Выяснение лучших ключевых слов для онлайн-рекламы является необходимой частью ведения любого бизнеса. К счастью, есть много инструментов, которые вы можете использовать, чтобы выяснить, какие поисковые запросы приведут людей на ваш сайт.
Пусть для Google сделать работу
У Google есть много инструментов, которые могут помочь вам начать анализ ключевых слов, например, их программа Analytics, Генератор карты сайта. В общем, следование руководству, предоставленному гигантом поисковых систем, даст вам хороший старт для оптимизации вашего сайта не только для Google, но и для других поисковых систем, таких как Bing и Yahoo.
Однако ключевые слова для онлайн-рекламы — это нечто большее, чем просто эти автоматизированные инструменты. Ваши клиенты — это люди, и люди придумывают условия поиска, которых вы никогда не ожидаете, когда ищут ваш продукт.
Мозговой штурм поисковых запросов
Лучше всего сесть с группой друзей — как с теми, кто непосредственно связан с вашим бизнесом, так и с теми, кто не связан — и сыграть в игру. Первая часть этой игры — « Кто мои конкуренты? » Возможно, вы уже это знаете — или вы можете погуглить продукт своей компании и найти новых конкурентов. Затем каждый человек возьмет домашнюю страницу каждого конкурента и проанализирует ее, вытащив ключевые фразы и термины. Когда все сравнивают свои условия поиска, вы можете получить хорошее представление о том, что другие люди в вашей отрасли считают фразами, привлекающими внимание.
Это не обязательно означает, что вы должны их использовать. Помните, что цель в бизнесе состоит не только в том, чтобы не отставать от конкурентов, но и в том, чтобы превзойти их. Так начинается вторая часть игры.
«Что ищут клиенты?»
Каким бы ни был ваш бизнес, справедливо предположить, что у вас есть что-то, чего, по вашему мнению, хотят ваши клиенты. Причина, по которой вы пытаетесь найти лучшие ключевые слова для онлайн-рекламы, заключается в том, чтобы помочь вашим потенциальным клиентам найти вас, чтобы вы могли дать им то, что они хотят. К сожалению, у вас очень мало контроля над тем, какие слова они используют для поиска вашего продукта. Лучшее, что вы можете сделать, это попытаться представить, какие слова они могут использовать. Вот почему важно, чтобы этим занимались и люди за пределами вашей компании. Новые потенциальные клиенты могут использовать слова, которых вы не ожидаете, и вы хотите поймать их, а также постоянных клиентов, которые знают жаргон.
Первая задача вашей команды по каждому поисковому запросу или фразе — запустить их через Google и другие поисковые системы и выяснить, где на каждой странице появляется ваш веб-сайт. Если это высоко — по крайней мере, на первых трех страницах результатов — это фраза, которая работает на вас. Это может работать лучше, если вы используете эти (и подобные) ключевые слова в тексте вашего веб-сайта, тегах изображений и т. д. В случае с блогом использование этих высокорейтинговых фраз почти в каждой записи — хороший способ законно повысить рейтинг вашего сайта. .
Другие фразы тоже не обязательно пустая трата времени. Тот факт, что их придумала ваша команда, означает, что они что-то для кого-то значат; тот факт, что они не занимают высокие позиции в Google, означает, что вы можете довольно дешево купить эти фразы с помощью AdWords. Если вы затем будете использовать ту же стратегию, что и выше, — показывая слова и фразы в своем блоге, — вы повысите ценность этих приобретенных терминов.
Результаты доказывают лучшие ключевые слова для онлайн-рекламы
В конце концов, важны результаты — не только клики и посещения, но и закрытые продажи, которые являются отличительной чертой возврата вложенных в рекламу долларов. Большинство настроек электронной коммерции не только обрабатывают деньги, но также могут предоставить вам информацию о том, как клиент попал на ваш сайт, какие ключевые слова использовались для поиска и какая страница быстрее всего привела к этой покупке. Это не одноразовый процесс — лучшие поисковые слова постоянно меняются, и оптимизация вашего сайта должна быть постоянной частью ведения вашего бизнеса.