Может быть трудно определить работу копирайтера просто потому, что задачи, требуемые от людей, выполняющих этот тип работы, могут значительно различаться от одного работодателя к другому.
Чем занимаются копирайтеры?
Чтобы определить работу копирайтера, важно принять во внимание среду, в которой работает человек. Некоторые копирайтеры работают в областях, требующих от них четкого понимания маркетинговых методов, в то время как другие занимают должности, в которых они должны использовать стиль письма, который по своей природе является чисто фактическим и журналистским.
Агентство рекламы и PR Копирайтеры
Копирайтеры, работающие в рекламных агентствах и агентствах по связям с общественностью, несут ответственность за написание маркетингово-ориентированного текста от имени своих клиентов. Эти типы позиций копирайтинга требуют маркетингово-ориентированного стиля письма. Лица, работающие в этом качестве, должны координировать свои усилия с представителями по работе с клиентами, художниками-графиками и профессиональными продюсерами. Они также должны быть достаточно гибкими, чтобы предоставлять письменные услуги для многих различных типов клиентов, часто в самых разных отраслях.
Материалы, которые часто готовят копирайтеры рекламных и PR-фирм, включают:
- Ежегодные отчеты
- Брошюры
- Приглашения
- Маркетинговые планы
- пресс-релизы
- Радиореклама
- Телевизионная реклама
- Печатная реклама
- Выступления
- Контент веб-сайта
Корпоративные копирайтеры
Некоторые крупные компании нанимают собственных специалистов по маркетингу вместо того, чтобы передавать эту важную функцию рекламному агентству или PR-фирме. Копирайтеры, работающие в корпоративной среде, выполняют те же задачи, что и те, кто работает в рекламных и PR-фирмах. Однако вместо того, чтобы работать в составе команды по работе с клиентами, оказывающей маркетинговую поддержку нескольким различным клиентам, те, кто работает в корпоративной среде, могут полностью сосредоточиться на письме для своего работодателя.
Копирайтеры печатных и вещательных СМИ
Лица, работающие копирайтером в печатных и вещательных СМИ, должны знать и уметь пользоваться принципами журналистского письма. Вместо того, чтобы сосредотачиваться на маркетинге характеристик и преимуществ конкретного продукта или услуги, они несут ответственность за представление информации в ясной, краткой и основанной на фактах форме.
Однако не все материалы СМИ носят журналистский характер. Некоторые СМИ предпочитают нанимать копирайтеров, которые также могут писать маркетинговые материалы. Это связано с тем, что их копирайтеры должны писать рекламные материалы для станции или публикации, а также оказывать письменную поддержку рекламному отделу организации.
Копирайтеры, работающие в вещательных СМИ, обычно пишут следующие типы текстов:
- Знакомство с новостями
- Вопросы на собеседовании
- Скрипты для ведущих новостей или ведущих программ
- Тизеры к предстоящим новостным программам
- Реклама, продвигающая станцию
- Копия для рекламы клиентов
Копирайтеры, нанятые печатными СМИ, часто несут ответственность за написание многих типов копий, в том числе:
- Объявления
- Статьи
- Викторины
- Ящики с ресурсами и введение
- Реклама, продвигающая публикацию
- Контент для рекламы клиентов
Внештатные копирайтеры
Копирайтеры-фрилансеры могут выполнять любые письменные функции по запросу своих клиентов. Некоторые фрилансеры специализируются на одном конкретном типе письма, в то время как другие предпочитают браться за разные типы проектов.
Навыки, которые определяют работу копирайтера
Независимо от того, какую конкретную должностную инструкцию использует работодатель или клиент для определения работы копирайтера, для каждой работы по копирайтингу необходимы определенные навыки.
Навыки, необходимые для работы по этой профессии, включают в себя:
- Умение писать четко и лаконично
- Базовое понимание верстки и дизайна
- Возможность изменения тона и стиля письма
- Навыки редактирования и корректуры
- Навыки эффективного вербального общения
- Возможность сбора и анализа исследований
- Сильные грамматические навыки
- Работа с текстом и знание ПК
Разработать портфолио
Если вы хотите работать штатным или внештатным копирайтером, вам необходимо собрать образцы своей работы, которые вы можете использовать, чтобы показать свой талант потенциальным работодателям и клиентам в печатном или онлайн-портфолио. Если вы начинающий писатель , у которого нет опыта копирайтинга, вам нужно поработать над созданием своего портфолио. В этой ситуации хорошей идеей будет найти стажировку или стать волонтером для предоставления услуг копирайтинга для некоммерческой организации. Это позволит вам создавать вырезки, которые можно использовать для продажи ваших услуг платным клиентам или работодателям.