Дайан фон Фюрстенберг родилась Дайан Симона Мишель Хальфин в Брюсселе, Бельгия, в 1946 году. Она познакомилась с модой в качестве ассистента фотографа и агента режиссера в Париже, ее первая работа после окончания Мадридского университета и получения диплома экономического факультета университета. Женевы. Знакомая с жизнью элиты 1960-х годов, она вышла замуж за принца Эгона фон Фюрстенберга в 1969 году и переехала с ним в Нью-Йорк. Они были гламурной парой, светилами светских хроник, посещали звездные вечеринки и балы. Однако, следуя за растущим феминистским движением начала 1970-х годов и желая быть финансово независимым, фон Фюрстенберг осознала важность появления женщин в мире труда. Она извлекла выгоду из желания женщин иметь простую, удобную одежду, которая была бы лестной, но в то же время элегантной. С 1970 по 1977 год она стала владельцем-дизайнером студии Дианы фон Фюрстенберг, которая производила удобные трикотажные платья из полиэстера, хлопка и шелка с ее фирменными принтами. Однако ее культовое платье с запахом, впервые появившееся в 1973 году, закрепило за ней репутацию дизайнера того времени и сделало ее имя всемирно известным брендом.
Легендарное платье с запахом
Платье фон Фюрстенберг с запахом было практичным, универсальным и сексуальным. Изготовленные на фабрике Ferretti в Италии, платья изначально хранились, а заказы обрабатывались в столовой ее дома. Платье было сшито из сухого хлопкового трикотажа, завернутого спереди и завязанного на талии. В своей автобиографии она вспоминает: «У меня не было ни фокус-групп, ни маркетинговых опросов, ни плана. Все, что у меня было, — это инстинкт, что женщинам нужен модный вариант помимо одежды в стиле хиппи, расклешенных брюк и жестких брючных костюмов, скрывающих их женственность. «
Расширение бренда
В 1975 году она выпустила аромат Tatiana, названный в честь ее дочери. Она расширилась до товаров для дома, выпустив коллекцию Diane von Furstenberg Style for Living для Sears, а в 1977 году она реорганизовала компанию, чтобы иметь дело исключительно с лицензиатами линии модной одежды, чемоданов, шарфов, косметики и украшений. К концу 1979 года совокупный объем розничных продаж всех продуктов, носящих имя фон Фюрстенберг, составил 150 миллионов долларов. Однако объем лицензионных сделок подорвал качество бренда, и в 1988 году она закрыла свой бизнес.
Культовый статус
Пристрастие 1990-х годов к моде 1970-х означало, что платье с запахом приобрело культовый статус и охотно продавалось в винтажных магазинах. После ее успеха на канале домашних покупок QVC фон Фюрстенберг и ее невестка Александра перезапустили бизнес в 1997 году и снова запустили производство платья с запахом, на этот раз из шелкового джерси с новой гаммой цветов и принтов. .
Наследие
Дайан фон Фюрстенберг всегда будет ассоциироваться с платьем с запахом; это олицетворяет эпоху сексуального и политического освобождения женщин. Его возрождение свидетельствует о постоянном стремлении женщин к простой, универсальной одежде, которая одновременно и лестна, и универсальна.
См. также Модельер; Модный маркетинг и мерчандайзинг .
Библиография
Милбэнк, Кэролайн Реннольдс. Мода Нью-Йорка: эволюция американского стиля. Гарри Н. Абрамс, 1989 год.
Диана фон Фюрстенберг. Дайан: фирменная жизнь. Нью-Йорк: Саймон и Шустер, 1998.