Несмотря на то, что Burberry широко известен своей торговой маркой в клетку красного, черного, белого и верблюжьего цветов, он в основном известен своими инновациями в области водонепроницаемой одежды, а не дизайном подкладочного материала, который традиционно находится под внешней тканью габардина. Однако такова сила переизобретения, что для многих верно обратное. Burberry как компания — редкая вещь: британский бренд одежды и товаров, который успешно сохранил свои традиции и в то же время смог преобразовать себя в привлекательный бренд класса люкс, конкурирующий на мировом рынке. Изобретение Томасом Берберри водонепроницаемой габардиновой ткани гарантировало, что форма одежды, которую продавала его компания, стала привязана к его имени, так что определение Burberry в Оксфордском словаре английского языка гласит: «выдающийся тип плаща».
Томас Барберри
Родившийся в 1835 году, Томас Барберри открыл магазин одежды в Бейзингстоке в 1856 году в относительно молодом возрасте двадцати одного года. Будучи амбициозным деревенским торговцем тканями, Берберри был вдохновлен столичными представлениями о модной одежде, но для развития своих идей использовал местные образцы рабочей одежды. Его отправной точкой был свободный льняной халат, который фермеры и пастухи носили круглый год. Заметив, что в нем рабочим летом было прохладно, а зимой тепло, он при ближайшем рассмотрении обнаружил, что плотное переплетение ткани помогало не промокать, а свободная одежда позволяла циркулировать воздуху, не препятствуя движению. К 1879 году Берберри усовершенствовал свой прототип ткани с собственной фабрики до ткани, сотканной из длинноволокнистого египетского хлопка. Это создало ткань, которая была водонепроницаемой, дышащей, устойчивой к разрывам и складкам. Burberry назвал это тканью габардин, возродив старый термин для свободного пальто или плаща. Вскоре это привлекло внимание автомобилистов, путешественников и исследователей, которые использовали защищенное от непогоды пальто, часто называемое «слипоны», в любых погодных условиях. При поддержке четырех палок многие бесстрашные колонисты знали, что его можно использовать как импровизированную ванну.
Штаб-квартира компании
С открытием лондонского магазина на Хеймаркете в 1890 году (он остается штаб-квартирой компании и по сей день), компания выросла и на рубеже веков включала в себя оптовое подразделение и магазины в Париже и Нью-Йорке. Всегда готовый защищать интересы своего бизнеса и его продукции, Burberry зарегистрировал логотип в 1904 году и одноименную клетку в 1920 году (она не появлялась на подкладке плаща до 1924 года). Кроме того, в 1932 году компания впервые открыла концессию универмага, предназначенную исключительно для продажи товаров Burberry.
Годы войны
Британское военное министерство в 1900 году поручило Burberry разработать пальто для замены сильно прорезиненных макинтошей, которые в то время были стандартным выпуском. Легкий хлопковый плащ, разработанный с использованием D-образных застежек, ремней и погон для лучшего использования в бою, вскоре завоевал популярность после одобрения лордом Китченером. Как наиболее подходящая защита от ужасных условий окопной войны, она является источником того, что мы теперь называем плащом.
Флагманский магазин в Нью-Йорке
В 1970 году Burberry открыл флагманский магазин в Нью-Йорке на восточной Пятьдесят седьмой улице. С возрождением рынка предметов роскоши в последнее десятилетие двадцатого века компания, испытывающая финансовые затруднения, назначила в 1997 году Роуз Мари Браво из Сакса, штат Нью-Йорк, главным исполнительным директором, в обязанности которого входило возрождение бренда. Согласно статье в Daily Telegraph, ее американские друзья отвергли ее новую работу как «продажу плащей в Лондоне», но за пять лет стоимость компании выросла с 200 миллионов фунтов стерлингов до 1,5 миллиарда фунтов стерлингов (с 350 миллионов долларов до 2,67 миллиарда долларов). Стержнем этой трансформации стало решение использовать клетку подкладки на внешней габардиновой ткани плаща в первой коллекции, показанной на Лондонской неделе моды сезона осень-зима 1999/2000. Когда модель Кейт Мосс была поймана папарацци в плаще на улице, а не на подиуме, спрос на эту вещь был беспрецедентным. В столь непринужденном ношении плащ сигнализировал о столичной смекалке, которая требовала как понимания визуального наследия британской одежды, так и понимания модного вкуса.
Очарование чека
Хотя приписывают Роберто Меникетти, первому назначенному модельеру компании, на модность изделия повлияли провокационные идеи американского модельера Мигеля Андровера и британского модельера Рассела Сейджа, которые оба щеголяли в вывернутом наизнанку плаще Burberry в их подиумные коллекции для сезона осень-зима 2000/1. В то время как Андровер копался в секрете клетчатой подкладки с точки зрения продажи винтажных товаров и их повторного использования, Сейдж поставил под сомнение юридическую допустимость присвоения зарегистрированных товаров, сардонически назвав свою коллекцию «Так подайте на меня в суд». Позже в том же году Burberry поручил Марио Тестино фотографировать свои рекламные кампании, проницательно наняв Кейт Мосс в качестве главной модели.
Очарование клетки достигло небывалых высот: молодые мамы одевали своих малышей в клетчатые нагрудники, хулиганы носили шарфы Burberry в честь тех, кто носил их на футбольных площадках в 1980-х, и даже Чери Блэр, жена премьер-министра Тони Блэра, когда-то щеголяла сумочка. Реакцией Меникетти на эту популярную рекламу было сделать высококачественную линейку Prosorum, представленную в Милане, еще более целенаправленной, в результате чего в 2000 году его заменил Кристофер Бейли, который привнес в ассортимент продукции более коммерческий и удобоваримый уровень переосмысления. С этой целью вариант плаща остается основным в дизайнерском репертуаре компании.
Постоянный успех
Ненасытный спрос на бикини Burberry в 2001 году, начиная с заболоченных траншей военных действий в начале двадцатого века и заканчивая террасами бассейнов в двадцать первом веке, указывает на то, что компания в настоящее время инвестирует в средства защиты от воды. in, возможно, значительно разнообразился, но он по-прежнему удивительно согласуется с чувством переизобретения Томаса Берберри.
См. также Лондонская мода ; Плащ дождевик; Дождевики .
Библиография
Бэрроу, Бекки. «Поездка за 10 миллионов фунтов стерлингов из Бронкса в Burberry». Daily Telegraph , 24 июня 2002 г.
Юинг, Элизабет. История моды ХХ века. Лондон: Бэтсфорд, 1974.
Суджич, Деян. Культовые объекты: полное руководство по тому, как иметь все это . Лондон: Паладин, 1985.
Торнтон, Фил. Повседневная одежда: история террасной моды. Литам, Великобритания: Milo Books, 2003.