Соединенные Штаты возглавили революцию в области одежды в девятнадцатом и начале двадцатого веков, в ходе которой одежда превратилась из индивидуального производства в массовое производство и из классовой демонстрации в демократичную одежду. Братья Брукс сыграли важную роль в этой революции.
Генри Сэндс Брукс
Генри Сэндс Бруксу было сорок пять лет, и он поставлял провизию морякам и торговцам, когда в 1818 году купил недвижимость на углу улиц Кэтрин и Черри в процветающем деловом районе Нижнего Манхэттена. Назвав свой бизнес H. Brooks and Company, он намеревался начать новую карьеру, продавая качественную одежду дворянам и преуспевающим бизнесменам. Это был его новаторский план, согласно объявлению, которое он разместил в местной газете « Утренний курьер» в том же году, «иметь в наличии очень большой запас готовой одежды, только что изготовленной с должным вниманием к моде и охватывающей все различные стили дня». «Ready-made» ознаменовало появление недорогой одежды массового производства, которая была одной из самых популярных в Соединенных Штатах.
Инновации
Благодаря своей легкодоступной одежде массового производства Генри Брукс стал великим новатором и маркетологом демократизации общества. «Готовая одежда сделала джентльменство доступным для мужчин, которые когда-то жили на окраинах общества, позволив им присоединиться к его принципам и рекламировать его достоинства» (Joselit, стр. 79). Это было началом великого культурного сдвига.
Новое поколение
После смерти Генри С. Брукса в 1833 году магазин был отремонтирован и расширен его сыновьями — Генри-младшим, Даниэлем, Джоном, Элишей и Эдвардом — «Братьями Брукс» для бизнеса в 1850 году. Тенденции производства в середине девятнадцатого века Америка начала серьезно посягать на доиндустриальный мир одежды, сшитой на заказ. Изобретение дюймовой рулетки в начале века позволило стандартизировать образцы. Фабричная швейная машина Уилсона и Уилера, изобретенная в 1852 году, была первой, которая использовалась в швейной промышленности, и положила начало промышленным методам производства одежды в США. Поскольку Brooks Brothers была и производителем, и продавцом, она смогла воспользоваться преимуществами этих изобретений. В 1860-х годах фирма отметила, что для пошива пальто вручную требуется шесть дней.
Готов надеть
Наряду с индустриализацией к середине века население выросло до 20 миллионов человек, а экспансия на запад быстро увеличилась после того, как в 1848 году на мельнице Саттера было обнаружено золото. Brooks Brothers рекламировала свою готовую одежду среди «калифорнийской торговли» и получала прибыль от собственного расширения. .
Открытие Манхэттена
Когда деловой район Манхэттена начал двигаться на север вдоль Бродвея, Брукс открыл новый магазин, большое четырехэтажное здание на Бродвее и Гранд-стрит в 1858 году, которое в 1869 году переехало на Саут-Юнион-сквер. фирма во время Гражданской войны, и именно из этого магазина снаряжались многие северные генералы, включая Гранта, Хукера, Шермана и Шеридана. Brooks Brothers также изготовили сюртуки для президента Линкольна, один из которых он носил в тот роковой вечер, когда он был убит в театре Форда в апреле 1865 года. Ярлык Brooks на внутренней стороне пальто был украшен вышитым изображением американского белоголового орлана. держит в клюве развевающийся вымпел с надписью «Одна страна, одна судьба».
Золотой век
На рубеже двадцатого века Brooks Brothers находилась на пороге золотого века, периода примерно с 1900 по 1970 год. К 1900 году возникла современная корпорация с новым управленческим классом, и треть населения была горожанами. Фирма стала портным для этого нового бизнесмена из «белых воротничков», который воплощал корпоративный идеал в сшитом на заказ темном костюме, белой рубашке (или, по крайней мере, с воротничком) и сдержанном галстуке — стандартной гражданской униформе, которая «служила для стирания этнического происхождения и размытия границ». социальные различия» (Кидвелл и Кристман, стр. 15).
Костюм в естественном стиле
Примерно в это же время Brooks представила свой «естественный» костюм для современного бизнесмена. С того дня и по сей день известное как Sack Suit Model # 1, пальто имело однобортный перед с четырьмя пуговицами, узкие лацканы, шлицу по центру и небольшую подкладку на груди и плечах, а также узкие брюки с плоским передом. . Это был явно заниженный силуэт, и он быстро стал любимым видом для восточного истеблишмента. Еще одним нововведением было создание отделения для мальчиков» («Университетский магазин появился позже»), чтобы родители могли воспитывать своих сыновей в надлежащем внешнем виде.
Постоянные инновации
Другие нововведения начала 1900-х годов, которые англофил Джон Брукс (внук Генри) привез из отпуска в Великобритании, включали воротник на пуговицах, пальто-поло, шетландские свитера, спортивные куртки Harris Tweed, трикотаж Argyle и Fair Isle и оксфорд. тканевые рубашки. Именно этот непринужденный деревенский подход к моде вызывал симпатию Брукса у многих молодых людей того периода и проложил путь к стилю «Лиги плюща», который определял львиную долю дизайна американской мужской одежды с бурных 1920-х до революционных 1960-х. . Этот юношеский, стройный, стильный и по-коллегиальному повседневный образ — вклад Брукса в модный канон Соединенных Штатов.
Флагманский магазин на Мэдисон-авеню
В 1915 году Брукс снова переехал на север вместе с другими коммерческими фирмами и построил красивый новый флагманский магазин на 44-й улице и Мэдисон-авеню, в заметной близости от Гарвардского и Йельского клубов и Нью-Йоркского яхт-клуба. За несколько коротких лет элегантное десятиэтажное здание в итальянском стиле стало Меккой сдержанных нарядов для коммерческого и профессионального мира. Когда войска вернулись домой после Великой войны в Европе в 1918 году, компания Brooks Brothers вступила в свое второе столетие со списком клиентов, в который входили политики и генералы, банкиры старой гвардии, бароны-нувориши и кинозвезды. Литературные голоса, такие как Хемингуэй, Ф. Скотт Фицджеральд и Джон О’Хара, воспевали Брукса в печати.
Эволюция стилей
Каталог Brooks Brothers теперь содержал широкий ассортимент парадной, повседневной, вечерней, военной и ливрейной одежды. Примерно в 1920 году был представлен костюм-мешок с тремя пуговицами, который вскоре стал стандартной моделью. Другие новинки, такие как белые оксфорды из оленьей кожи и парусиновые теннисные туфли на резиновой подошве, панамы и вельветовые спортивные куртки, также стали классикой, известной в прозе и поэзии, например, яркий «Гарвардский блюз» Джимми Рашинга:
Я все время
ношу одежду Brooks и белые туфли , я все время ношу одежду Brooks и белые туфли.
Получите 3 тройки, тройку и считайте чеки из дома великолепными.
В 1930-х и 1940-х годах в линию индивидуальной одежды было введено несколько тканей для теплой погоды, каждая из которых весила значительно меньше, чем типичные шерстяные ткани весом от двенадцати до четырнадцати унций, которые мужчины привыкли носить летом. Хлопок из сирсакера, мадраса, тропической камвольной ткани и вискозы всего за девять унций или меньше уменьшил вес летнего костюма с четырех фунтов до менее трех.
С окончанием Второй мировой войны Соединенные Штаты взяли на себя мантию лидера на Западе, и значительный прогресс в области автоматизированных производственных технологий начал предоставлять населению множество потребительских товаров.
Брукс дал свое одобрение серому фланелевому костюму как демократической униформе американских бизнесменов, имиджу, который вскоре стал известен под несколькими именами: «образ Мэдисон-авеню», «образ Лиги плюща» и, конечно же, «образ Брукса». Братья смотрите». Повседневная консервативная одежда с колоритом университетского городка приобрела большое значение в моде, поскольку демобилизованные солдаты поступали в колледжи с государственными займами по закону о военнослужащих. Шорты-бермуды, спортивные рубашки в красочную клетку, необычные брюки, чулки с ромбами и мокасины за копейки, одобренные Бруксом, начали появляться в мужских гардеробах. Современные джазовые музыканты, такие как Майлз Дэвис, Джерри Маллиган и Дэйв Брубек, помогли распространить информацию о том, что стили Лиги плюща были «самыми крутыми».
Продажа компании
По иронии судьбы, как раз в тот момент, когда Brooks Brothers собирались достичь пика своей популярности, компания вышла из-под контроля семьи Брукс. В 1946 году Уинтроп Брукс, «президент, который провел Брукс через депрессию и мировую войну» (Кук, стр. 67), продал фирму Джулиусу Гарфинкелю и компании из Вашингтона, округ Колумбия. Гарфинкель был первым из многих владельцев, которые приобрели ее. (Al-lied Stores Corporation в 1981 г., Campeau в 1986 г., Marks & Spencer в 1988 г. и Retail Brand Alliance в 2001 г.).
Немнущаяся рубашка
В 1952 году химическая фирма Du Pont выбрала Brooks для разработки и продажи устойчивой к морщинам ткани для рубашек с использованием полиэфирного волокна Dacron, аргументируя это тем, что у Brooks была репутация, престиж и авторитет для популяризации этой концепции. В следующем году Брукс представил рубашку, которую можно стирать и носить, а в 1958 году — поплиновый костюм из смесовой ткани из полиэстера и хлопка. Президентом был избран сенатор Джон Фицджеральд Кеннеди из Бостона, где с 1928 года находился магазин Brooks Brothers. В 1960 году « Нью-Йорк Таймс» назвал Кеннеди «образцом совершенства Brooks Brothers», а выбранный им кабинет состоял из членов Лиги плюща, которые предпочитали твидовые спортивные куртки в стиле Brooks, клубные галстуки и рубашки на пуговицах.
Женское отделение
Возможно, величайшим нововведением в области одежды и социологии послевоенных лет для Брукса было открытие женского отдела в 1976 году для обслуживания новых женщин-профессионалов. В то же время программа ускоренного расширения увеличила количество магазинов Brooks до двадцати шести и была направлена на открытие магазина в каждом крупном торговом центре США. К 1979 году фирма стала признанным международным ритейлером, открыв филиал в Токио. Стиль деловой одежды Brooks Brothers — уместность, сдержанная элегантность и комфорт — теперь стал глобальным заявлением о моде. Европейские дизайнеры и производители стали копировать внешний вид.
Концепция Гардероба
В 1992 году фирма инициировала программу «Концепция гардероба» по производству и маркетингу костюмов как отдельных предметов, и эта технология завоевала популярность у других производителей. Он также внедрил новый подход «Цифровой пошив» к изготовлению одежды на заказ, используя автоматический сканер для ввода измерений клиента в компьютер для создания выкройки. И, всего за несколько лет до своего третьего столетия, в 1999 году Брукс открыл большой, новый, более футуристический магазин на Пятой авеню.
Снижение популярности
Однако волна популярности какое-то время отворачивалась от Брукса. Во-первых, различные владельцы фирмы, казалось, все дальше и дальше отдалялись от Бруксова чувства качества и стиля, и «постоянные клиенты Брукса, должно быть, чувствовали себя все более нежеланными у входной двери» (Кук, стр. 134). Многие думали, что с лейбла ушла честность и компания обречена на дрейфующую бездарность. Такие дизайнеры, как Ральф Лорен, бывший продавец Brooks, добились значительных успехов. В 2001 году компания снова была куплена, на этот раз Retail Brand Alliance. Но у RBA была цель и задача вернуть «золото» в знаменитый логотип Brooks «Золотое руно». Под руководством Клаудио Дель Веккьо, сына успешного итальянского производителя очков, фирма с 2001 года добилась осторожного прогресса в восстановлении своего престижа.
См. также Рубашка поло ; Готовая одежда ; Спортивная куртка ; Деловой костюм .
Библиография
Бойер, Г. Брюс. Элегантность. Нью-Йорк: В. В. Нортон и компания, 1985.
Кук, Джон Уильям. Поколения стиля. Нью-Йорк: Братья Брукс, 2003.
Холл, Ли. Общие темы. Нью-Йорк: Булфинч, 1992.
Джоселит, Дженна Вайсман. Идеально подходит. Нью-Йорк: Книги Совы, 2001.
Кидвелл, Клаудия Б. и Маргарет С. Кристман. Подходит всем. Вашингтон, округ Колумбия: Издательство Смитсоновского института, 1974.
Мартин, Ричард и Гарольд Кода. Качки и Ботаны. Нью-Йорк: Риццоли Интернэшнл, 1989.
Заким, Майкл. Готовая демократия: история мужской одежды в Американской республике, 1760-1860 гг. Чикаго: Издательство Чикагского университета, 2003.