Хельмут Ланг Биография
Модельер Хельмут Ланг (1956-) родился 10 марта 1956 года в Вене, Австрия. Когда ему было три года, его родители развелись; он тогда жил со своим дедом, который работал сапожником в деревне недалеко от Зальцбурга. Ланг сначала прошел курсы коммерции в местной торговой академии, а затем переключился на дизайн одежды. Ланг открыл свою первую студию в 1977 году, когда ему был двадцать один год, и занимался дизайном футболок и курток. Вскоре он начал специализироваться на авангардной моде; к середине 1980-х его коллекции женской готовой одежды стали хорошо известны в его родной стране. Он запустил свой первый подиум в Париже в 1986 году, через девять лет после открытия своего первого ателье. Его минималистский подход был назван деконструктивистским и авангардным. В 1987 году он также начал разрабатывать мужскую одежду, и продвигал по существу чистый городской стиль. После успеха Ланга в Париже он делил свое время между своей дизайнерской студией в Вене и своим консалтинговым агентством в Париже. В 1993 году Ланг был назначен профессором дизайна одежды в Венском университете прикладного искусства Universität für Angewandte Kunst.
Огонь Хельмута Ланга
Основным брендом Ланга была мужская и женская коллекции Helmut Lang. Бренд был расширен в 1995 году за счет добавления нижнего белья и обуви Helmut Lang, за которыми в следующем году последовали джинсы Helmut Lang, а также защитные очки и аксессуары Helmut Lang. Дизайнер добился высокого уровня признания благодаря этим расширениям своего бренда. Он переехал в Нью-Йорк в 1998 году, чтобы завоевать международную репутацию в мире моды, и вступил в сотрудничество с итальянским люксовым брендом Prada в 2000 году. Ланг также выпустил свои первые духи в 2000 году.
Минимализм и маркетинг
Минималистский подход Ланга также проявился в его маркетинговой стратегии. Лучшим примером стало появление его веб-страницы в Интернете в начале 2000-х. На первый взгляд посетитель мог подумать, что веб-домен дизайнера находится в разработке. Страница была почти полностью пуста; несколько небольших ссылок обеспечивали доступ к его текущим коллекциям готовой одежды для женщин и мужчин, линиям аксессуаров, информации о магазинах, изображениям для прессы и парфюмерии. Маркетинг Лэнга создал набор футуристических образов. Например, на его веб-странице, посвященной женским духам, была серия отличительных фраз, написанных большими заглавными буквами, которые быстро прокручивались мимо глаз посетителя: я захожу — я вижу вас — я смотрю на вас — я сканирую вас — я жду вас — я дразню вас. ты-я дышу тобой-я чувствую твой запах на своей коже. Его реклама также была минимальной, с простыми снимками продукта, которые казались удивительно чистыми и, следовательно, замечательными. Ланг пытался заставить читателя «дышать» модным качеством своей рекламы. Подпись к рекламной кампании очков Helmut Lang Eyewear гласила: «Для продвижения интеллектуального и бесстрашного внешнего вида» с изображением лица модели. В то время как другие бренды выдвигали самого дизайнера на первый план для продвижения коллекций, Ланг избегал привлекать к себе внимание. Когда в интервью Ланга спросили, что представляет собой его лейбл, он ответил: «На нем написано Helmut Lang. Все, что я знаю, есть в нем». Его подиумные показы были представлены в чистом городском стиле минимализма. На самом деле его коллекция 1998 года была показана только в Интернете, а не в физической обстановке.
Знакомство Клэр Уилкокс с радикальной модойописал одежду Гельмута Ланга в ее простом виде, определяемом сложной интерпретацией утилитарной одежды. Его одежда, безусловно, напоминала униформу для городской жизни в начале двадцать первого века. Ланг предпочитал сочетать необычные материалы: он смешивал дешевые материалы с дорогой тканью, переработанные ткани с высокими технологиями. Комбинации тканей варьировались от блестящих до матовых; они часто представляли собой смесь натуральных волокон и синтетики. В своей коллекции 2000 года Лэнг распылил серебристый и черный лак на джинсовую ткань, превратив простые вещи в футуристические объекты. Его дизайн не казался громким, но явно отражал андрогинный стиль. Клинический облик возник в результате смешения деконструктивистских и классицистических форм, объединивших противоречивые элементы. В «Воображении моды» Алистер О’ Нил предположил, что работу Лэнга можно понимать как попытку освободить подавленные атрибуты, спрятав их под якобы нечитаемой поверхностью одежды. О’Нил взял рекламу «Человек в костюме из полиэстера» как пример предположения Лэнга о том, что поверхность одежды нечитаема. О’Нил предположил, что фаллическое качество изображения отразилось в последующих кампаниях Ланга, но на первый план вышло напряжение между стандартным внешним видом и эффектным интерьером.
Андрогиния
Хотя эпоха минималистского дизайна одежды закончилась в начале двадцать первого века, Хельмут Ланг по-прежнему использовал минималистские коды в своих проектах. Его андрогинный подход к моде отражал четкие различия между мужской и женской одеждой в традиционной одежде. Лэнга считали «королем модного минимализма». Это правда, что концепция была для него так же важна, как и сама одежда. Эта концепция также нашла отражение в его цветовой палитре, в которой бесцветные цвета смешивались с яркими оттенками для создания футуристического эффекта.
См. также Бренды и этикетки ; модная реклама ; Модный маркетинг и мерчандайзинг ; джинсы ; Одежда унисекс .
Библиография
О’Нил, Алистер. «Воображая моду — Хельмут Ланг и Maison Martin Margiela». В радикальной моде . Под редакцией Клэр Уилкокс. Лондон: Публикации Виктории и Альберта, 2001.
Уилкокс, Клэр. Радикальная мода . Лондон: Публикации Виктории и Альберта, 2001.
Интернет-ресурс
Сайт Хельмута Ланга. 2004. Доступно на http://www.helmutlang.com .