Телевидение о моде произвело революцию в распространении информации о моде среди массовой аудитории; он стал основным маркетинговым инструментом, помогая запускать модные тенденции и укреплять культ личности, окружающий модельеров и моделей. Со скоростью, которую может предложить только телевидение, следование моде стало источником развлечения для миллионов. Эволюция модного телевидения в отдельный жанр вещания проходит параллельно, но не ограничивается развитием кабельного и спутникового телевидения.
Ранний кабель
Кабельное телевидение было разработано как локализованная услуга в Пенсильвании в конце 1940-х годов в ответ на растущую потребность в улучшении телевизионного приема и лучшего доступа к существующим каналам в более отдаленных географических регионах. С тех пор он превратился в конкурентоспособную многомиллиардную отрасль; платное телевидение и запуск спутникового вещания, впервые использованного сетью Home Box Office (HBO) в начале 1970-х годов, способствовали его быстрому росту и популярности. Спутниковое вещание, которое принимает сигналы из космоса, превратило кабельное вещание в глобальную и экономически эффективную систему передачи и привело к созданию специализированных кабельных сетей, которые круглосуточно обеспечивают зрителей новостями, погодой, музыкой, фильмами, спортом, покупками, и развлекательные каналы.
Бум кабельного и спутникового вещания
В 1970-х и 1980-х годах наблюдался бум кабельного и спутникового вещания. Именно в это время модное телевидение стало жанром вещания, и определенные сети и телеведущие стали ключевыми игроками в его развитии. В 1976 году была создана видеоверсия модного журнала Videofashion News, которая с тех пор непрерывно выпускается несколькими дистрибьюторами по всему миру. Сериал предоставляет зрителям место в первом ряду и пропуск за кулисы на показы подиумов по всему миру, рассказывая о дизайнерах, моделях и знаменитостях и рассказывая о последних тенденциях.
Стиль с Эльзой Кленш
Эльза Кленш, выдающийся тележурналист о моде, начала свою карьеру в 1980 году в недавно созданной сети кабельных новостей (CNN). Ее ежедневные сегменты и получасовая программа выходного дня « Стиль с Эльзой Кленш» , которые транслировались по всему миру для миллионов зрителей, были первыми регулярными репортажами о моде на сетевом телевидении в Соединенных Штатах. Style , который постоянно считается одним из самых популярных шоу выходного дня CNN, освещал дизайнерские коллекции со всего мира, рассказывая о дизайнерах и моделях, а также о последних тенденциях в дизайне интерьера.
Прямые, исчерпывающие репортажи Кленша о международной моде и дизайне заслужили уважение как представителей индустрии моды, так и зрителей. Она получила множество наград, в том числе награду Совета дизайнеров моды Америки в 1987 году за доведение моды до массовой аудитории; автор книги о моде 1992 года « Стиль с Эльзой Кленш: развитие настоящего себя» ; и сыграл эпизодическую роль в модном фильме Роберта Альтмана 1994 года « Прет-а-порте» . В 2001 и 2002 годах Кленш сотрудничал с Videofashion News для создания часовых сегментов Trio World Fashion Tour для популярного художественного канала Trio, в котором были представлены лучшие дизайнерские коллекции с подиумов мировых столиц моды.
Жанна Бекер и Fashion Television
Другой ключевой фигурой на модном телевидении была канадская журналистка Жанна Бекер, которая запустила Fashion Television (FT) на Video Hits One (VH1) в 1985 году, которая сейчас является ведущей программой о стиле. Бекер начала свою карьеру в качестве журналиста музыкальной индустрии в конце 1970-х, что повлияло на ее подход к освещению мира моды. Она считает себя развлекательным, а не модным репортером. FT начиналась как прерывистая серия одночасовых специальных передач и превратилась в полную серию из тридцати девяти получасовых передач в год, транслируемых более чем в ста странах с помощью многочисленных спутниковых провайдеров, и с тех пор стала собственной круглосуточной сетью. . FT освещал последние показы коллекций со всего мира, рассказывал о дизайнерах и моделях, предлагал зрителям заглянуть на вечеринки после показа мод и представлял FT глазами психолога и раввина.
По словам Бекера, в 1980-х руководители модной индустрии хотели добавить видео к освещению моды в надежде, что оно сможет сделать для моды то же, что Music Television (MTV) сделало для музыки. MTV, премьера которого состоялась в 1981 году как круглосуточный музыкальный видеоканал, предназначенный для молодежи, стал стартовой площадкой для знаменитостей и модных тенденций. «Поклонники Мадонны» появились после ее появления на MTV в 1984 году; розничные продавцы продавали одежду и аксессуары по лицензии Мадонны. Дизайнер Томми Хилфигер раздал свою спортивную одежду с логотипами музыкантам, которые стали ходячей рекламой в музыкальных клипах; он также сотрудничал с показом мод и компакт-диском для MTV.
МТВ и ДМС
В рамках отказа от круглосуточной трансляции музыкальных клипов MTV попыталось продавать одежду по образцу The Home Shopping Network; а в 1989 году запустила свою модную программу House of Style с моделью-ведущей Синди Кроуфорд, которая согласилась на эту должность без оплаты, чтобы получить больше внимания. Шоу также помогло карьере следующих ведущих моделей, включая Дейзи Фуэнтес, Ребекку Ромейн-Стамос и Молли Симс. Шоу, напоминающее музыкальные клипы с зажигательными звуковыми дорожками и быстрым наращиванием изображений, отражало последние модные и молодежные тренды. Регулярные функции, такие как «Время Тодда» с модельером Тоддом Олдхэмом, помогли повысить авторитет дизайнеров. House of Style также провел Fashionably Loud, показ мод с участием топ-моделей, идущих по подиуму в последней моде в такт новейшим музыкальным исполнителям. Слияние музыки, моды и знаменитостей породило церемонию награждения на другом музыкальном канале MTV Network VH1; Премия VH1 Fashion Awards в сотрудничестве с журналом Vogue впервые состоялась в середине 1990-х годов.
E! Модное программирование
В 1990-х Е! Networks, возможно, крупнейший дистрибьютор развлекательных новостей и программ о стиле жизни, стал лидером модного телевидения. К 1998 году Э! предлагал почти тридцать получасовых сегментов моды в неделю, включая «Неделю моды», «Файл о моде», «Еженедельное видео о моде» и «Model TV». Сети также принадлежит The Style Network — круглосуточный канал, посвященный моде, красоте, декорированию и развлечениям. Их модные программы включают в себя показы преображения, такие как «Fashion Emergency» и «Style Court», а также освещают моду знаменитостей с особыми сегментами, такими как популярные «Academy Awards Pre-Show» и «Golden Hanger Awards», организованные Джоан и Мелиссой Риверс.
Большая часть программ E! отражает растущую в последние годы популярность шоу и программ об образе жизни и преображении, посвященных стилю знаменитостей. Такие программы, как «Full Frontal Fashion» на канале Women’s Entertainment (WE), очень похожие на журнал In Style , показывают зрителям, кто что носит, какие дизайнеры и как создать образ для себя. Переделки показывает , как Что не носить на The Learning Channel (TLC) и Queer Eye для Straight Guy на Bravo были популярны в 2002 и 2003 годах Исаакиевский Мизрахи Показать в сети Oxygen помогли поставить сеть на карте , а оживлять дизайнер Мизрахи модная карьера.
Далеко идущие эффекты
Модное телевидение оказало далеко идущее влияние на индустрию моды. Репортажи о моде, подобные репортажам Кленша и Бекера, принесли высокую моду в дома миллионов и помогли определить ее для мейнстрима. Мало того, что модное телевидение задавало тренды, оно также заставило дизайнеров лучше приспособиться к «телегеническим» качествам своих показов на подиумах. Это повысило репутацию дизайнеров и моделей — многие модели даже начали актерскую карьеру — оказывая большее давление на обоих, чтобы они хорошо выступали перед камерой. Распространение телевизионных программ о моде, которое существует сегодня, свидетельствует об огромном аппетите зрителей следить за модой, особенно за модой знаменитостей, в качестве развлечения.
См. также Кино и мода ; голливудский стиль ; Музыка и мода .
Библиография
Агинс, Тери. Конец моды: как маркетинг навсегда изменил швейный бизнес. Нью-Йорк: Перо, 2000.
Гросс, Майкл. «Рок-видео формируют моду для молодежи». Нью-Йорк Таймс , 27 декабря 1985 г.
Хорин, Кэти. «Vogue рисует лицо на церемонии вручения премии VH1 Awards». Нью-Йорк Таймс , 7 декабря 1999 г.
Кленш, Эльза, с Берил Мейер. Стиль. Нью-Йорк: Беркли Групп, 1995.
Ла Ферла, Рут. «Вся мода, почти все время». Нью-Йорк Таймс , 29 марта 1998 г.
Менкес, Сьюзи. «Модное телевизионное безумие». Нью-Йорк Таймс , 2 апреля 1995 г.
Парсонс, Патрик Р. и Роберт М. Фридман. Индустрия кабельного и спутникового телевидения. Бостон: Аллин и Бэкон, 1998.
Шихи, Мора. «Без излишеств, познакомьтесь с Fash Dancer». Нью-Йорк Таймс , 19 июля 1992 г.
Спиндлер, Эми М. «Посмотрите, кто говорит». Нью-Йорк Таймс , 15 мая 1994 г.