Использование маркетинговых стратегий для повышения безопасности на рабочем месте — это концепция, которая была исследована учеными и агентствами по трудоустройству, чтобы определить, как лучше всего избежать травм на рабочих местах.
Травмы на рабочем месте
Не секрет, что производственные травмы приводят к потере времени и компенсации как для работников, так и для работодателей, не говоря уже о том, что это серьезно снижает качество жизни тех, кто получил травму. Тем не менее, травмы на рабочем месте остаются обычным явлением. Каждый год десятки тысяч американцев получают травмы на рабочем месте, и многих из этих травм можно легко избежать, соблюдая надлежащие протоколы безопасности.
Маркетинговые стратегии, поощряющие правильное поведение на рабочем месте, были предложены как возможный способ обуздать производственные травмы, пытаясь изменить мышление рабочих, чтобы заставить их принять надлежащие протоколы безопасности. Хотя результаты исследований были неоднозначными, в целом они пришли к выводу, что маркетинговые стратегии могут играть роль в обеспечении безопасности на рабочем месте.
Каковы маркетинговые стратегии для повышения безопасности на рабочем месте
Маркетинговые стратегии пытаются повлиять на поведение группы людей, демонстрируя им преимущества определенных действий. В случае охраны труда потребителем такой информации считается работающее лицо, а работодатель выступает в роли продавца. Работодатели и организации используют маркетинговые стратегии — любую информацию, распространяемую среди сотрудников, объясняющую важность процедур безопасности на рабочем месте, — чтобы продемонстрировать преимущества надлежащего протокола.
По сути, ожидается, что эти маркетинговые стратегии снизят количество случаев производственного травматизма по всем направлениям. Такие маркетинговые стратегии использовались в сферах деятельности с высоким риском, таких как добыча угля, где часть опытных рабочих быстро заменяется молодыми и в основном неподготовленными работниками. В настоящее время работодатели используют множество различных типов маркетинговых стратегий, от видеороликов и онлайн-рекламы до брошюр и учебных пособий. Эти маркетинговые стратегии, направленные на повышение безопасности на рабочем месте, обычно в некоторой степени успешны.
Как это работает
Когда работодатель использует маркетинговые стратегии для повышения безопасности на рабочем месте, работодатель обычно предлагает какое-то вознаграждение в обмен на надлежащее поведение в области безопасности. Например, видео может подчеркнуть, что безопасность на рабочем месте приводит к улучшению условий труда для всех сотрудников. Таким образом, наградой за безопасное поведение является просто безопасная рабочая среда.
Многие компании также предлагают дополнительные бонусы. Если на рабочем месте в течение определенного времени нет травм, работники премируются. Некоторые работодатели даже предлагают денежный бонус за безопасность. Эти поощрения дают людям повод использовать соответствующее оборудование, соблюдать меры безопасности и тратить немного больше времени на то, чтобы убедиться, что они выполняют задачи должным образом.
С другой стороны, многим сотрудникам не нравится количество времени и усилий, необходимых для соблюдения надлежащего протокола безопасности, что делает необходимым поощрение на протяжении всей карьеры сотрудника.
Результаты
Было показано, что многие различные типы маркетинговых стратегий повышают безопасность на рабочем месте. Веб-сайты, видеоролики и учебные материалы оказались довольно эффективными. Результаты показали, что методы положительного подкрепления, в том числе использование маркетинговых стратегий для демонстрации преимуществ безопасности на рабочем месте, работают намного лучше, чем методы, которые подкрепляют последствия безопасности на рабочем месте. Одним из наиболее важных выводов этих исследований было то, что молодые работники с гораздо большей вероятностью примут предложенные стратегии, если им будут представлены технологии, с которыми они знакомы.
К сожалению, брошюры и справочники уже не работают так, как раньше. Было продемонстрировано, что компьютерные рабочие модули и методы социального маркетинга являются одними из наиболее эффективных маркетинговых методов, повышающих безопасность на рабочем месте.
В сегодняшней культуре средства массовой информации являются чрезвычайно важной частью эффективного общения, особенно между молодыми людьми, которые считают, что высшие чины в рабочей силе не в курсе. Работодатели часто могут неправильно понимать, что означает общение в современном обществе. Эта тенденция характерна и для маркетинговых материалов по безопасности.
Эффективность
В конечном счете, маркетинговые стратегии, направленные на безопасность на рабочем месте, имеют много возможностей для улучшения, а инновации в способах подачи и понимания информации могут стать ключом к снижению уровня производственного травматизма в будущем.