Согласно словарю Merriam-Webster, слово «толстовка» появилось в 1925 году. Оно обозначало пуловер большого размера без воротника, с длинными рукавами, сделанный из толстого ворсистого хлопка. Самые ранние толстовки были серой утилитарной экипировкой, которую спортсмены носили во время тренировок по традиционным видам спорта. Толстовки не только обеспечивали тепло, но, как показало их название, они также обладали функциональной способностью вызывать и поглощать пот во время упражнений.
Дизайн толстовки был изменен и теперь включает в себя «толстовку» с застежкой-молнией спереди, которая впервые была представлена на рынке спортивной одеждой Champion Athletic для футболистов, которые могут использовать их вне игры. Толстовки с соответствующими брюками («спортивные штаны») создали ансамбль, известный как спортивный костюм, спортивный костюм или спортивный костюм, и они стали широко популярными в 1970-х годах вместе с повальным увлечением бегом трусцой. Современные производные от толстовок с короткими рукавами или без рукавов до «спортивных юбок», а также разработка высокотехнологичных материалов с лучшей изоляцией и повышенным комфортом доказывают постоянную способность толстовок адаптироваться к потребностям пользователя.
Толстовка как знак
Потенциал толстовки как портативного рекламного инструмента был обнаружен в 1960-х годах, когда университеты США начали печатать свои имена на носителе. Как для студентов, так и для родителей названия университетов на спортивных штанах стали предпочтительной повседневной одеждой для демонстрации школьной гордости. Толстовка, наряду с футболкой, обеспечивала дешевый и эффективный способ распространения информации в массовом масштабе. Лозунг футболок семидесятых неизбежно перешел на толстовки. Признавая относительную простоту настройки и силу умной графики в сочетании с крылатыми фразами, толстовки стали средством самовыражения как для дизайнера, так и для человека, который их носит.
Субкультурное присвоение
Рост экстремальных видов спорта в 1980-х, таких как серфинг и скейтбординг, и одновременное становление хип-хопа как культурного феномена придали толстовке совершенно новый уровень крутости. Для серферов толстовка стала практичным компонентом пляжной одежды. Толстовка представляла собой очевидное решение проблемы быстрого согревания при выходе из океана и способствовала высыханию за счет впитывания лишней воды. По мере того, как серфинг приобретал множество поклонников, популярность этого вида спорта использовалась различными лейблами, наиболее успешными из которых, возможно, были Stüssy и Quicksilver 1990-х годов. Фавориты молодых людей и подростков, бренды выпустили прибыльную линию одежды для глобального рынка, в которую, конечно же, входили толстовки.
Когда скейтбордисты вышли на улицы, переводя вертикальные движения серфинга на равнину, они тоже переняли толстовку отчасти из-за ее функциональности — плотный хлопок был дополнительным слоем подушки между кожей и бетонным покрытием. В начале 1980-х журнал Thrasher и Transworld Skateboardingоба начали публиковаться и информировали фигуристов о приемах и трюках с помощью коротких статей и серии ярких фотографий. Следствием такого визуального ресурса стал подтекст скейтового стиля. Десятки молодых людей из пригородов, не способных подражать движениям, теперь могли, по крайней мере, подражать внешнему виду. Этот образ обычно включал футболку, мешковатые шорты / брюки карго, толстовку с капюшоном и пару кроссовок, предназначенных для катания на скейтборде. Как и их коллеги по серфингу, скейт-лейблы все чаще обслуживали более широкую аудиторию, жаждущую примерить образ скейтера.
Еще одна революция назревала в конце 1970-х, на этот раз на восточном побережье Соединенных Штатов. В Южном Бронксе Нью-Йорка культура хип-хопа родилась из восстания против диско и как альтернатива бандитской жизни. Рэп, диджеинг, брейк-данс, граффити и мода объединились, чтобы создать художественный феномен, который выйдет за глобальные границы и станет индустрией на миллиард долларов.
Ранние элементы моды в стиле хип-хоп, также известные как «олдскул», включали спортивные костюмы, кроссовки Adidas или Puma, шляпы Kangol и большие золотые украшения. Красочные спортивные ансамбли были не только повсюду и экономически выгодны, но и отражали яркость фресок с граффити и доказали свою эффективность при выполнении движений брейк-данса. По мере того, как такие группы, как Sugar Hill Gang, а позже и Run DMC, начали получать признание, стиль старой школы стал характерным для стиля хип-хоп. Бесчисленные хип-хоп модные лейблы начала 2000-х продолжают продвигать наследие спортивного костюма, сохраняя его в центре внимания как в своих мужских, так и в женских линиях одежды.
Пересечение с модой
Начав со скромной спортивной одежды, толстовка завоевала господство на массовом рынке, чему способствовало появление логомании в 1980-х годах. Дизайнеры, желающие заработать на брендинге, частично использовали для этого толстовку. От матросских свитшотов Vivienne Westwood «Anglomania» до вездесущего примера «CK» Calvin Klein, свитшоты с дизайнерскими логотипами стали доступной версией дизайнерской одежды для широких масс.
Коммерческий успех толстовки является прямым результатом ее коннотации комфорта, спортивности и практичности. В начале 1980-х дизайнер Норма Камали стремилась создать коллекцию для работающих женщин, которая олицетворяла бы вышеупомянутые идеалы. Ее ответом стала хорошо принятая «Коллекция толстовок» весна-лето 1980 года, в которой Камали разработала весь гардероб из ткани для толстовок.
Последующие дизайнеры также использовали толстовки, о чем свидетельствует влияние спорта как на мужские, так и на женские осенние коллекции 2003 года. Dolce & Gabbana буквально отсылали к хип-хопу на толстовках с капюшоном с надписью « l’Hip-Hop C’est Chic».» в то время как долгожданный дебют Бернхарда Вильхельма в мужской одежде произвел вдохновленные скейтбордистами толстовки с изображением черепа и скрещенных костей, спортивные костюмы Арлекина и спортивные штаны с принтом флага США с надпечаткой конфетти. Линия женской одежды Жана Поля Готье придала спортивный вид классическому костюму в тонкую полоску с надетой толстовкой с капюшоном. под курткой, а современный подход Michael Kors к спортивному костюму включал в себя сочетание его с меховым жилетом. Однако окончательный союз между модой и спортивной одеждой — это Y-3, совместный побочный продукт Yohji Yamamoto и Adidas. Здесь спортивная одежда классифицируется как высокая мода за счет добавления роскошных деталей к классическим спортивным предметам, таким как спортивный костюм.
Способность толстовки выйти за рамки своего спортивного происхождения, став как влиятельным компонентом спортивной одежды, так и элементом одежды различных субкультур, свидетельствует о ее важности в моде; кроме того, врожденная способность системы моды перерабатывать уже существующие мотивы гарантирует, что толстовка будет развиваться долгие годы.
См. также повседневное деловое платье ; Футболка .
Библиография
«Норма Камали». В Книге моды. Лондон: Phaidon Press Ltd., 1998.
«Радикальная опора». Не Краш нет. 25 (Принтемпс) 2003 г.
Требей, Гай. «Относитесь к хип-хопу серьезно. Серьезно». The New York Times (20 мая 2003 г.): 11B.
Вукович, Мики. «Джинсовые войны». Журнал Transworld Skateboarding (3 марта 2000 г.).
Журнал WWD (осень 2003 г.).
Интернет-ресурс
Беннет, Эрик. «Хип-хоп.» Доступно на http://www.africana.com .