Понимание 10 шагов к качественному копирайтингу необходимо, если вы надеетесь сделать эту специальность частью своего внештатного писательского бизнеса.
10 шагов к качественному копирайтингу
Делай свою домашнюю работу
Первый шаг в любом проекте по копирайтингу должен заключаться в том, чтобы убедиться, что вы понимаете, о чем пишете. Ознакомьтесь с продуктом или услугой компании и почему они уникальны. Просмотрите их предыдущие маркетинговые материалы и поговорите со всеми, кого вы можете найти, кто может дать представление о том, чего вы надеетесь достичь с помощью кампании.
Знай свою аудиторию
Чтобы быть успешным копирайтером, вам нужно знать, что ищет ваша аудитория. Им нужны доступные товары или они готовы потратить дополнительные деньги на предметы роскоши? Они ищут модные вещи или продукты, которые прослужат долгие годы?
Знай конкуренцию
Цель копирайтинга — быть убедительным, поэтому очень важно понимать своих конкурентов на переполненном рынке. Когда ваш читатель ищет конкретный продукт или услугу, какие у него есть варианты? Чем эти варианты отличаются от того, что вы предлагаете?
Используйте привлекающие внимание заголовки
Сегодня люди заняты больше, чем когда-либо прежде. Из-за работы, семейных обязанностей и перегрузки информацией из множества источников информации у обычного человека очень мало времени, чтобы посвятить расшифровку вашего сообщения. Быстро донесите свою точку зрения с помощью броского заголовка. Игра слов или заголовок, указывающий на краткий список советов, хорошо подходят для многих типов проектов.
Подтвердите утверждения фактами
Современная аудитория настроена весьма скептически. Подкрепляйте свои заявления фактами, когда делаете заявления о продукте или услуге. Это особенно важно, когда вы пишете о продуктах для похудения или услугах, связанных со здоровьем и питанием.
Быть конкретными
Если у вас нет исследований или исследований, подтверждающих ваши утверждения, расскажите как можно подробнее, чтобы убедить читателя в ценности того, что вы предлагаете. Не говорите просто, что ваша компания делает лучшие блины; указать конкретные причины, почему они являются лучшими.
Призыв к действию
Как правило, цель копирайтинга — убедить читателя совершить какое-либо действие. Это может включать в себя подписку на рассылку новостей по электронной почте, запрос бесплатного предложения или приход в магазин, чтобы увидеть рекламируемый продукт. Такие фразы, как «раннее бронирование» или «предсезонная скидка», полезны в копирайтинге, потому что они мотивируют читателя к действию, но не слишком сильно.
Будьте осторожны с юмором
Юмор может быть эффективным способом привлечь внимание, но шутки легко могут быть неправильно поняты. Вы же не хотите создавать текст, который случайно оскорбит кого-то из вашей целевой аудитории.
Будь оригинальным
Само собой разумеется, но плагиат никогда не бывает хорошей идеей. Как внештатный писатель, ваша репутация является вашим самым большим активом. Всегда уважайте интеллектуальную собственность других.
Не забудьте проверить
Вы никогда не сдадите газетную или журнальную статью, не проверив свою работу, поэтому не забывайте, что те же правила применимы и к копирайтингу. Сдача статьи с очевидными ошибками плохо отражается на ваших навыках профессионального писателя-фрилансера.
Дополнительная информация
Понимание 10 шагов к качественному копирайтингу — хорошее начало для включения этой специальности в ваш внештатный писательский бизнес. Несмотря на то, что многие принципы хорошего копирайтинга применимы к писательству в целом, копирайтинг по-прежнему считается отдельным навыком для фрилансеров.
Чтобы узнать больше о карьере копирайтера, ознакомьтесь со следующими статьями от LoveToKnow Freelance Writing:
- Описание работы копирайтера
- Лучший способ стать копирайтером
- Профессиональные организации копирайтеров