В конце 1960-х бумажное платье пользовалось непродолжительной, но живой модой как модная новинка. Простая сорочка длиной выше колена, изготовленная из нетканой целлюлозной ткани, армированной вискозой или нейлоном, недорогая «бумажная» одежда отличалась ярким принтом и должна была быть выброшена после нескольких носков.
Ранняя бумажная одежда
Индивидуальная бумажная одежда и аксессуары существовали еще в XIX веке, когда бумага была особенно популярна для изготовления маскарадных костюмов. Первое современное бумажное платье принадлежит компании Scott Paper Company из Филадельфии, которая представила его в качестве рекламной акции 1966 года, рассылаемой по почте. Потребителям было предложено отправить купон на продукт Scott вместе с 1,25 долларами, чтобы получить платье «Paper Caper», сделанное из материала Dura-Weve, который компания запатентовала в 1958 году. и-белый узор в стиле оп-арт или принт с красной банданой. Коммерческая реклама Скотта подчеркнула его скоротечность: «Не будет длиться вечно… какая разница? Носите его для удовольствия, а затем дайте ему воздух».
Кампания оказалась неожиданно успешной, было произведено 500 000 поставок, что побудило других производителей продвигать бумажную одежду. В течение года после продвижения Скотта бумажная мода поступила в продажу в крупных универмагах. Некоторые, такие как Abraham & Strauss и I. Magnin, создали целые бутики одежды из бумаги. По сообщениям, в разгар повального увлечения компания Mars Hosiery из Эшвилла, Северная Каролина, производила 100 000 платьев в неделю.
Обращаться
Большим фактором привлекательности платьев были их привлекательные узоры — ромашки, зигзаги, животные принты, полоски — которые напоминали поп-арт. Некоторые изображения сделали платья похожими на ходячие рекламные щиты, демонстрирующие рекламу журнала Time , банки с супом Кэмпбелл, политических кандидатов и фотографии размером с плакат. Веселые и модные платья можно было подрезать ножницами или раскрасить мелками. И по цене около 8 долларов за штуку они были доступны по цене, что вдохновило редакторов журнала Mademoiselle воскликнуть в июне 1967 года: «Бумажное платье — это высшая мода для умных денег» (стр. 99).
Запечатлеть дух времени 60-х
Современная, причудливая и одноразовая бумажная одежда отражала дух времени 1960-х годов. Это было время, когда новые промышленные материалы, такие как пластмасса и металлическое волокно, проникали на рынок, Руди Гернрайх и Пако Рабан раздвигали границы дизайна одежды, а бэби-бумеры после Второй мировой войны находились в агонии яркой молодежной культуры, сосредоточенной на мода и музыка. Потребители приняли идею дешевой одноразовой одежды, поскольку они использовали одноразовые столовые приборы, тарелки, бритвы, салфетки, зажигалки и ручки. Модная пресса даже предсказывала, что бумажная одежда может захватить рынок.
Падение популярности
Вместо этого к 1968 году бумажные платья утратили свою актуальность. Владельцы обнаружили, что они могут быть неподходящими и неудобными, печатные поверхности могут стираться, и были опасения по поводу воспламеняемости и чрезмерного количества отходов после потребления. Кроме того, они просто потеряли свою передовую привлекательность из-за чрезмерной экспозиции.
Продолжающееся наследие
Однако бумажная целлюлозная ткань платьев была адаптирована как практичный и легкий материал для одноразовой одежды для больничных и фабричных рабочих. И наследие бумажного платья 1960-х годов продолжает вдохновлять современных дизайнеров моды, таких как Йеохли и Вивьен Тэм, чья весенняя коллекция 1999 года включала линию одежды, изготовленную из DuPont Tyvek, армированной бумаги, используемой в конвертах для ночной почты.
См. также Причуды ; Руди Гернрайх ; Пако Рабанн .
Библиография
Палмер, Александра. «Бумажная одежда: не просто причуда», « Одежда и популярная культура». Огайо: Популярная пресса государственного университета Боулинг-Грин, 1991, стр. 85-105.
«Бумажная прибыль». Мадемуазель июнь 1967 г., стр. 99–101.
Сабо, Джулия. «Мода на целлюлозу продолжает вдохновлять», New York Daily News , 30 мая 1999 г.
Интернет-ресурсы
«Бумажное платье, 1966 год». Доступно на http://www.consumerreports.org .
Кимберли-Кларк. «1966, платье из бумажных каперсов». Ранее было доступно на http://www.kimberly-clark.com/aboutus/paper_dresses.asp.