В определенном смысле западная экономика стала «глобальной» с шестнадцатого века. В конце концов, африканская работорговля, колониализм и межконтинентальная торговля сахаром и кофе сделали возможным капитализм. Но с начала 1980-х годов транснациональные корпорации, кибертехнологии и электронные средства массовой информации создали сеть тесно связанных сетей, охватывающих весь земной шар. В совокупности эти силы глубоко изменили структуру мировой экономики, глобальной культуры и повседневной жизни людей. Нигде эти изменения не являются столь драматичными, как в способах производства, продажи, продажи, покупки, ношения и выбрасывания одежды и моды.
Для потребителей в доминирующих западных странах глобализация означает изобилие модной одежды, продаваемой гигантскими розничными торговцами, которые могут обновлять ассортимент, заключать транснациональные торговые сделки и координировать распространение товаров по всему миру одним щелчком мыши на компьютере. Это означает, что люди потребляют не столько одежду, сколько корпоративный бренд или логотип, такие как Nike, Victoria’s Secret или Abercrombie & Fitch. Потребители покупают фантастические образы сексуальной силы, атлетизма, прохладного отношения или беззаботной радости, которые эти бренды распространяют в щедром, вездесущем, гипервидимом маркетинге на высокотехнологичных электронных носителях. Но гораздо менее заметным является влияние глобализации на производство моды.
По мере того, как модные образы в журналах, музыкальных клипах, фильмах, Интернете и на телевидении со скоростью света распространяются по всему миру, они создают «глобальный стиль» (Kaiser 1999) вне границ и культур. Голубые джинсы, футболки, спортивная обувь и бейсболки украшают тела повсюду, от Манхэттена до деревень в Африке. Азиатская, африканская и западная системы моды заимствуют стиль и текстильные элементы друг у друга. Крупные торговые центры в богатых странах объединяют все эти стили под одной крышей. Подобно мировым базарам высоких технологий, они обслуживают потребителей любого возраста, пола, этнической принадлежности, профессии и субкультуры.
По словам Сьюзан Кайзер, «Эта тенденция как к увеличению разнообразия в пределах географических регионов, так и к гомогенизирующему эффекту в разных местах представляет собой глобальный парадокс» (Kaiser 1999, стр. 110). С одной стороны, торговые центры в каждом городе имеют одни и те же магазины и продают одни и те же модные товары. Тем не менее, если мы возьмем в качестве примера джинсы, мы обнаружим, казалось бы, бесконечное и часто сбивающее с толку множество кроев и посадок: от обтягивающих до развевающихся мешковатых, от талии до почти ниже бедра; от расклешенного до зауженного к щиколотке; от достаточно длинных, чтобы носить их с туфлями на шпильке, до укороченных ниже икры. В то время как несколько мешковатый, «расслабленный» крой может означать достойную женственность среднего возраста, чрезмерный мешковатый крой может означать гипер-мужественный стиль уличного гетто.
В то время как маркетинговые кампании побуждают нас ассоциировать потребление модной одежды с удовольствием, властью, личным творчеством и личной самореализацией, экономисты и сотрудники корпоративных финансов придерживаются другого мнения. В отличие от модных журналов, деловые органы, такие как The Wall Street Journal, с тревогой следят за поведением потребителей, которое подробно измеряется индексом потребительского доверия, проводимым Мичиганским университетом (Weiss, 2003). С этой точки зрения потребление не является ни личным, ни индивидуальным, а необходимо для поддержания обширной и сложной глобальной капиталистической экономики. Зависящая от массового потребления модной одежды в более богатых странах, эта экономика в равной степени зависит от огромного количества дешевой рабочей силы в более бедных странах.
Глобальная сборочная линия
Одежда крупных розничных продавцов больше не производится компанией, чьей этикеткой она является, она производится через сеть подрядчиков и субподрядчиков. Система аутсорсинга или субподряда, впервые разработанная Nike, крупнейшим розничным продавцом спортивной обуви и модной одежды, была быстро подхвачена гигантскими розничными сетями, такими как Express и The Gap, и крупными магазинами, такими как Wal-Mart. Эти компании не производят свои собственные товары, а скорее поставляют и продают товары, произведенные по контракту в условиях низкой заработной платы. Поскольку они получают большие прибыли, они могут заставить производителей заключать с ними контракты по все более и более низким ценам. Чтобы снизить свои затраты, производители передают большую часть работ по пошиву и даже раскрою в субподряд потогонным цехам в таких странах, как Мексика, Китай, Таиланд, Румыния и Вьетнам. где бедность высока, а заработная плата может составлять всего 23 цента в час. Производители также могут заключать субподряды с потогонными предприятиями в обширных теневых экономиках иммигрантских сообществ в таких городах, как Лос-Анджелес, Нью-Йорк или Лондон. Существует огромный контраст, но тесная связь между производством в потогонных мастерских, где молодые работницы часто подвергаются физическому и сексуальному насилию, и потреблением в розничных сетях, наполненных гламурными изображениями. Работу можно получить даже без самых элементарных гарантий и льгот для работников. и потребление в торговых сетях, наполненных гламурными образами. Работу можно получить даже без самых элементарных гарантий и льгот для работников. и потребление в торговых сетях, наполненных гламурными образами. Работу можно получить даже без самых элементарных гарантий и льгот для работников.
Поскольку розничные торговцы могут снижать цены для потребителей за счет снижения затрат на рабочую силу, потребители невольно участвуют в усилении системы конкуренции между производителями, которая снижает заработную плату и условия труда. По данным Всемирного банка, одного из самых мощных институтов глобализации, «интенсивность конкуренции в розничной торговле США значительно возросла» (Biggs et al., p. 1). Как следствие, говорится в нем, «новые появляющиеся стратегии розничной торговли» включают «стремление предлагать своим покупателям более ценные и недорогие товары, используя глобальную сеть поставщиков, которая все больше отдает предпочтение странам с низкой заработной платой и свободными квотами», и «либерализация трудового законодательства» (Биггс, стр. 2). Эта «либерализация» означает ослабление защиты здоровья и безопасности работников,
Иммигрантский труд
В отличие от оптимизма Всемирного банка в отношении глобализации, в 1998 году уполномоченный по вопросам труда штата Калифорния заявил: «Глобальная конкуренция приводит к неистовому питанию, в котором местные производители соревнуются друг с другом и с иностранными фабриками в жестокой гонке на дно» (Рабин, стр. 118). Ссылаясь на один из бесчисленных примеров производства на глобальном конвейере, он говорил о закрытии швейной фабрики в Лос-Анджелесе, которая задолжала своим рабочим 200 000 долларов невыплаченной заработной платы. Чтобы выполнить контракт на футболки с корпорацией Disney, ей пришлось сократить размер прибыли и продолжать ускорять производственный график по нисходящей спирали вплоть до закрытия.
Одним из последствий глобализации является увеличение иммиграции из стран третьего мира во все страны мира. Иммигранты в Соединенные Штаты обеспечивают рабочую силу для местных версий потогонных предприятий третьего мира. В 1997 году Южная Калифорния стала лидером по производству одежды в стране. К 1999 году почасовая заработная плата рабочих-швейников в Лос-Анджелесе упала с минимальной заработной платы в 5,75 доллара до всего лишь 3 долларов. Часто рабочим вообще не платили. Комиссар по вопросам труда Калифорнии подсчитал, что в 1999 году, прямо перед принятием нового закона о потогонных мастерских, в отрасли накопилось 72 620 000 долларов невыплаченной заработной платы в основном иммигрантам-швейникам.
Ответы на глобальный сборочный конвейер
До 1997 года руководители крупных розничных продавцов, такие как Филип Найт из Nike, заявляли, что не несут ответственности за условия труда в потогонных мастерских, поскольку их владельцы являются независимыми подрядчиками. Но к этому времени группы потребителей, религиозные группы и студенческие группы, включая Национальный комитет по труду в Нью-Йорке, Глобальную биржу в Сан-Франциско, Еврейскую комиссию Лос-Анджелеса по потогонным предприятиям, национальные организации «Объединенные студенты против потогонных предприятий» и «Наблюдение за потогонными предприятиями», а также а также профсоюзы швейников, такие как Unite, начали кампанию за реформы. Привлекая внимание общественности к практике гигантских розничных продавцов, эти группы убедили корпорации взять на себя обязательство принять справедливые трудовые стандарты и иметь независимых контролеров на фабриках, поставляющих их одежду.
Неформальные глобальные сети
В то время как глобальный конвейер и массовое потребление формируют доминирующие контуры глобализированной моды, другие, менее заметные контуры охватывают весь земной шар. Эти теневые сети касаются производства и потребления модной одежды в странах третьего мира. Глобальная экономика высокотехнологичных крупномасштабных сетей также работает методом исключения. В странах третьего мира глобализация привела к дестабилизации и демонтажу официальной экономики, массовой безработице и росту неформальной или теневой экономики. В рамках реструктуризации и дерегулирования мирового капитала Всемирный банк и Международный валютный фонд навязали странам-должникам в странах третьего мира Программы структурной перестройки. Эти программы отменили государственный экономический контроль над предметами первой необходимости и социальными программами в области здравоохранения, образования, жилья и санитарии. в пользу стратегий свободного рынка, программ жесткой экономии и приватизации основных коммунальных услуг, таких как электричество и вода. Эти меры привели к распаду формальных институтов власти и экономики. В отчаянии люди изобрели способы выживания в неформальных экономических сетях. В Африке и Латинской Америке это оказало на моду двоякое влияние.
Во-первых, число ремесленников, особенно портных, красильщиков, ткачей и ювелиров, резко возросло. В альтернативной глобальной сети продавцы чемоданов продают товары туристам или путешествуют по диаспорам в Европе и Соединенных Штатах, где продают свою одежду в домах, на этнических фестивалях или на улице. Они также продаются в бутиках и на веб-сайтах некоммерческих организаций, помогающих ремесленникам.
Второй эффект касается глобальных сетей продавцов и потребителей подержанной одежды. Крупные оптовики массово покупают бывшую в употреблении одежду в благотворительных комиссионных магазинах, таких как Goodwill в США, Канаде и Европе. На гигантских складах торговцы сортируют одежду, сдают ее под залог и отправляют контейнерами более мелким оптовикам в странах Азии, Африки и Латинской Америки. Затем небольшие розничные торговцы продают одежду по доступным ценам в киосках под открытым небом в городах и крошечных сельских городках. Таким образом, джинсы, футболки и спортивная обувь становятся наиболее заметным символом глобализации практически во всех уголках мира.
См. также Потогонные мастерские ; Текстиль и международная торговля .
Библиография
Андерсон, Сара, Джон Кавана и Тея Ли. Полевое руководство по мировой экономике. Нью-Йорк: New Press и Институт политических исследований, 2000 г.
Биггс, Тайлер, Гейл Р. Муди, Ян-Хенфрик ван Леувен и Э. Дайан Уайт. Африка может конкурировать!: Экспортные возможности и проблемы для одежды и товаров для дома на рынке США. Дискуссионные документы Всемирного банка, №. 242. Вашингтон, округ Колумбия: Всемирный банк, 1994.
Боначич, Эдна и Ричард Аппельбаум. За этикеткой: неравенство в швейной промышленности Лос-Анджелеса. Беркли: Калифорнийский университет Press, 2000.
Брайдон, Энн и Сандра Ниссен, ред. Потребление моды: украшение транснационального тела. Оксфорд: Берг, 1998.
Хансен, Карен Транберг. Салаула: мир подержанной одежды и Замбии. Чикаго: Издательство Чикагского университета, 2000.
Кайзер, Сьюзан. «Идентичность, постмодерн и глобальный рынок одежды». В « Значениях одежды» под редакцией М. Л. Дамхорста, К. Миллера и С. Михельмана. Нью-Йорк: Фэирчайлд, 1999.
Рабин, Лесли В. Глобальное распространение африканской моды. Оксфорд: Берг, 2002.
Росс, Эндрю, изд. Без пота: мода, свободная торговля и права швейников. Нью-Йорк: Оборотная сторона, 1997.
Стиглиц, Джозеф Э. Глобализация и ее недовольство. Нью-Йорк: В. В. Нортон и компания, 2002.
Интернет-ресурсы
Глобальный обмен. Ранее было доступно по адресу http://www.globalexchange.org/campaigns/sweatshops.htm.
Еврейская комиссия Лос-Анджелеса по потогонным предприятиям. Ранее было доступно по адресу http://www.pjalliance.org/SweatrshopReport.pdf.
Национальный комитет труда. Ранее было доступно на http://www.nlcnet.org.htm.
Потогонные часы. Ранее было доступно по адресу http://swatch.igc.org/swatch/industry/cal/.htm.
Объединенные студенты против потогонных предприятий. Ранее было доступно на http://usas.org/ .