Поисковая оптимизация является важным шагом в любой начальной стратегии веб-дизайна. В то время как внедрение стратегий SEO на веб-сайте может увеличить его трафик, планирование с учетом SEO еще до того, как вы начнете, может окупиться в улучшении результатов поиска.
Ключевые первоначальные соображения SEO
Поисковая оптимизация (SEO) включает в себя разнообразное содержание и технические улучшения вашего веб-сайта для повышения рейтинга вашего сайта в результатах поиска. Хотя ваш веб-сайт может отображаться при использовании популярных поисковых систем, таких как Google и Bing, использование стратегий SEO может значительно увеличить шансы вашего сайта появиться в верхней части поисковых запросов пользователей.
Вы всегда можете внести изменения в свой веб-сайт, чтобы улучшить свой рейтинг, но учет факторов, перечисленных здесь в самом начале, сделает вашу общую стратегию SEO более эффективной. Вам не нужно будет вносить масштабные изменения в будущем, что может значительно сэкономить время и деньги на перепроектировании и затратах на разработку. Не имея в виду SEO, вы также можете замедлить рост вашего сайта в поисковом рейтинге, что означает дополнительные потенциальные потери продаж, членства и пользователей на вашем сайте.
Создайте качественный опыт
Исследование сайтов , связанных со здоровьем обнаружили , что , как сайт выглядел сделал больше , чтобы укрепить доверие к веб — сайта , чем фактической информации , представленной. Хотя вы можете не думать, что фактический дизайн имеет какое-либо влияние на SEO, он определенно может снизить как ваш рейтинг, так и время, которое посетители проводят на странице.
Сайт, которому пользователи не доверяют или который не нравится визуально, — это сайт, на который они не будут тратить много времени. Советы экспертов по развитию бизнеса веб-сайтов ваш сайт получает может быть последним! Ваш дизайн должен соответствовать передовым методам пользовательского дизайна и оставлять у пользователей надежное впечатление о вашем бизнесе.
Мобильный и адаптивный дизайн
Ключевым фактором дизайна, который может повредить вашему SEO, является отсутствие сайта, удобного для мобильных устройств. Мобильное использование резко возросло за последние несколько лет, и теперь больше людей выходят в Интернет с мобильного устройства, чем с обычного компьютера. Из-за этого Google в конце 2017 года начал внедрять изменения в свой алгоритм ранжирования. Сайты начнут ранжироваться в первую очередь на основе их мобильного контента, а во вторую — контента для настольных компьютеров.
Если содержимое вашего сайта для мобильных устройств и компьютеров отличается, например, версия вашего сайта «mobi» или «m», это может негативно сказаться на вашем рейтинге. Сайты, которые реагируют на разные размеры экрана без изменения содержания, не будут оштрафованы при поиске. Гораздо проще и экономичнее с самого начала разработать удобный для мобильных устройств и адаптивный веб-сайт, чем делать редизайн, чтобы сделать ваш сайт адаптивным.
Информационная архитектура
Информационная архитектура относится к навигационной иерархии сайта. Другими словами, если вы планируете сайт с большим количеством страниц, то, как вы структурируете навигацию, влияет на SEO. Когда Google индексирует ваш сайт, использование логического и релевантного потока информации облегчает Google «понимание», о чем ваш сайт и насколько он релевантен в поиске.
Навигация по сайту и структура URL
То, как вы называете свои страницы в навигации, также может повысить SEO. Например, многие компании будут использовать соглашение об именах, основанное на потребностях компании, например, с числами или другими внутренними данными. Эти заголовки не имеют никакого отношения к Google и пользователям, выполняющим поиск по ключевым словам.
Если у вас есть компания, которая продает компьютерные виджеты, название элемента верхнего уровня в вашем меню «виджеты» наводит на мысль, что подстраницы связаны с основной темой. Однако, если эти страницы названы в честь номера продукта (например, widgets4you.com/widgets/R387x.php), последний элемент в URL-адресе бесполезен при поиске, если только пользователь не знает точный номер модели. Если URL-адрес страницы виджеты4you.com/widgets/widgets-for-motherboards.html, эта информация о странице «имеет смысл» для Google и создает более эффективный индекс для вашего сайта.
XML-карта сайта
Еще один способ улучшить индексацию вашего сайта Google — использовать XML-карту сайта . На заре веб-дизайна карта сайта была важной функцией любого сайта. Это стало меньше проблемой по мере развития технологий, лежащих в основе алгоритмов поисковых систем, и тенденций дизайна. При правильной стратегии навигации и информационной архитектуры вы можете почувствовать, что карта сайта больше не нужна.
Одним из преимуществ включения XML-карты сайта является то, что она может гарантировать, что все страницы вашего сайта будут найдены поисковой системой, что особенно важно, если структура вашего сайта и навигация становятся громоздкими. Лучшая стратегия — спроектировать свой сайт таким образом, чтобы карта сайта была абсолютно не нужна Google для индексации вашего сайта.
Надлежащее использование кода
Правильное использование « семантического HTML » может укрепить вашу стратегию SEO на странице, предоставив поисковым системам «структуру», которой они должны следовать при доступе к вашему сайту. Как и в случае с навигацией и названиями страниц, которые могут видеть посетители, структура «под» страницей, скрытая от ваших пользователей, представляет собой дорожную карту, которой нужно следовать, чтобы найти информацию на вашем сайте. Если ваш HTML не соответствует правильной иерархии, это может привести к снижению рейтинга. Некоторые передовые методы SEO HTML включают:
- Теги заголовков: заголовки и подзаголовки должны быть заключены в теги заголовков (<h1>, <h2> и т. д.). Это дает поисковым системам представление о том, что информация внутри важна, и использование ключевых слов в этих заголовках также приносит пользу. Эти теги также обеспечивают структуру контента для понимания веб-пауками . Если вы используете теги абзацев и выделенные полужирным шрифтом встроенные стили CSS, это может показаться важным при взгляде на страницу, но это будет не так важно для машин, читающих ее.
- Заголовки страниц и метатеги. Релевантные и уникальные заголовки страниц помогают поисковым системам находить ваш контент. Другими важными метатегами являются тип контента и область просмотра.которые помогают браузерам правильно отображать ваш сайт и не влияют напрямую на SEO, но влияют на использование вашего сайта. Метатег описания также не обязательно улучшает ваш рейтинг, но может повлиять на то, нажмет ли кто-то на вашу ссылку или нет. Например, если у вас есть веб-сайт дневного ухода за собаками и описание, которое гласит: «Puppy Palace — это дневной уход за собаками с полным спектром услуг в Вашингтоне, округ Колумбия, куда ваша собака будет с удовольствием приходить, чтобы поиграть, поухаживать за собакой и сделать все, что нужно для вашей любимой собаки. потребности продукта», пользователи, скорее всего, нажмут на страницу, когда увидят ее под ссылкой в результатах поиска. С другой стороны, если они увидят так называемый спам по ключевым словам в описании (например, «Дворец щенков, Вашингтон, округ Колумбия, щенки, собака, детский сад для собак, собаки, собаки, корм для собак, уход за собаками, товары для собак»), они с меньшей вероятностью нажмут на что-то, что не дает четкое, релевантное описание.
- Отдельные таблицы стилей CSS. Использование отдельной таблицы стилей CSS , а не встроенного CSS, может улучшить вашу поисковую оптимизацию, поскольку сокращает код, который поисковая система должна просканировать, чтобы найти ваш контент. Это также позволяет веб-сайту загружаться быстрее во многих случаях, что может улучшить ваш рейтинг в Google.
- Alt-теги для изображений. Использование тега alt для каждого изображения на вашем сайте имеет два преимущества. Это увеличивает релевантный контент, который поисковая система может найти на вашем сайте, и делает ваш сайт более доступным для людей с ограниченными возможностями, использующих программы чтения с экрана. Поисковая система не может «прочитать» файл изображения, и если изображение не имеет тега alt, оно будет пропущено. Если вы разместили изображение кактуса с тегом alt «Кактус Сагуаро», поисковая система сможет прочитать тег alt и увидеть, что у вас есть соответствующий контент. Если тега alt нет, он не сможет узнать, что ваше изображение предоставляет информацию, которую ищет пользователь.
- HTTP против HTTPS: HTTP (протокол передачи гипертекста) — это стандартный первый набор информации в любом URL-адресе. HTTPS (протокол защищенной передачи гипертекста) был создан для сайтов, которым требуется безопасность данных, таких как сайты электронной коммерции, которые берут информацию о кредитных картах. В 2014 году Google объявил, что будет продвигать использование HTTPS для всех веб-сайтов, и начал проверять HTTP на HTTPS во время поиска. В конце 2017 года Google начал помечать сайты с HTTP как «небезопасные» и отдавать преимущество в поиске сайтам HTTPS. Если у вас все еще есть HTTP-сайт, легко переключиться на HTTPS с установкой SSL-сертификата, что большинство хостов могут сделать за вас.
Скорость загрузки страницы
Многие владельцы веб-сайтов и дизайнеры не осознают важность быстрой загрузки сайта. То, насколько быстро загружается ваша страница, может заметно улучшить (или ухудшить) ваш рейтинг в Google . Есть несколько веб-сайтов, которые вы можете использовать для проверки скорости загрузки вашей страницы бесплатно. Лучше всего использовать их комбинацию, так как вы можете получить несколько разные результаты с каждым.
Некоторыми «обычными подозреваемыми», которые приводят к медленной загрузке страницы, являются изображения, которые не оптимизированы должным образом для Интернета , низкокачественный веб-хостинг, отсутствие «чистого кода», такого как встроенный CSS и несемантический HTML, а также для сайтов WordPress в в частности, слишком много установленных сторонних плагинов. Минификация файлов Javascript и CSS также может помочь повысить скорость загрузки вашего сайта.
Актуальная и эффективная контент-стратегия
Контент, который включает в себя копирайтинг, данные, изображения, видео и аудио, не всегда рассматривается как часть начальной стратегии дизайна. Тем не менее, контент может действительно «управлять» дизайном вашего сайта, и если сайт не удобен для пользователя и не «соответствует» вашему контенту, вы потеряете посетителей. Ваш выбор цветов , анимации и фреймов , а также то, как вы отображаете свой контент, могут сделать ваш веб-сайт местом, с которым пользователи захотят взаимодействовать, или местом, которое они быстро пропустят и покинут.
Некоторые типы контента, которые могут поддержать ваше SEO, — это регулярно обновляемые блоги, изображения, инфографика и видео. Дизайнер веб-сайта должен знать обо всех типах контента, который будет использоваться на вашем сайте. Затем он или она может создать дизайн, который дает пользователю простой способ доступа к любому вашему контенту.
Качественный контент, в котором эффективно используются исследования ключевых слов без «спама» ключевых слов в тексте, является одним из главных факторов высокого поискового рейтинга Google. Важнейшая часть вашей стратегии дизайна должна включать план контента, включая редакционные календари, чтобы обеспечить регулярное обновление контента и его актуальность для пользователя. Стратегия содержания также должна учитывать размещение ссылок , что является еще одним важным фактором ранжирования в поиске.
Настройка вашего сайта для успеха SEO
Есть много факторов, влияющих на создание эффективного веб-сайта. В то время как правильное внедрение SEO — это непрерывный процесс, который требует тщательного планирования и исследований, чтобы ваш сайт был «на вершине» в Google, настройка вашего сайта для максимальной оптимизации с самого начала избавит вас от головной боли из-за увеличения затрат на разработку для переделки вашего сайта и потерянный доход из-за более низких позиций в поиске.