальные выкройки по специальному заказу. Только в начале 1870-х годов (почти через десять лет после ее главного соперника Эбенезера Баттерика) мадам Деморест начала массовое производство моделей размеров. За несколько коротких лет бизнес превратился в международное предприятие. В 1876 году мадам Деморест продала более 3 миллионов бумажных выкроек по всей Америке и Европе.
Деморест Публикации
Маркетинг сыграл огромную роль в успехе империи моды мадам Деморест. Используя титул «Мадам», Деморест наполнила свои продукты печатью и очарованием французской моды, подкрепленными ранней рекламой в модных журналах, таких как Ladies Gazette Фрэнка Лесли и Lady’s Book Годи. Мадам Деморе также продвигала свою продукцию, особенно бумажные выкройки, в собственных публикациях Демореста, которыми обычно руководил ее муж. В 1860 году «Зеркало моды» мадам Деморест начало выходить ежеквартально. В журнале были представлены пластины с их собственными выкройками платьев, а также бумажная выкройка, прикрепленная степлером к внутренней стороне, чтобы соблазнить читателя. В 1864 году журнал был расширен.Иллюстрированный ежемесячный журнал Демореста и Зеркало моды мадам Деморест. В 1865 году название было изменено на «Ежемесячный журнал Демореста» и «Зеркало моды Демореста» (обычно называемое «Ежемесячным журналом Демореста» ), и его число читателей превысило 100 000 человек. На пике своей карьеры мадам Деморе также выпускала книги мадам Деморест «Что надеть и как это сделать» (1877–1884) и ежеквартальные каталоги. Она также расширила тираж Demorest’s Monthly до Лондона.
Мерчандайзинг
Помимо маркетинга через журналы, бумажные выкройки продавались через общенациональную сеть магазинов под названием «Madame Demorest’s Magasins des Modes». В середине 1870-х годов было 300 магазинов, в которых работало 1500 торговых агентов (в основном женщины). Помимо бумажных выкроек, чертежная система Excelsior также демонстрировалась и продавалась в этих магазинах-спутниках, расположенных в крупных городах США, Канады, Европы и Кубы.
Мадам Деморест продолжала использовать флагманский магазин Emporium на Бродвее для продажи всего ассортимента продукции Demorest. В первые годы Магазин моды мадам Деморест располагался на Бродвее, 375, недалеко от Lord and Taylor and Brooks Brothers; затем в 1860 году бизнес был перенесен на Бродвей, 473. В 1874 году торговый центр переехал дальше в центр города, на Восточную четырнадцатую улицу, 17, и обслуживал все более модную группу. Торговый центр предоставлял состоятельным клиентам услуги по пошиву одежды на заказ, а также готовые аксессуары и нижнее белье; уникальная линия косметики и парфюмерии Demorest; и, конечно же, ежемесячные журналы и бумажные выкройки. Хотя это была лишь небольшая часть их общего бизнеса, услуги по пошиву одежды на заказ в Emporium придавали престиж и роскошь их имени.
Участие мадам Деморест в многочисленных национальных и международных выставках укрепило ее репутацию модного арбитра. Частый участник лондонских и парижских выставок, она известна тем, что создала большую экспозицию на выставке столетия в Филадельфии в 1876 году, на которой она представила несколько моделей женской и детской одежды; ее инструмент для рисования «Модель платья»; и огромный кейс, наполненный бумажными выкройками.
Прогрессирующие причины
В 1880-х годах империя моды мадам Деморе начала приходить в упадок. В отличие от своего конкурента Эбенезера Баттерика, мадам Деморе никогда не регистрировала патентов на свои бумажные модели и в конечном итоге проиграла на этой арене. Бизнес по производству бумажных выкроек был продан в 1887 году. В последующие годы и Эллен, и ее муж Уильям обратили свое внимание на социальные дела, которые всегда их интересовали. Уильям был глубоко привержен делу воздержания, что часто нашло выражение на страницах ежемесячного журнала Demorest Monthly.журнал. Эллен все больше поддерживала женские дела. Оба Демореста были ярыми сторонниками отмены смертной казни и заслуживают особого признания за их необычайно прогрессивную бизнес-политику по найму афроамериканских женщин-агентов, с которыми обращались наравне с их белыми сотрудниками, делили рабочие места и получали равную оплату.
Свадебное приданое миссис Стрэттон
Одним из наиболее заслуживающих внимания проектов по пошиву одежды на заказ мадам Деморест было свадебное приданое, которое она спроектировала для миссис Чарльз Стрэттон, урожденной мисс Лавиния Уоррен, в 1863 году. Стрэттоны были более известны в то время как генерал и миссис Том Тамб, карлики, которые гастролировали с PT. Цирк Барнума. После свадьбы в Нью-Йорке, на которой присутствовало 2000 человек, мистер и миссис Стрэттон отправились в мировое турне по Европе, которое включало приемы в нескольких королевских домах. Приемные платья мадам Деморест, которые миссис Стрэттон носила на этих мероприятиях, получили широкую огласку.
На пике своей карьеры в 1870-х годах мадам Деморе могла по праву претендовать на звание одного из самых влиятельных распространителей моды своего времени. Ее бумажные выкройки и модные журналы достигли миллионов женщин в Америке и Европе, предоставив в массы утонченную, но доступную моду. В то же время мадам Деморест создала идентичность бренда с помощью своих новаторских названий линий аксессуаров и косметических продуктов, а также укрепила свою репутацию благодаря качеству благодаря своему ателье по пошиву роскошной одежды. Хотя можно сказать, что она появилась в нужном месте в нужное время, когда популяция женщин имела склонность и средства, с помощью швейной машины, шить моду дома, мадам Деморе отличалась необычайной проницательностью в своем понимании женского поведения.
См. также «Книгу леди Годи» ; выкройки и изготовление выкроек ; Швейная машина .
Библиография
Драхман, Вирджиния Г. Предприимчивые женщины: 250 лет американского бизнеса. Чапел-Хилл: Университет Северной Каролины, 2002.
Эмери, Джой. «Развитие американской индустрии коммерческих моделей: первое поколение, 1850–1880». Костюм 31 (1997): 78-91.
Гамбер, Венди. Женская экономика: модное и швейное ремесло, 1860-1930 гг . Урбана: Университет Иллинойса, 1997.
Кидвелл, Клаудия Браш. Модная посадка: системы выкройки портных в США. Вашингтон, округ Колумбия: Издательство Смитсоновского института, 1979.
Милбэнк, Кэролайн Реннольдс. Мода Нью-Йорка: эволюция американского стиля. Нью-Йорк: Гарри Н. Абрамс, 1989.
Мотт, Фрэнк Лютер. История американских журналов. Кембридж, Массачусетс: Belknap Press of Harvard University Press, 1938.
Росс, Ишбель. Крестовые походы и кринолины: жизнь и времена Эллен Кертис Деморест и Уильяма Дженнингса Демореста. Нью-Йорк: Харпер и Роу, 1963.