Сколько людей и компаний используют подкастинг? Когда в 2004 году он стал новым модным словечком в социальных сетях, он обещал миру. Оправдал ли он шумиху?
Глядя на ландшафт социальных сетей
На самом деле вопрос делится на две части: во-первых, компании, использующие подкасты для рекламы и расширения своей маркетинговой аудитории, и, во-вторых, люди, которые на самом деле являются частью аудитории.
Хотя можно сделать снимок любого момента, чтобы показать точное количество слушателей и бизнес-подкастов, любой снимок будет неточным. Текущее состояние подкастинга не так важно, как то, где оно было и куда движется. Следуя этой модели, ответ на оба вопроса один и тот же: с каждым годом все больше и больше людей и компаний используют подкастинг. Факты, стоящие за этим ответом, показывают некоторые интересные новые тенденции в том, как люди используют СМИ и Интернет.
Исследования о том, сколько людей и компаний используют подкастинг
С момента появления подкастинга примерно в 2004 году многие скептики в СМИ считали его пустяком. Зачем людям утруждать себя загрузкой любительского контента на MP3-плеер, когда они могут бесплатно вещать по радио? Однако статистика показывала неуклонный рост числа слушателей. В 2009 году eMarketer сообщил, что количество слушателей подкастов увеличилось с 17 миллионов пользователей в 2008 году до 21 миллиона пользователей в 2009 году. Кроме того, они экстраполировали, что к 2013 году их число вырастет до 37,6 миллиона слушателей, что составляет 17 процентов от всего использования Интернета.
Это исследование 2009 года могло оказаться консервативным. Согласно недавнему исследованию привычек бизнес-пользователей, проведенному компанией Nielsen , самым распространенным занятием среди пользователей Интернета являются социальные сети и блоги (включая подкасты как своего рода аудиоблог). Это не стабильный небольшой постепенный рост, как прогнозирует eMarketer, а 43-процентный рост с 2009 по 2010 год.
Исследование Эдисона
В 2015 году Edison Research обновила и опубликовала исследование отношения потребителей к подкастам с более поразительными результатами. То, как молодые люди потребляют средства массовой информации, сильно изменилось за последние 10 лет: время, проведенное в Интернете, догнало время, которое они тратят на прослушивание радио и просмотр телевизора. Фактически, статистика о подкастинге показала, что низовая «гражданская журналистика» прочно укрепилась в мейнстримном медиа-ландшафте:
- 49 процентов американцев слышали о подкастинге,
- 33% американцев слушают подкасты
Но это только половина истории. Это аудитория СМИ; как насчет предприятий, которые хотят использовать подкастинг?
Старый маркетинг мертв; Да здравствует новый маркетинг
Реклама и маркетинг в целом претерпели революцию с момента появления социальных сетей. Внезапно люди стали гораздо менее склонны поддаваться влиянию традиционных рекламных методов, таких как печатная реклама и реклама. Хуже того, труднее сказать, что побудит людей покупать. Из-за этого многие компании не решаются тратить деньги на рекламу в подкастах. До тех пор, пока не начала поступать статистика.
Согласно исследованию Эдисона, 37% слушателей подкастов положительно относятся к компаниям, размещающим рекламу в подкастах. Это резко контрастирует с шестью процентами, у которых положительное впечатление от телерекламы. Многие другие статистические данные показали, что подкасты — чрезвычайно эффективный способ сделать слушателей более восприимчивыми к рекламе.
Компании обращаются к подкастингу
Подкасты iTunes показывают, что многие традиционные медиакомпании приняли модель подкастов для распространения. Примеры включают NPR, CNN, бренды, такие как Nike, и даже высшее образование, такое как Университет Питтсбурга . На самом деле в iTunes более 150 000 подкастов, и невозможно сказать, какие из них являются коммерческими, а какие просто спонсируются предприятиями. Единственная реальная статистика, которая известна, состоит в том, что это число растет с каждым днем.