Просто создать страницу Facebook и заполнить ее изображением заголовка и основной информацией недостаточно. Вам нужно привлечь аудиторию. Даже самый начинающий фанат Facebook или владелец бизнес-страницы может увеличить количество лайков на своей странице, приложив немного усилий и план.
Просмотрите свой брендинг
Прежде всего, внимательно просмотрите свою страницу, прежде чем всерьез приступить к плану маркетинга в социальных сетях.
- Ваше фото на обложке профессионально демонстрирует ваш бренд? Если нет, то стоит потратить время и деньги, чтобы нанять профессионального графического дизайнера, чтобы он создал для вас что-то, что действительно привлечет внимание людей.
- Проверьте всю свою информацию в настройках страницы. Ввели ли вы как можно больше подходящей информации, такой как URL-адрес вашего веб-сайта, URL-адреса других учетных записей социальных сетей, хорошо написанное описание вашего бизнеса или дела, а также всю вашу контактную информацию?
- Ваша страница указана с правильными категориями? Часто это элементы, которые упускаются из виду, но важны для таргетинга Facebook, что может привлечь больше заинтересованных людей на вашу страницу.
- Взгляните на страницы некоторых конкурентов, а также на страницы, похожие по характеру. Если на их странице указана информация, которой нет у вас, подумайте о том, чтобы добавить ее, чтобы повысить качество вашего контента.
Все дело в содержании
Распространенной ошибкой, особенно с малыми предприятиями и организациями, у которых нет специального человека, работающего над страницей, является отсутствие публикации интересного контента на регулярной основе.
Алгоритм Facebook использует сложный процесс, чтобы определить, что будет отображаться в новостной ленте человека, а что нет. Чем больше вовлеченности получает сообщение, тем выше вероятность того, что оно будет ранжироваться выше с помощью алгоритма, основанного на интересах отдельного человека. Вывод таков: если вы создаете свою страницу, а затем ждете, пока люди придут, или, возможно, публикуете сообщения время от времени без реального направления или стратегии, тогда «лайки» не будут поступать.
Выберите график публикаций и придерживайтесь его
Не существует определенного количества постов, которые вы должны публиковать каждую неделю, но хорошим способом начать, особенно если вы новичок в социальных сетях, будет три раза в неделю. Вы можете продолжать оценивать производительность и свою способность создавать контент с течением времени и увеличивать их по мере необходимости. Вы также можете использовать бесплатную информацию, которую предоставляет Facebook, чтобы увидеть, какой контент находит отклик у вашей аудитории, чтобы помочь вам со временем усовершенствовать свой контент-план.
Найдите лучшее время суток
Также хорошей идеей будет публиковать сообщения в то время дня, которое наиболее вероятно для охвата вашей аудитории. Вы можете использовать бесплатные инструменты Facebook Insights, чтобы определить это. Вначале вы можете обнаружить, что вам придется экспериментировать, если в Insights недостаточно данных о странице для предоставления оптимальной информации о времени.
Разработка методов курирования контента
Одной из замечательных особенностей Интернета является легкость, с которой вы можете найти информацию. Простой способ найти качественный контент — разместить на своей странице ссылки, релевантные вашей аудитории. Есть много способов, чтобы этот контент подбирался для вас и доставлялся ежедневно или еженедельно. Некоторые из них включают Оповещения Google ; контент-сервисы, такие как Scoop.It , Feedly и Curata ; а также подписки на веб-сайты и информационные бюллетени.
Скажем, ваша страница в Facebook посвящена бизнесу по присмотру за домашними животными. Вы знаете, что вашей аудитории будут интересны темы о животных. Вы можете настроить несколько оповещений Google для таких тем, как «уход за собакой» и «скорая помощь домашним животным». Используйте те же типы ключевых слов на сайте курирования контента. Подпишитесь на информационные бюллетени, такие как рассылки ASPCA, и используйте такие сервисы, как Hootsuite, для отслеживания соответствующих хэштегов в Twitter.
Если вы настроили календарь и у вас есть варианты курирования, множество отличных вариантов контента будут появляться в вашем почтовом ящике каждую неделю!
Создайте оригинальный контент
Оригинальный контент, такой как посты в блогах, короткие видеоролики и фотографии, — отличный способ привлечь внимание людей к вашей странице. Конечно, вы должны быть в состоянии подготовить профессиональный контент. Если вы не чувствуете, что можете это сделать, в зависимости от вашего бюджета, возможно, стоит нанять профессиональных писателей и художников для создания этого контента для вас. Если это некоммерческая организация, попросите своих сторонников найти возможных спонсоров в натуральной форме.
Еще один тип оригинального контента, который вызывает интерес к вашей странице, — это данные. Если ваша компания проводит опросы или исследования, опубликуйте некоторые результаты на своей странице. Компания по чистке ковров, которая хранит данные о работах по уборке, может опубликовать пять основных типов обращений в службу поддержки и то, как они с ними справляются.
Думайте визуально
Фотографии и видео, как правило, распространяются чаще, чем любой другой контент в социальных сетях. Например, инфографикой делятся в три раза чаще, чем другими типами контента, а посты в Facebook с изображениями имеют в 2,3 раза более высокий уровень вовлеченности, чем посты, содержащие только текст. Даже если вы не художник-график, вы можете создавать привлекательные изображения и инфографику с помощью таких сервисов, как Infogr.am и Canva .
Продвигайте свою страницу
У вас есть план по созданию контента для вашей страницы. Теперь вам нужно, чтобы люди увидели это! Существует ряд различных стратегий, которые вы можете использовать в сочетании, чтобы привлечь больше посетителей и больше «лайков» для вашего сайта.
Убедитесь, что люди знают, что ваша страница существует
Есть ли на вашем сайте ссылка на вашу страницу в Facebook? В идеале он должен быть в нескольких местах, например, в верхнем и нижнем колонтитулах, а также на страницах «О нас» и «Контакты». Вы даже можете вставить виджет с лентой своей страницы Facebook на свой веб-сайт.
Есть ли ссылка на ваших визитных карточках и печатных маркетинговых материалах? Как насчет строки подписи электронной почты? Практически в любом месте, где вы указываете контактную информацию о своей компании, вы должны включить ссылку на свою страницу в Facebook.
Отправить приглашения
Составьте список адресов электронной почты всех своих знакомых, которые каким-либо образом связаны с вашим бизнесом или организацией. Это могут быть сотрудники, доноры, поставщики, члены, средства массовой информации и многое другое. Подготовьте простую рассылку по электронной почте, которая представит вашу страницу в Facebook этому списку людей, которые, скорее всего, станут вашими будущими поклонниками.
Другой вариант — отправить приглашения через сам Facebook, используя функцию «Предложить страницу». Когда вы вошли на свою страницу, под изображением обложки вы увидите три значка: «Понравилось», «Подписка» и «Еще». Если вы нажмете стрелку рядом со значком «Дополнительно», «Предложить страницу» — это один из вариантов, который вы можете использовать и который позволит вам загрузить список ваших контактов электронной почты либо из почтовой программы, такой как Gmail, либо из специальных почтовых программ, таких как MailChimp и Constant. Контакт.
Для контактов, у которых, как вы знаете, уже есть учетная запись Facebook, вы можете использовать параметр «Пригласить друзей» в том же раскрывающемся меню, чтобы отправить приглашения, хотя это работает только для учетных записей, которые уже являются вашими «друзьями» на Facebook.
Увеличьте свои сообщения
Эта платная опция от Facebook позволяет вам «раскрутить» свой пост для более широкой аудитории людей, которые соответствуют определенному демографическому профилю и интересам. В сборах варьируются по размеру и типу аудитории вы хотите увеличить, но вы можете экспериментировать с почтовыми повышениями , чтобы определить общую отдачу от инвестиций.
Чтобы повысить публикацию, просто нажмите кнопку «Увеличить публикацию» под публикацией на своей странице, и вы получите инструкции по выбору целевой аудитории.
Создать конкурс
Один из популярных способов привлечения внимания и привлечения трафика на страницу Facebook — использование конкурсов. Конкурсы должны соответствовать правилам продвижения Facebook .
Конкурсы могут быть довольно простыми, например, просить людей лайкнуть вашу страницу. Другие простые конкурсы — это конкурсы по загрузке фото и видео. Недостатком конкурсов является то, что если у вас с самого начала мало активности на вашей странице или тема конкурса не привлекательна, вы можете не получить того уровня вовлеченности, на который надеетесь.
Взаимодействуйте и общайтесь с другими страницами
Составьте список всех предприятий и организаций, которым будет интересна ваша страница. Это могут быть вендоры, которые работают с вами, компании крупных доноров и так далее.
Убедитесь, что вам нравятся эти страницы, и посещайте те, на которых регулярно есть интересные разделы комментариев. Публикуйте ответы в их разделе комментариев, и когда вы это делаете, измените свои настройки так, чтобы вы публиковали «как свою страницу», а не как свою личную учетную запись. Положительные, хорошо написанные комментарии будут хорошо рассмотрены владельцами страниц, а посетители этой страницы увидят название вашей страницы и, скорее всего, нажмут на нее, чтобы посетить вашу страницу.
Вы можете сделать то же самое с отраслевыми группами Facebook, которые часто могут быть гораздо более активными, чем страницы компаний. Аналогичным образом, когда вы публикуете сообщения на своей странице, связанные с другими страницами, «отмечайте» их, чтобы они были уведомлены о том, что вы упомянули их в сообщении. Опять же, это создает хорошие отношения с другими организациями, а также делает имя вашей страницы перед аудиторией этой страницы.
Другой вариант — обсудить активное партнерство с другими страницами, где вы все соглашаетесь делиться и публиковать сообщения друг друга, чтобы поднять все лайки ваших страниц.
Больше рекламных тактик
Как только вы освоите некоторые из этих методов, возьмите за привычку регулярно просматривать данные Facebook Insights, чтобы увидеть, что находит отклик у желаемой аудитории. Тогда будьте изобретательны!
В Facebook есть много замечательных групп пользователей для маркетологов социальных сетей, от новичков до экспертов, поэтому не стесняйтесь присоединяться к некоторым, задавать вопросы и делиться опытом. Это отличный способ продолжать собирать идеи от ваших коллег-администраторов страниц Facebook по созданию собственного влияния в социальных сетях.