Джорджио Армани, один из самых авторитетных имен в итальянском дизайне готовой одежды, родился в Пьяченце, Италия, в 1934 году. Он заинтересовался модой в 1957 году, когда бросил медицинский факультет Университета Пьяченцы, чтобы стать покупатель сети La Rinascete в Милане. В 1964 году Армани познакомился с Нино Черрути, владельцем Hitman, итальянского производителя мужской одежды. После непродолжительного наблюдения за тем, как Армани работает с материалами, Черрути попросил его полностью изменить подход компании к одежде. Армани работал с Cerruti в течение шести лет, разрабатывая упрощенную форму мужской одежды, которую можно было бы воспроизводить серийно.
Дизайнерские навыки Армани развиваются
В конце 1960-х Армани встретил Серджио Галеотти, что стало началом отношений, которые длились годами. В 1973 году Галеотти убедил его открыть дизайн-бюро в Милане, по адресу 37 corso Venezia. Это привело к периоду обширного сотрудничества, в течение которого Армани работал дизайнером-фрилансером в ряде домов моды, включая Allegri, Bagutta, Hilton, Sicons, Gibò, Montedoro и Tendresse. Международная пресса быстро признала важность Армани после показа на подиуме в Sala Bianca во дворце Питти во Флоренции. Этот опыт предоставил Армани возможность по-новому развить свой собственный стиль. Теперь он был готов посвятить свою энергию собственному лейблу и в 1975 году вместе со своим другом Галеотти основал Giorgio Armani Spa в Милане. В октябре того же года он представил свою первую коллекцию мужской одежды. s прет-а-порте на весну и лето 1976 года под своим именем. Он также выпустил женскую линию в том же сезоне.
Международное признание
Секрет большого успеха Армани, по-видимому, заключается в том, что он в нужный момент внедрил новый подход к дизайну одежды, который отражал изменения в обществе после 1968 года, которое состояло в основном из среднего класса, который больше не мог позволить себе носить одежду. одежды от кутюр, но в то же время хотела создать для себя особый образ. Имея это в виду, Армани установил новаторские отношения с промышленностью, характеризующиеся соглашением 1978 года с Gruppo finanzario Tessile (GFT), которое позволило производить роскошную готовую одежду в производственной среде под внимательным контролем дизайнера компании. . В 1979 году, после основания корпорации Джорджио Армани, Армани начал производить одежду для США и представил линию Mani для мужчин и женщин.
Расширение Армани
В начале 1980-х компания подписала важное соглашение с L’Oréal о создании парфюмерии и представила линии Armani Junior, Armani Jeans и Emporio Armani, а в 1982 году — нижнее белье Emporio, купальники и аксессуары. В Милане был открыт новый магазин линии Emporio, за которым последовал первый бутик Giorgio Armani. Забота Армани о конечном пользователе привела к разработке более молодежного продукта с тем же уровнем стилистического качества, что и его линия высокого класса, но по более доступной цене.
Из-за демократичного характера линии Emporio Армани чувствовал, что ему нужно использовать новые и нетрадиционные методы рекламы. Сюда входили телевизионные ролики и огромная уличная реклама, а также домашний журнал, который рассылался по почте потребителям, преданным владельцам орленков Armani. Армани также считал, что отношения с кинематографом важны как по рекламным причинам, так и для стимула к творчеству. Он разработал костюмы для фильма « Американский жиголо» режиссера Пола Шредера (1980), успех которого привел к долгосрочному сотрудничеству с миром кино. Армани разработал костюмы более чем для ста фильмов, одним из самых важных из которых был «Неприкасаемые» режиссера Брайана Де Пальмы, выпущенный в 1987 году.
В 1983 году конструктор изменил свое соглашение с GFT. Они начали производить как линию Mani для США, так и его линию готовой одежды высокого класса, переименованную в Borgonuovo 21, по адресу штаб-квартиры компании. В конце 1980-х, несмотря на смерть Галеотти (1985), Армани продолжал расширять коммерческие горизонты и лицензионные соглашения. Он открыл Armani Japan и представил линию очков (1988), носков (1987), подарочную коллекцию (1989) и новую «базовую» мужскую и женскую линию для Америки, известную как A / X Armani Exchange (1991). После бурной экспансии 1990-х (коллекции спортивной одежды, очков, косметики, товаров для дома и новых аксессуаров) в 2000 году, когда бренду исполнилось двадцать пять лет, всплеск инвестиционной активности
Стиль и инновации
В стилистическом развитии Армани прослеживается общая нить, тесно связанная с изменениями в современном обществе. Это привело к созданию одежды и аксессуаров, нацеленных на чистый, простой стиль, выходящий за рамки моды, призванный подчеркнуть индивидуальность человека, который их носил. Когда в 1976 году дизайнер представил первые неструктурированные мужские куртки, без подкладки и без глажки, результат многолетнего опыта производственного дизайна, они были предназначены для снижения трудозатрат и упрощения пошива. Но, представляя их, Армани открыл третий путь в мужской одежде, альтернативу традиционному подходу английского пошива и ожиданиям, связанным с итальянской одеждой по индивидуальному заказу, реализовав инновационный синтез между формальной одеждой и свободной, гибкой спортивной одеждой. С изобретением блейзера, который можно носить вместо пуловера, Армани предложил мужчинам новую идентичность, которая отвергла жесткие профессиональные разделения и позволила им представить себя молодыми, привлекательными и смутно женственными. Названный несколькими итальянскими газетами «первым постмодернистским дизайнером» за свою радикально неструктурированную одежду, Армани просто смягчил мужскую одежду и сделал женскую одежду более лаконичной и современной, превратив меняющиеся социальные роли в «образ Армани», сделав повседневный выглядеть авторитетно.
Официальное признание его славы пришло в 1982 году, когда он появился на обложке Time.журнал, став вторым модельером после Кристиана Диора, сделавшим это. Армани освободил женщин от жестких костюмов, снабдив их мягкими куртками без воротников и удобными брюками. Хотя поначалу они были несколько строгими, как будто предназначались для того, чтобы помочь женщинам в их восхождении к профессиональному авторитету, эти наряды значительно усиливали тип женственности, которая, поскольку она не была показной, в конечном итоге становилась более реальной. Армани стремился создать образ женщины сильной, но не суровой (смесь кинозвезд Греты Гарбо и Марлен Дитрих в современной одежде), практичной и незаменимой, а также эффектной. С течением времени куртка продолжала оставаться центральным элементом гардероба Армани, меняясь год от года за счет использования новых материалов, новых пропорций и новых цветов. Для Армани «серый»
Поиск тканей всегда был одним из отличительных элементов мужских и женских коллекций Армани, став ключевым элементом дизайна в 1986 году, наряду с вышивкой и возвращением к вечерней одежде, которую он инициировал. Здесь образ был драгоценным и эксклюзивным, но всегда в минималистском ключе, демистифицированным за счет использования туфель на низком каблуке или кроссовок. Внимательный аналитик прошлых культур и восточных влияний, одежда Армани никогда не была коллажем из банальных идей. На протяжении всей своей карьеры ему всегда удавалось создавать новые образы того, как одеваются мужчины и женщины, и переводить элегантные декоративные узоры в уникальный, но доступный стиль.
См. также Кино и мода ; итальянская мода ; Куртка; Готовая одежда ; Спортивная куртка .
Библиография
Бьянкино, Глория и Артуро Карло Квинтавалле. Мода: от сказок до итальянского дизайна 1951-1989 гг. Новара, Италия: Де Агостини, 1989.
Буччи, Ампелио. Мода в Милане: стиль и бизнес в меняющемся городе. Милан: Abitare Segesta, 2002.
Целант, Джермано и Гарольд Кода, ред. Джорджио Армани. Нью-Йорк: Публикации Музея Гуггенхайма, 2000.
Соллаццо, Лючия. «Джорджио Армани.» В Словаре моды. Под редакцией Гвидо Вергани. Милан: Бальдини и Кастольди, 1999.
Уайт, Никола. Джорджио Армани. Лондон: Карлтон, 2000.