Кэлвин Кляйн родился в Бронксе, штат Нью-Йорк, 19 ноября 1942 года. Он учился в Высшей школе промышленных искусств и Технологическом институте моды в Нью-Йорке, где изучал дизайн одежды.
Первая крупная должность Кляйн в индустрии моды была у Дэна Миллштейна, производителя пальто и костюмов на Седьмой авеню. Он работал там с 1962 по 1964 год, начав с раскройщика и дойдя до полноценного дизайнера.
Вторая должность Кляйна была в компании Halldon, Ltd., где он стал получать признание в прессе за свои разработки.
Вскоре Кляйн разочаровался в дизайнерских ограничениях производителей модной одежды по умеренным ценам. Поощряемый родителями и финансируемый другом детства Барри Шварцем, Кляйн разработал коллекцию пальто и костюмов под собственным лейблом.
Первая линия Кляйна была обнаружена покупателем из Bonwit Teller, который был настолько впечатлен коллекцией прекрасно сшитых пальто свежих цветов, что отправил Кляйна на встречу с Милдред Кастин, тогдашним президентом Bonwit Teller. Кастин разместил крупный заказ у Кляйна, что дало толчок недавно созданной Calvin Klein Limited.
На раннем этапе сообразительный Кляйн завязал отношения с инсайдерами моды, в том числе с дизайнером Честером Вайнбергом и модным редактором Vogue Николя де Гинзбургом. Рекламный агент Элеонора Ламберт взяла Кляйна в качестве клиента и сыграла важную роль в его ранней карьере. Кляйн первый Vogueобложка была в сентябре 1969 года, а его верхняя одежда классического кроя была представлена в редакционной статье осеннего превью в Нью-Йорке внутри. На протяжении 1970-х годов дизайн Кляйн отличался влиянием спортивной одежды, приглушенной пастельной цветовой палитрой и простотой дизайна. В это время были представлены образы, которые считаются классическими Кляйн: бушлат, тренч, платье-рубашка и блузка с запахом. Кляйн также был одним из первых сторонников одежды на все случаи жизни или «день в ночь», а вечерняя пижама была его предпочтительной формой официальной одежды.
По прошествии десятилетия Кляйн упростил свой покрой, чтобы создать непринужденный и сексуальный образ. Кляйн также начал включать в свою коллекцию одежду для активных видов спорта: купальные костюмы и одежду для тенниса, которые можно было использовать вне пляжей и теннисных кортов, сочетая их с юбками с запахом или брюками. Вельветовые брюки-карго, фланелевые рубашки и элегантные парки с меховой отделкой были показаны на подиумах Кляйн осенью 1970-х годов. За все свои нововведения Кельвин Кляйн получил свою первую премию Coty American Fashion Critic’s Winnie Award — как самый молодой лауреат — в 1973 году. Он выиграл еще раз в 1974 году, а в 1975 году был введен в Зал славы Coty. В 1978 году Кляйн начал разрабатывать коллекцию мужской одежды, лицензия на которую была передана Морису Бидерману.
Самая новаторская спортивная одежда, которую Кляйн показал на подиуме, впервые появилась весной 1976 года: узкие джинсы с вышитым его именем на заднем кармане. Хотя идея джинсов с логотипом не была совершенно новой, это был первый случай, когда джинсы появились на дизайнерском подиуме. К 1978 году с Puritan Fashions в качестве производителя Кляйн продавал 2 миллиона пар джинсов в месяц. Феноменальный успех, которого добился Кляйн со своей линией джинсов, в немалой степени был обязан блестящей и неоднозначной рекламной кампании с участием молодой Брук Шилдс.
1980-е годы
Дизайн Кляйн, даже в лихие 1980-е, продолжал вызывать минималистскую эстетику с относительно сдержанным использованием украшений и цветов. Основу коллекции, как всегда, составили вневременные вещи из хороших тканей. Совет дизайнеров моды Америки (CDFA) признал Кляйна, когда он получил награду дизайнера года в 1982 и 1983 годах за свою женскую коллекцию. Кляйн получил награду CFDA в 1986 году как за свои мужские, так и за женские коллекции, впервые дизайнер получил обе награды в один и тот же год.
«Я не думал, что делаю что-то отличное от того, что делал Voguedid, когда использовал Брук в качестве модели. ее как модель, а я использовал ее как актрису» (Цит. по Plaskin, стр. 4).
Благодаря рекламе Брук Шилдс Кельвин Кляйн навсегда изменил телевизионную рекламу. В том году Кляйн потратил беспрецедентные 5 миллионов долларов на маркетинг. Феминистки были в ярости из-за рекламы джинсов и чувствовали, что реклама с такими лозунгами, как «Вы знаете, что происходит между мной и моими Calvin’s?
В 1982 году Calvin Klein запустил линию мужского нижнего белья. Коллекция вращалась вокруг стандартных мужских трусов с именем Кляйна на поясе. Смелые черно-белые фотографии на упаковке и рекламная кампания с участием знаменитых моделей Антонио Сабато-младшего и Марки Марка в соблазнительных позах помогли сделать продукт привлекательным как для гетеросексуалов, так и для геев. Линия нижнего белья стала феноменом, когда Кляйн взяла те же трусы, модифицировала их и продала для женщин. Warnaco приобрела подразделение по производству нижнего белья в 1994 году.
К 1983 году Кельвин Кляйн, чей одноименный аромат четырьмя годами ранее был встречен прохладно, был готов дать духам еще одну попытку. Результатом стала «Одержимость», и, опять же, с блестящей рекламой на телевидении, снятой Ричардом Аведоном, и печатной рекламой, снятой Брюсом Вебером, «Одержимость» имела успех. В 1986 году Кляйн женился на Келли Ректор, одной из его помощниц по дизайну. Брак, а также настроение «возвращения к семейным ценностям» середины 1980-х вдохновили дизайнера на создание следующего аромата Eternity. Аромат для мужчин и женщин cK One был выпущен в 1994 году.
1990-е годы
В 1990-х годах всемирная экспансия Calvin Klein на рынки Азии, Европы и Ближнего Востока принесла его имя международному признанию потребителей. В этом же десятилетии Кляйн обновил джинсово-спортивное подразделение компании, создав коллекцию cK, предназначенную для более молодых и модных покупателей. Кляйн был достаточно дальновиден, чтобы осознать важность архивирования своих работ, поэтому постоянное воспоминание о его корнях было легко доступно. Линия cK, во многом вдохновленная этими винтажными предметами коллекции, была отмечена наградой CFDA в 1993 году.
Кляйн окружает себя людьми, которые разделяют его эстетику, и он известен в мире моды своими тесными отношениями сотрудничества с теми, кто с ним работает. Наиболее примечательным является Зак Карр, который был творческим двойником Кляйна почти тридцать лет. Джеффри Бэнкс, Исаак Мизрахи и Нарцисо Родригес также не являются выпускниками Calvin Klein.
Двадцать первый век начался с тяжбы между Кляйном и Варнако по поводу продажи нижнего белья и джинсов. В конце концов дело было урегулировано во внесудебном порядке. Кляйн и его партнер Барри Шварц продали Calvin Klein, Inc. компании Phillips-Van Heusen в декабре 2002 года. С тех пор Кляйн ушел с поста творческого руководителя компании, носящей его имя, и взял на себя роль консультанта.
Имя Calvin Klein олицетворяет так много разных вещей: спорные рекламные кампании, ведущее имя в феномене дизайнерских джинсов, стильное мальчишеское нижнее белье для женщин, а также блестящую и безжалостную деловую практику. Многое из того, что разработал Кляйн, стало тем, что носят американцы, что его одежду можно по праву назвать американской униформой.
См. также Ричард Аведон ; Бренды и лейблы ; Vogue .
Библиография
Карр, Джордж. Зак Карр . Нью-Йорк: Книги Power House, 2002.
Гейнс, Стивен и Шэрон Черчер. Одержимость: жизнь и времена Кельвина Кляйна . Нью-Йорк: Издательская группа Кэрол, 1994.
Хорин, Кэти. «Кальвинистская этика». Журнал New York Times , 14 сентября 2003 г., стр. 64–69.
Марш, Лиза. Дом Кляйн: мода, споры и одержимость бизнесом . Хобокен, Нью-Джерси: Джон Уайли и сыновья, 2003.
Пласкин, Гленн. «Кельвин Кляйн: Интервью Playboy». Плейбой , май 1984 года.
Рид, Джулия. «Чистая зачистка Кальвина». Vogue , август 1994 г., стр. 236–241.