Начав скромно в конце девятнадцатого века, компания Gucci стала одним из самых успешных в мире производителей высококачественных изделий из кожи, одежды и других модных товаров. Будучи иммигрантом в Париже, а затем в Лондоне, работая в эксклюзивных отелях, молодой Гуччио Гуччи (1881–1953) был впечатлен роскошным багажом, который, как он видел, приносили с собой искушенные гости. Вернувшись на родину, во Флоренцию, город, славящийся высококачественными материалами и искусными мастерами, в 1920 году он открыл магазин, в котором продавались изысканные изделия из кожи в классическом стиле. Хотя Гуччи организовал свои мастерские для промышленных методов производства, он сохранил традиционные аспекты изготовления. Первоначально Гуччи нанимал квалифицированных мастеров для основных флорентийских кожевенных промыслов, уделяя особое внимание отделке. С расширением,
Гуччи и сыновья
Вместе с тремя своими сыновьями, Альдо, Васко и Родольфо, Гуччи расширил компанию, включив магазины в Милане и Риме, а также дополнительные магазины во Флоренции. В магазинах Гуччи были представлены такие искусно сделанные кожаные аксессуары, как сумки, обувь и его культовые лоферы с орнаментом, а также шелк и трикотаж с фирменным узором. Мокасины Gucci — единственная обувь в коллекции Музея современного искусства в Нью-Йорке.
Компания производила сумки из хлопкового полотна, а не из кожи во время Второй мировой войны из-за нехватки материалов. Однако полотно отличалось фирменным символом в виде двойной буквы G в сочетании с ярко выраженными красными и зелеными полосами. После войны герб Гуччи, на котором были изображены щит и рыцарь в доспехах, окруженный лентой с фамилией, стал синонимом города Флоренция.
Расширение до Нью-Йорка
Альдо и Родольфо Гуччи еще больше расширили горизонты компании в 1953 году, открыв офисы в Нью-Йорке. Кинозвезды и путешественники, приехавшие в Италию в 1950-х и 1960-х годах, принесли свой гламур во Флоренцию, превратив товары Gucci в символы международного статуса. Кинозвезды позировали в одежде, аксессуарах и обуви Gucci для журналов о стиле жизни по всему миру, способствуя росту репутации компании.
Отличительные материалы
Отличительные линии Gucci сделали его продукцию одной из наиболее часто копируемых в мире в начале 2000-х годов. Свиная, телячья и импортная шкура экзотических животных подвергались различным методам изготовления. Для вечерних сумок использовали непромокаемый холст и атлас. Бамбук был впервые использован для изготовления ручек сумок путем нагревания и формования в 1947 году, а кошельки с плечевым ремнем и украшением в виде трензеля были представлены в 1960 году. не менее пышными цветочными узорами. Оригинальные лоферы Gucci были обновлены характерным орнаментом в виде трензеля в 1966 году, а багажный набор «Rolls-Royce» был представлен в 1970 году. Затем к продуктовой линейке компании были добавлены часы, украшения, галстуки и очки. Особенно знаковый штрих,
Внутренняя борьба в Gucci
Компания процветала на протяжении 1970-х, но 1980-е были отмечены внутренними семейными спорами, которые поставили Gucci на грань катастрофы. Сын Родольфо, Маурицио, принял руководство компанией после смерти своего отца в 1983 году и уволил своего дядю Альдо, который в конечном итоге отбыл тюремный срок за уклонение от уплаты налогов. Маурицио оказался неудачным президентом; в 1988 году он был вынужден продать семейную компанию компании Investcorp, базирующейся в Бахрейне. Маурицио продал оставшиеся акции в 1993 году. К сожалению, Маурицио был убит в Милане в 1995 году, а его бывшая жена Патриция Реджани была убита. осужден за наем своих убийц. Тем временем новые инвесторы продвинули получившего американское образование Доменико Де Соле с должности семейного поверенного до президента Gucci America в 1994 году и генерального директора в 1995 году.
Дон Мелло и Том Форд в Gucci
Ранее в 1989 году компания наняла Дон Мелло в качестве редактора и дизайнера готовой одежды, чтобы восстановить свою репутацию. Хорошо зная о запятнанном имидже Gucci и ценности своего именитого бренда, Мелло нанял Тома Форда в 1990 году для разработки линии готовой одежды. В 1994 году его повысили до должности креативного директора. Прежде чем Мелло вернулась на пост президента американского ритейлера Bergdorf Goodman, она инициировала возвращение штаб-квартиры Gucci из делового центра Милана во Флоренцию, где укоренялись его ремесленные традиции. Там она и Форд сократили количество товаров Gucci с двадцати тысяч до более разумных пяти тысяч.
Том Форд пришел в компанию-учредитель с видением и стилем. Получив мощную поддержку Доминико Де Соле, Форд хотел сохранить ощущение истории компании, обновляя товарные знаки Gucci. В 1994 году Форд стал ответственным за творческое руководство, а к 1996 году он руководил всеми аспектами компании, включая готовую одежду, визуальный мерчандайзинг, упаковку, дизайн интерьера и рекламу. Форд и Де Соле изо всех сил пытались восстановить былую репутацию Gucci, одновременно перенаправляя растущий бренд на новый уровень для рынка конца 1990-х годов.
Розничная торговля Гуччи
В 1997 году по всему миру было семьдесят шесть магазинов Gucci, а также многочисленные лицензионные соглашения. Форд сыграл важную роль в процессе принятия решений вместе с De Sole, когда Gucci Group приобрела Yves Saint Laurent Rive Gauche, Bottega Veneta, Boucheron, Sergio Rossi и, в долевом владении со Стеллой Маккартни, Alexander McQueen и Balenciaga. К 2001 году Форд и Де Соле разделили ответственность за основные деловые решения, в то время как Форд одновременно руководил дизайном Yves Saint Laurent, а также Gucci.
Новый режим
Французский конгломерат Pinault-Printemps-Redouté, однако, получил в собственность 60 процентов акций Gucci Group в 2003 году . Затем Women’s Wear Daily объявила об уходе Доменико Де Соле и Тома Форда из Gucci Group, когда их контракты истекли в апреле 2004 года. Последняя весенняя коллекция под руководством Форда и Де Соле имела успех у критиков и коммерческий успех. На фоне широко распространенных предположений в модной прессе о наследнике Форда компания объявила в марте 2004 года, что его заменит команда молодых дизайнеров, выдвинутых из числа сотрудников компании.
См. также Бренды и этикетки ; Том Форд ; итальянская мода ; Кожа и замша ; Ив Сен-Лоран ; Обувь .
Библиография
Бьянкино, Глория и др., Ред. Итальянская мода . Vol. 1, Истоки высокой моды и трикотажа . Милан: Electa SpA, 1987.
Форден, Сара Гей. Дом Gucci: сенсационная история убийства, безумия, гламура и жадности . Нью-Йорк: Уильям Морроу, 2000.
Хорин, Кэти. «Том Форд выходит с ревом». Нью-Йорк Таймс , 26 февраля 2004 г.
Стил, Валери. Мода, итальянский стиль . Нью-Хейвен, Коннектикут: Издательство Йельского университета, 2003.