Церкви, использующие социальные сети , обнаружили, что это жизнеспособный метод расширения своего церковного сообщества и охвата виртуального и физического мира. Церкви, которые добились успеха в социальных сетях, используют их для общения с нынешними членами и установления контактов с новыми.
Четыре способа использования церквями социальных сетей
Не только прогрессивные церкви используют Facebook, Twitter и другие популярные платформы социальных сетей. На самом деле, принятие технологии как части церковного инструментария, похоже, не подходит для деноминаций . Тем не менее, большие церкви принимают его быстрее, чем маленькие.
1. Общение с участниками
Церкви используют социальные сети как инструмент для общения с существующими членами. Церкви больше не ограничиваются уличным адресом или парой богослужений в неделю. Вместо этого члены или потенциальные члены могут получать доступ к проповедям, слушать подкасты, общаться с другими членами церкви или просматривать фотографии с самого последнего церковного мероприятия, независимо от того, где они находятся и в какое время суток. Таким образом, социальные сети изменили определение «местный», расширив возможности для поклонения.
Вот несколько новаторских способов общения церквей со своими прихожанами через социальные сети:
- Работа с пожилыми и замкнутыми: в течение многих лет церкви пытались найти эффективный способ поддерживать связь со своими старшими членами, особенно с теми, кто не может выйти из дома. Некоторые церкви используют Facebook и другие формы социальных сетей, чтобы оставаться на связи с этими прихожанами. Некоторые создают контент и услуги, специально предназначенные для этой демографической группы, для распространения на платформе социальных сетей.
- Обмен фотографиями: не секрет, что фотографии популярны в Интернете. Церкви считают, что обмен фотографиями в социальных сетях, особенно на фотоцентричных платформах, таких как Pinterest и Instagram , является отличным вариантом для признания волонтеров, а также для продвижения предстоящих концертов, мероприятий и специальных служб, таких как крещение.
- Поддержание связи с прихожанами из других городов: Mosaic , базирующаяся в Калифорнии внеконфессиональная христианская церковь, нашла эффективный способ поддерживать связь со своими прихожанами, находящимися за пределами города, путем потоковой передачи богослужения через Интернет. Члены могут выбрать одно из пяти времен службы и виртуально участвовать в богослужении, где бы они ни находились.
- Замена бумажному бюллетеню: в век мгновенной информации еженедельный бумажный бюллетень — не самый эффективный способ распространять информацию, такую как молитвенные просьбы или предстоящие события, такие как каникулярная библейская школа. Поэтому некоторые церкви предпочитают быстрее предоставлять информацию через социальные сети.
2. Распространение информации
Одна из основных и убедительных причин, по которой церкви используют социальные сети, заключается в том, что они могут добиться большего с меньшими ресурсами. Помимо передачи контента, ориентированного на события, церкви также могут использовать социальные сети для распространения своего сообщения и, в некоторых случаях, для поощрения открытого диалога. Это достигается с помощью различных методов, включая:
- Публикация ежедневного сообщения или библейского стиха в Твиттере
- трансляция регулярных запланированных подкастов
- Загрузка видео проповедей или других духовных учений
- Публикация блогов, написанных служителем или другими руководителями церкви
Использование этих инструментов может помочь сохранить актуальность церкви для ее членов. Исследование, проведенное Хартфордским институтом религиозных исследований, показало, что церкви, которые не используют эту технологию, могут рассматриваться как оторванные от современной эпохи.
3. Растущее количество участников
Еще одним жизнеспособным рычагом социальных сетей для церквей является потенциал привлечения новых членов и сбора средств. Церкви, которые используют социальные сети для пропаганды, иногда идут по опасной линии, поскольку анонимные пользователи могут загрязнять онлайн-общение, вынуждая церкви тратить ресурсы на мониторинг, а иногда и удаляя контент со своих сайтов.
Для некоторых церквей, желающих увеличить количество членов, это приемлемый риск. Несмотря на то, что Папа принял Twitter , согласно Службе новостей религии , Ватикан не создал для него страницу в Facebook из-за сложности отслеживания негативных комментариев. Однако на Facebook есть несколько страниц сообщества, посвященных Папе Франциску, в том числе « Друзья Папы Франциска» и « PopeFrancisPage» .
Чтобы достичь церквей новых членов:
- Запускайте конкурсы, чтобы вызвать интерес: этот подход представляет собой маркетинговую технику, которая просто вознаграждает пользователей, которые отвечают на конкурс «лайком» или «ретвитом». Цель церкви — вызвать интерес к их социальному присутствию, давая — или потенциально давая — пользователю что-то в обмен на его действие. Стремясь удержать новых пользователей на своих страницах в социальных сетях, церкви часто публикуют уникальный контент, представляющий интерес для новых пользователей.
- Делитесь ресурсами: на Pinterest церкви могут делиться примерами того, что они делают, что может заинтересовать более широкую аудиторию. Например, если в образовательной программе церкви используется уникальная или очень эффективная техника, церковь может прикреплять изображения примеров занятий. Это также можно использовать для занятий, таких как курсы выживания в колледже, которые могут понравиться как членам церкви, так и не членам.
- Запустите группы пользователей. На таких сайтах, как Facebook, некоторые церкви создали группы по интересам, чтобы охватить определенную демографическую группу, например подростков для молодежного служения. Группа связана с общим стратегическим планом роста церкви и часто управляется служителями, молодежными служителями или высшим церковным руководством.
- Удовлетворение реальных потребностей в режиме реального времени: известная церковная организация Focus on the Family, возглавляемая Джеймсом Добсоном, создала информационно-просветительское подразделение под названием Digital Engagement Center, или DEC. Цель подразделения — сосредоточиться на онлайн-общении в режиме реального времени с людьми, которые борются с проблемами, связанными с семьей. Это достигается с помощью программного обеспечения для прослушивания, которое ищет в блогах и общественных форумах людей, ищущих совета по семейным проблемам. Персонал пытается помочь этим людям в трудную минуту, и все это из виртуального мира.
4. Сбор средств
Церкви, как и другие некоммерческие организации, считают, что социальные сети — отличный способ увеличить финансирование текущих расходов или специальных проектов.
- Обеспечьте простые способы пожертвования: Сообразительные церкви понимают, что, рассказывая убедительную историю и предоставляя простой способ пожертвования, пользователи отвечают денежными пожертвованиями. Методы столь же разнообразны, как скоординированные кампании в социальных сетях для крупных проектов, нуждающихся в значительных средствах, до простого добавления изображений и ссылки с просьбой о пожертвованиях для общих событий, таких как крещение или обновления миссионерских поездок.
- Перепрофилируйте презентации. Для специальных мероприятий, таких как миссионерские поездки, презентации по сбору средств, проводимые в церквях или местных благотворительных группах, можно перепрофилировать, разместив материал на SlideShare . Используя эту услугу, которую SocialMediaExaminer называет «YouTube презентаций» , церкви могут расширить свой охват, а также упростить людям пожертвования .
Эффективны ли социальные сети для церквей?
Здравый смысл подсказывает, что если все сделано правильно, социальные сети могут стать эффективным инструментом для церквей. Фактически, почти половина церквей, использующих социальные сети, заявляют, что это их самая эффективная форма распространения информации, превосходящая даже радио и телевидение. Но даже министры, которые используют эту технологию, быстро признают, что у социальных сетей есть свои недостатки . В частности, социальные сети пропагандируют гипериндивидуализм и чрезмерную зависимость от развлечений, что может подорвать духовные цели церкви. Однако при правильном применении это может улучшить церковное сообщество .