Логотип (логотип) — это эмблема или устройство, используемое для идентификации конкретной компании или организации. Дизайн логотипа может быть основан на названии или инициалах компании с использованием отличительной буквенной формы, такой как Coca-Cola (впервые использована в 1887 году). Это также может быть визуальный символ абстрактного или фигуративного дизайна, такой как галочка Nike (разработана в 1971 году). Чтобы логотип функционировал эффективно, он должен легко распознаваться в различных формах — на продуктах, упаковке и в рекламе.
Штамп современного производителя
Логотип является современным эквивалентом штампа производителя; клеймо или торговая марка, указывающая на подлинность продукта. Логотипы, как и монограммы, геральдические знаки, флаги и гербы, представляют собой формы графических устройств, которые использовались для обозначения происхождения, собственности и статуса собственности и людей.
Торговые марки
Закон защищает современные логотипы, так что форма, цвет, форма и графические детали любого знака не могут быть скопированы или имитированы без правовой защиты. Это законодательство было введено в действие в середине девятнадцатого века в Европе и Америке и в настоящее время действует за пределами национальных границ.
Брендинг
Логотип занимает центральное место в концепции бренда любой компании. Как однажды сказал графический дизайнер Милтон Глейзер: «Логотип — это точка входа в бренд», и он используется для воплощения всего, что может означать бренд. Логотип с высоким коэффициентом узнаваемости может быть важным финансовым активом для любого бизнеса, и поэтому он лежит в основе любой политики корпоративной идентичности. Ассортимент продукции производителя может меняться от сезона к сезону, но успешные логотипы редко подделываются, а если и вносятся изменения в дизайн, то они обычно незаметны, а не радикальны. Логотипы также должны быть адаптированы для различных целей. Переплетенный логотип CC Chanel, как и многие логотипы, используемые в швейной промышленности, хорошо работает как в виде повторяющегося узора на ткани, так и в качестве рельефной пуговицы на пальто или куртке. «Голова Медузы» логотип, используемый Versace, был адаптирован из классического архитектурного мотива. Его можно использовать в печати или рельефе, а также на канцелярских принадлежностях, упаковке, пуговицах, косметических контейнерах и посуде.
Декоративный элемент
Использование логотипа в качестве декоративного элемента традиционно было прерогативой сектора предметов роскоши (а не швейной промышленности). Компании, производящие изделия из кожи (чемоданы и шорные изделия), использовали знакомость своих логотипов и фирменных узоров, конкурируя на рынке высокой моды. Французская компания по производству багажа Louis Vuitton (основанная в 1854 году) впервые использовала свою монограмму на холсте с повторяющимся рисунком в 1896 году, и с тех пор ткань с монограммой является основным продуктом ее коллекций. Узор с монограммой был переосмыслен целым рядом дизайнеров середины 1990-х годов, включая Марка Джейкобса и Стивена Спроуса. Ткань Gucci с монограммой и логотипом GG, принятым в 1960-х годах, много лет появлялась на сумках и в качестве подкладки, прежде чем ее использовали для одежды.
Изнутри наружу
Одним из ключевых факторов развития модного брендинга стал перенос «подписи» или логотипа с внутренней стороны одежды на внешнюю. Обычно этикетка дизайнера или производителя вшивалась внутрь одежды, первоначально для защиты от незаконного копирования моделей модных домов. В области спортивной одежды логотипы стали более заметными в 1940-х годах, когда бренд, названный в честь звезды тенниса Фреда Перри, позаимствовал идею герба команды или клуба, изображенного на груди рубашки и свитера. В 1970-х годах, когда спортивную одежду все чаще носили за пределами поля, на корте или в качестве одежды для отдыха, такие бренды, как Lacoste и Fred Perry, использовали свои логотипы для обозначения универсальной одежды, такой как рубашка поло.
Логотипы дизайнеров массового рынка
«Дизайнерское десятилетие» 1980-х представило на массовом рынке гораздо больше дизайнерских логотипов, где они стали частью уличной культуры. Логотипы, связанные со статусом и расходами, такие как талисманы автомобилей BMW и Mercedes в форме корпоративных логотипов, носили американские рэп-исполнители в качестве украшений. Спортивная одежда с сильными брендами от Nike и Tommy Hilfiger (где логотипы становились все более заметными) носили с дерзким, конкурентным отношением и упором на продукты «свежей упаковки». В период с 1995 по 2000 год несколько брендов высокой моды, включая Gucci, Fendi, Dior и Louis Vuitton, выпустили коллекции, почти полностью ориентированные на повторное использование логотипа (в модной прессе это было названо «логоманией»).
Преувеличенная культура
Реакция на эту культуру с явно завышенным брендом была сильной. Одним экономическим и юридическим побочным эффектом стало процветание контрафактной торговли одеждой и аксессуарами, когда поддельные логотипы наносились на нелицензионные и некачественные товары. Другой эффект — культурный и политический. Глобальные бренды подверглись нападкам со стороны так называемого поколения «без логотипа» (названного в честь одноименной книги Наоми Кляйн, вышедшей в 1999 году), которое отвергает открыто брендированные товары как символы позднекапиталистической экономической эксплуатации и социального неравенства.
См. также Бренды и этикетки .
Библиография
Клифтон, Рита и Джон Симмонс, ред. Бренды и брендинг . Принстон, Нью-Джерси: Bloomberg Press, 2004.