Как звукозаписывающие компании зарабатывают на онлайн-трансляциях?

Способ, которым музыкальная индустрия рассчитывает доход от потоковой передачи музыки, общеизвестно сложен. Как объясняет Hypebot автор Бобби Овсинкси : «Ставки роялти за потоковую музыку — это такая трясина различных процентов и возможностей, что лишь немногие люди на планете понимают все до конца ». Несмотря на сложность, можно получить общее представление о том, как это работает, и это начинается с понимания двух категорий потоковой передачи.

Два типа потоковой передачи музыки

Есть две основные категории потоков.

Неинтерактивный: иногда называемый службой потоковой передачи в Интернете, неинтерактивная служба функционирует как радиостанция. Вы включаете его, и он подбирает для вас всю музыку, как радио-ди-джей. Вы не можете получить доступ к его библиотеке и играть во что хотите. Pandora — пример неинтерактивного потокового сервиса.
Интерактивный: также известный как служба потоковой передачи по запросу, пользователь имеет полный доступ и контроль. Они ищут в библиотеке службы то, что хотят услышать, и тогда, когда хотят это услышать. Spotify и Apple Music являются примерами такого рода.

Разница важна для понимания моделей доходов.

Как звукозаписывающие компании зарабатывают на потоковой передаче по запросу

Spotify и Apple Music поглощают почти весь рынок потокового онлайн-вещания ( в некоторых отчетах около 83% рынка). Они используют систему распределения доходов с крупными звукозаписывающими компаниями. (Инди-лейблы немного отличаются; подробнее о них чуть позже.) Система работает следующим образом, как отмечают сотрудники Spotify и ссылки выше:

Платный посетитель подписывается на службу потоковой передачи и вносит ежемесячную плату или платит за каждый трек. Бесплатный посетитель воспроизводит музыку на бесплатном уровне сервиса, в котором есть реклама. Это приносит доход от рекламы.
Служба потоковой передачи получает весь доход как от бесплатных, так и от платных уровней и откладывает согласованный процент для звукозаписывающих компаний и правообладателей.
В конце каждого месяца служба проверяет, сколько прослушиваний каждый звукозаписывающий лейбл получил за свои песни, а затем делит доход между каждым звукозаписывающим лейблом в соответствии с согласованным процентом в их контракте. Эти проценты могут варьироваться для каждого звукозаписывающего лейбла, хотя, как указано в ссылках выше о Spotify и Apple, ставки для крупных лейблов довольно схожи.
Песня не считается официальным «воспроизведением», если она не воспроизводится не менее 30 секунд.
После того, как звукозаписывающий лейбл получает свою долю дохода за этот месяц, он делит прибыль между своими артистами в соответствии с их контрактом с каждым артистом.

Артисты громко жаловались, что звукозаписывающие компании удерживают слишком большую часть доходов от стриминга. В отчете за 2015 год отмечается, что лейблы держатся около 45 процентов, а артистам повезло получить 7 процентов. Или, как пишет TechDirt , стриминговые сервисы платят большие суммы, но лейблы оставляют себе большую часть денег и не передают их артистам.

Примеры потоковых сервисов по запросу

Следующие примеры показывают, как работает система распределения доходов.

Спотифай

Как указано в предыдущих ссылках, Spotify отдает 52 процента своего дохода от потоковой передачи звукозаписывающим компаниям. Если, например, вы покупаете их премиум-сервис примерно за 10 долларов в месяц, 5,20 доллара из того, что вы заплатили, делится между лейблами или правообладателями, которым принадлежат песни, которые вы слушаете. Если вы пользуетесь их бесплатной рекламной услугой, 52% дохода от рекламы идет на лейблы.

Apple Музыка

В годы, предшествовавшие 2017 году, Apple отдавала лейблам 58 процентов своего дохода от стриминга. Это означает, что когда вы заплатили 10 долларов за ежемесячную подписку на Apple Music, 5,80 долларов пошли на звукозаписывающие компании. Apple объявила, что снизит этот процент примерно до 52 процентов, как и Spotify.

Дезер

Большинство стриминговых компаний отдают более высокий процент своего дохода лейблам, чем Spotify или Apple Music. Deezer, например, отдает 60 процентов своего дохода от стриминга крупным лейблам. Это стоит около 10 долларов в месяц, поэтому 6 долларов из вашего ежемесячного платежа идут на лейблы.

Другие потоковые сервисы по запросу

Spotify и Apple Music обычно платили от 70 до 80 процентов, когда они только начинали, но по мере того, как они становились больше, они получали рычаги давления на переговорах и постепенно сокращали долю. Другие потоковые сервисы по запросу примерно такого же размера, как Deezer, или намного меньше, поэтому большинство компаний, вероятно, отдают не менее 60 процентов, если не больше, лейблам.

Как звукозаписывающие компании зарабатывают на неинтерактивных потоковых сервисах

Потоковые сервисы в стиле радио, такие как Pandora и Slacker, приносят меньший доход и представляют гораздо меньшую долю рынка потоковой музыки. Это отчасти потому, что:

Они регулируются аналогично радиостанциям.
Они должны получить лицензию от Совета по авторским правам (CRB), созданного на федеральном уровне.
CRB установила ставку роялти на уровне 0,0022 доллара за поток с возможностью корректировки с 2017 по 2020 год, чтобы соответствовать скачкам или падениям индекса потребительских цен.

Всякий раз, когда вы слушаете Pandora, и она выбирает для вас песню определенного исполнителя, она должна заплатить 0,0022 доллара звукозаписывающей компании или правообладателю этой песни. Затем лейбл дает артисту столько, сколько диктует контракт лейбла с артистом.

Инди-лейблы

Неназванный независимый лейбл предоставил изданию полный доступ к своим отчетам о доходах . Это был крупный независимый лейбл с каталогом из 150 альбомов и 115 миллионами прослушиваний. Из отчета ясно несколько вещей:

Ставки на поток не одинаковы. Независимые лейблы индивидуально заключают свои контракты со стриминговыми сервисами, и условия, вероятно, не такие выгодные, как у крупных лейблов, и они, вероятно, сильно различаются от лейбла к лейблу.
Ставки быстро меняются в зависимости от рыночных условий. Ставки Spotify за поток в этом отчете независимого лейбла противоречат другим онлайн-отчетам, которые были рассчитаны для Spotify чуть более года назад.
Spotify и Apple Music стали гигантами в мире потокового вещания. Все остальные компании кажутся сносками по сравнению с ними, когда вы анализируете долю каждой компании на рынке потокового вещания.
Независимым лейблам приходится очень тяжело в этой новой среде, в которой крупные лейблы и гигантские технологические компании задают тон всем.

Проблема с этим отчетом в том, что авторы и читатели брали эти цифры, которые относятся только к одному независимому лейблу, и рассматривали их как единый стандарт того, что зарабатывают все лейблы звукозаписи и правообладатели песен. Это приводит к следующему пункту.

Огромный отказ от ответственности: средние значения для каждого потока не всегда верны

Крупные лейблы и технологические компании, такие как Apple и Spotify, не раскрывают деталей своих контрактов, которые чрезвычайно сложны. Утечка 42-страничного контракта между Sony и Spotify в 2011 году показывает, насколько сложны их соглашения. Единые ставки оплаты за поток, о которых вы прочтете в Интернете, являются ложными эквивалентами, которые чрезмерно упрощают гигантскую машину с множеством переменных и движущихся частей, включая:

Издательские контракты, которые заключаются отдельно от звукозаписывающих компаний и представляют собой совершенно другую тему, для которой потребовалась бы отдельная статья.
Различные ставки роялти для разных уровней обслуживания, таких как уровни «Freemium», не требующие подписки.
Различные ставки для подписанных и неподписанных артистов
Два подразделения типов роялти для каждого потока: роялти за звукозапись (который выплачивается тому, кто владеет звукозаписью) и роялти за композицию (который выплачивается тому, кто написал музыку и тексты), которые могут быть разными для каждого звукозаписывающая компания и исполнитель в зависимости от того, сколько каждого типа роялти они имеют

Кстати, когда артист спрашивает: «Сколько я зарабатываю, когда кто-то включает мою песню на Spotify?» неверно говорить им, что их выплата будет определенной суммой за поток, потому что Spotify или статья в Интернете говорят, что они платят артистам в среднем (например) 0,007 доллара за поток. Каждая ставка за поток будет разной для каждого артиста, потому что слишком много индивидуальных факторов влияют на каждого артиста.

Зарабатывают ли звукозаписывающие компании на iTunes?

Ставка роялти за загрузку iTunes остается такой же, как и всегда:

Около 70 процентов выплачивается звукозаписывающей компании или правообладателю.
Когда вы платите 1,29 доллара за загрузку песни из iTunes, 0,90 доллара уходит на лейбл, который передает долю артисту в соответствии с их контрактом с артистом.

Однако лейблы не зарабатывают так много, как до появления Spotify и Apple Music. Как отмечает руководитель этого лейбла , iTunes и другие цифровые загрузки снижаются на 20-30 процентов из года в год, и это снижение будет только увеличиваться, поскольку Apple медленно, но верно позволяет цифровым загрузкам умирать, чтобы освободить место для потоковой передачи.

Как нелегальные загрузки влияют на прибыль лейбла

Многие считают, что времена музыкального пиратства прошли. Верно и обратное. Пиратство музыки неуклонно росло, по крайней мере, в течение последних пятнадцати лет, как показывает этот анализ данных 2015 года. Что это означает для звукозаписывающих компаний, довольно просто:

Феномен незаконной одноранговой цифровой загрузки в начале 2000-х подорвал музыкальную индустрию, и она не восстановилась.
Доклад в 2017 году показал первый знак надежды: увеличение прибыли в музыкальной индустрии , которая не видела с 90 — х годов. Это все благодаря новой модели потокового сервиса.
Несмотря на признаки возможного восстановления, доходы музыкальной индустрии в 2017 году по-прежнему составляют лишь половину того, что было в конце 90-х. Пиратство музыки по-прежнему является важной частью среды, которая не позволяет звукозаписывающим лейблам и артистам вернуться к дням славы, когда Принс устраивал вечеринки, как в 1999 году.

Да, такие вещи, как Spotify и Apple Music, наконец, снова дают музыкальному миру надежду, но нелегальные загрузки по-прежнему наносят огромный ущерб музыкальной индустрии, а пиратство продолжает расти.

Заменят ли крупные технологические компании звукозаписывающие компании?

Такие музыканты, как Chance the Rapper, объявляют середину-конец 2010-х годов золотым веком независимого артиста благодаря революции потоковой передачи музыки. Хотя Ченс не подписал контракт со звукозаписывающей компанией, он, похоже, очень зависит от Apple , что вызывает более важный вопрос: заменят ли когда-нибудь звукозаписывающие компании гигантскими технологическими компаниями, такими как Apple? Хотя потоковая модель вызвала бум для лейблов, трудно не задаться вопросом, не станет ли она когда-нибудь их гибелью.